文/李東樓
隨著智能手機整個產(chǎn)業(yè)的進步，如今但凡具有一定實力的手機廠商所出廠的產(chǎn)品在功能配置方面已經(jīng)相差無幾。因此，在缺乏用戶真實體驗的基礎(chǔ)上，再去談配置參數(shù)和跑分也顯得毫無意義。所以，在今天我們看到，越來越多的手機廠商已經(jīng)不再將超強的功能配置作為發(fā)布會重點而大講特講，而是