南懷瑾說過，心懷叛逆是年輕人的常態(tài)。在移動視頻大行其道的當下，以年輕用戶為主的在線音頻市場卻展現(xiàn)了強勢的一面。艾媒咨詢報告顯示，2018年在線音頻增速達22.1%，超過移動視頻及移動閱讀行業(yè)。在線音頻用戶規(guī)模突破4億大關，聲控一族正在催生一個新的大市場。
5月18日，第二屆荔枝聲音節(jié)在廣州落幕，總計吸引15208名年輕人到場，同時線上直播獲得超過1億人次的觀看。考慮到當天廣州的高溫天氣，這是一組令人震驚的數(shù)據(jù)。視覺時代的年輕人，又上演了一出聽覺“叛逆”。
智能手機的普及、上網(wǎng)速率的不斷突破，移動時代內容產(chǎn)業(yè)百花齊放。快手、抖音、騰訊微視等平臺紛紛崛起，全民參與短視頻創(chuàng)作浪潮開啟視覺時代。作為移動視頻“兄弟”內容形式，在線音頻經(jīng)過多年發(fā)展也開始多元化節(jié)奏。
傳統(tǒng)音頻三巨頭中，喜馬拉雅FM和蜻蜓FM偏愛PGC，而荔枝自2016年上線語音直播功能后在UGC領域殺出一條血路，在線音頻逐漸從小眾賽道走向大眾發(fā)展。
這一屆年輕人更愛“聲音”？
喜瑪拉雅FM和蜻蜓FM近些年砸重金發(fā)力知識付費，荔枝正在打造一個更純粹的“聲音”平臺。如果說，前者的發(fā)展借力了知識付費的東風，后者則更傾向于聲音消費本身。相比于主流用戶，年輕人更敢于嘗試新事物，這一固有規(guī)律在在線音頻的發(fā)展中展露無遺。
《2019中國在線音頻市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，在線音頻用戶中，30歲以內的用戶占比達到62.3%，其中24歲及以下用戶占到33.7%的超高比例。從以上數(shù)據(jù)看，在線音頻還處在“年輕”時代，隨著在線音頻市場的不斷繁榮，用戶年齡分布也開始向80后、70后上探。
年輕人永遠引領潮流，相比于反應“慢”一拍的其他年齡用戶，他們往往會在一個潮流發(fā)生之前就已成為核心玩家。以視頻類內容的發(fā)展為例，正是80后積極的使用圖片、影像等內容形式進行表達，開拓了圖像內容的諸多玩法，為移動時代內容的大爆發(fā)奠定基礎。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，中老年正成為短視頻領域新增長點。
先滲透年輕人，再不斷地橫向發(fā)展，向更多年齡層次用戶進行擴散，是許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都在走的路徑。
5月18日，荔枝聲音節(jié)現(xiàn)場里年輕元素就無處不在。當天線下參會人數(shù)達到萬人，粗略看去，都是年輕的臉孔。會場內有給用戶鑒定聲音、占卜運勢的預測聲卜館，為用戶療愈身心的荔枝聲醫(yī)館，可以把聲音變身小黃人的聲音整容館，讓人身臨3D/4D之境的摸聲空間館等新鮮玩法，80后們或許陌生，95后和00后卻了如指掌。
節(jié)日嘉賓的選擇上，也都是年輕人如數(shù)家珍的“自己人”，比如虛擬歌手洛天依、百變聲咖邊江、《國風美少年》年度總冠軍蔡翊昇（貳嬸）、蠟筆小新經(jīng)典配音師馮友薇、TVB國語配音師林朗鈞等，他們在70后眼里很陌生，但在30歲以下的網(wǎng)友中知名度非常高。
這些迷戀“好聲音”的年輕人，在顏控之后又誕生“聲控”一詞。關于聲控，此前并沒有準確的定義，僅是作為一個客觀存在于現(xiàn)實世界和網(wǎng)絡世界的群體，廣泛存在人群之中。這一次，荔枝則以聲音節(jié)的形式，為這一群體首次進行了注腳，標志著聲控族已是難以忽略的一個新生“族群”。
所謂聲控，是一群對聲音有著特殊情結的群體，他們偏愛豐富而通往內心的聲音，沉迷于聲音的質感。比起視覺效果，聲控更喜歡回蕩在耳邊的空靈想象，他們聽聲識人，聽見一個人的聲音會想象他是什么樣子，聽著聲音就能聯(lián)想到情景和畫面。
現(xiàn)在的網(wǎng)絡世界里，圖片、視頻已經(jīng)和文字一樣無所不在，某些方面而言，圖片和視頻的作用要大過文字。無論你是打開百度APP、微信APP還是支付寶、天貓、京東、美團等客戶端，越來越多的內容信息使用圖片和視頻進行傳遞，淘寶總裁蔣凡甚至放出豪言，未來淘寶上可能90%的內容都是視頻的方式來承載，上世紀90年代的PC時代圖片普遍只能幾十K，二十余年時間過去，從高清圖到1080超清視頻，視覺時代走過了從0到100這條路。
目前荔枝的90、00后用戶占比超過80%,2018年喜馬拉雅123狂歡節(jié)付費用戶里90后、00后占比也達到70%。作為同文字、圖片、視頻等內容形式地位相當?shù)穆曇?，如今成為年輕人新選擇并沒有什么新奇。就像紙解放了文字的大眾傳播、PC解決了圖像的大眾傳播一樣，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，技術的發(fā)展推動聲音經(jīng)濟由0變100，衍生出數(shù)百億的大市場。
聲音經(jīng)濟：技術對“四需求”的解放
《信息簡史》作者詹姆斯·格雷克認為，在人類文明發(fā)展的過程中，采取圖像、聲音、文字等方式記錄信息，人們得以還原歷史。在古代，文字統(tǒng)治傳播并非因為人類喜愛文字符號，只是因為相比圖像和聲音，文字更容易被記載和傳播。進入PC時代，圖像內容的比重變高，是互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展帶來的內容形式解放。
聲音經(jīng)濟，同樣是因技術發(fā)展帶動的新產(chǎn)業(yè)。參照馬斯洛需求層次理論，聲音內容解決的是人類的內在需求。以提供付費音頻內容為主的喜馬拉雅FM、蜻蜓FM，滿足第一層次的生理需求及第二層次安全需求，在競爭激烈的現(xiàn)代職場中，用戶通過音頻學習知識可以快速獲得生存技巧和知識儲備，滿足用戶對生存和安全感上的痛點，因此會率先爆發(fā)。
荔枝解決的則是第三層次的社交需求、第四層次的尊重需求。在荔枝平臺上，匯聚了海量年輕人喜歡的情感、脫口秀、二次元、音樂等聲音內容，這些內容并不解決現(xiàn)實世界的某類問題，卻對用戶的精神世界進行撫慰，極有可能成為聲音經(jīng)濟新一輪增長點，因為我們知道，娛樂市場遠遠比知識市場要更龐大。
不過，在線音頻發(fā)展中遇到的技術難題一點不比短視頻行業(yè)少，正是因為一個個關鍵技術節(jié)點的破冰，在線音頻市場才得以發(fā)展到如今的規(guī)模。
在知識付費與音頻的結合中，如何在不影響用戶體驗的情況下做到版權保護？這是喜馬拉雅FM努力解決的問題。
2016年10月，荔枝正式切入語音直播，如今已是成長為語音直播領域當仁不讓的老大哥，構筑起了深厚的護城河——無論是主播挖掘/培養(yǎng)體系，還是內容豐富度和原創(chuàng)度，或者更廣闊的商業(yè)腹地，荔枝都走在了最前列。
為降低語音直播的門檻，荔枝節(jié)目錄制功能，支持可錄制和上傳 60 分鐘節(jié)目。主播們使用荔枝APP可直接添加背景音樂，支持自動混音和降噪，讓主播們無需進行后期剪輯，就能實現(xiàn)媲美專業(yè)設備的錄音品質。
而在傳統(tǒng)電臺，主播只能單獨連線某位聽眾，如果不能多人連線，語音直播的大眾化、商業(yè)化就無從談起。荔枝為此投入大量資源，研發(fā)多人連線的功能，最終實現(xiàn)主播對多位聽眾的連線，甚至實現(xiàn)多位主播同時主持節(jié)目。此外，在技術上大幅度降低語音延時，將荔枝平臺主播說話到被連線嘉賓聽到的延時最短控制在0.03 秒之內，基本實現(xiàn)了主播和連線聽眾之間的實時互動，增加了主播和聽眾雙方的互動意愿。
正是以上一系列技術的落地，讓聲音和文字、圖像、視頻等內容載體平起平坐。在快手、抖音的崛起中，AI智能推薦及視頻特效技術在其中居功至偉，同理，這些技術釋放了聲音經(jīng)濟的潛力。
所以說，聲音經(jīng)濟異軍突起不是突兀的事。就像“美顏”帶來的全民視覺狂歡一樣，技術也讓聲控們迎來自己的時代。那聲控會像顏控一樣也帶來一個龐大的市場嗎？也許時機已經(jīng)到了。
聲控會誕生新的大生意嗎？
顏控文化誕生無數(shù)個前景無限的產(chǎn)業(yè)，也改變了很多傳統(tǒng)行業(yè)的走向。網(wǎng)紅時代的來臨，抖音們的崛起，娛樂圈火極一時的小鮮肉風潮，攝像手機概念的走俏等等，顏控黨深刻影響著現(xiàn)實世界，和美有關的產(chǎn)業(yè)近些年都迎來快速發(fā)展。在華為手機的發(fā)展歷程中，攝像頭由最初的1個，逐漸變?yōu)?個、3個甚至4個，其在手機市場里的占比也隨之水漲船高，顏控時代，各行各業(yè)都受其深刻影響。
聲控同顏控一樣，擁有廣泛的“民意”基礎，以往因為技術局限，聲音作為一種內容載體存在感不強，隨著在線音頻巨頭不斷地開發(fā)新功能，服務好聲控黨也成為一門大生意。荔枝聲音節(jié)的連續(xù)舉辦、《聲臨其境》的走紅、日本聲優(yōu)文化在中國的落地，諸多現(xiàn)象證實，許多產(chǎn)業(yè)正在被聲控所改變。
在荔枝聲音節(jié)日場聲控游園會上，各具特色的聲音互動館，滿足的是聲控對聲音玩法的各種想象，解鎖了各種姿勢的聲音玩法，因為荔枝要構筑一個龐大的聲控生態(tài)。截至 2018 年末，荔枝已擁有超過 2.5億的全球注冊用戶，4500萬月活躍用戶，500萬月活躍主播以及超過 1 億期音頻節(jié)目。可見，聲控的生意早就不是概念，已經(jīng)被荔枝實實在在地做了出來。
天浩認為，因為以下四個基礎，聲控的生意會變得越來越大。
第一，泛濫的“孤單感”為聲音經(jīng)濟提供發(fā)展基礎； 農(nóng)業(yè)社會向現(xiàn)代社會轉變，人與人的關系被不斷的打散重塑，因此越是經(jīng)濟發(fā)達的國家，成年人越會有“孤獨感”。據(jù)全球健康醫(yī)療保險機構信諾（Cigna）在一份調查統(tǒng)計當中指出，約有46%受訪美國成年人認為“有時候”或“一直”覺得孤獨，另外有47%受訪者則說覺得自己遭到遺忘。
聲音作為最好的情緒表達工具，相比于圖片、文字等載體，聲音更加有溫度，不同的語氣、語調、語速，讓聲音更容易直接表達情緒，年輕人普遍孤獨感，使得聲音經(jīng)濟有了發(fā)展基礎。
第二，語音主播群體職業(yè)化提供聲音經(jīng)濟所需的人才基礎； “孤單感”催生聲控需求，而語音主播群體的職業(yè)化，為這個生意提供大量的專業(yè)人才，將是聲音經(jīng)濟得以快速發(fā)展的另一基礎。參考日本聲優(yōu)文化的發(fā)達，越來越多職業(yè)化的聲音主播，為聲控人群提供非常多的內容選擇，任何一個年輕人都能在平臺上找到適合自己的主播，這將促進整個產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
第三，技術降低語音主播門檻，UGC模式為聲音大產(chǎn)業(yè)奠定基礎； 技術破局讓短視頻爆發(fā)，聲音經(jīng)濟也將重現(xiàn)這一現(xiàn)象。內容產(chǎn)業(yè)里，UGC模式相比PGC容納的商業(yè)空間更大，能夠讓更多“路人”參與到整個產(chǎn)業(yè)的成長中來。技術降低語音主播入局門檻，普通人也可以輕松擁有自己的“播音腔”，UGC模式為聲音經(jīng)濟成長為一個大產(chǎn)業(yè)奠定了基礎。
第四，流量即商業(yè)，十大場景組成聲音經(jīng)濟成長土壤； 網(wǎng)絡時代，場景即流量，而流量即商業(yè)。孤獨感賦予聲音經(jīng)濟發(fā)展的土壤，語音主播職業(yè)化提供了人才支持，語音主播門檻降低帶來聲音“創(chuàng)作”的大眾化。而豐富的音頻場景，讓圍繞聲音的這門生意“大有可為”。
包括晚上睡前、上下班通勤路上、運動時、開車時等十大場景是用戶收聽音頻的常見時間，而這些時段幾乎是用戶每日都會遇到的高頻場景，場景決定了聲音經(jīng)濟擁有永不枯竭的流量，背后尚有無限的空間可供挖掘。
智能音箱、真無線耳機、車聯(lián)網(wǎng)等音頻硬件普及程度也越來越高，這些終端在人們的生活中愈發(fā)常見，都為聲音經(jīng)濟帶來利好的消息。
結 語
超過一萬名聲控“朝拜”荔枝聲音節(jié)，讓業(yè)界又一次看到聲音經(jīng)濟的潛力，尤其是在中國經(jīng)濟模式升級的大背景下，精神消費取代物質消費成為經(jīng)濟發(fā)展引擎是必然趨勢，例如2007到2017十年間,中國電影總票房由33.27億狂飆到559億元。
顏控文化的崛起催生了諸多和“美”相關的新產(chǎn)業(yè)，聲控文化亦然。一個新的大市場正在年輕人的聽覺“叛逆”中悄然誕生，屬于聲音經(jīng)濟“爆發(fā)”的時代還遠嗎？對這一切我們可以拭目以待。
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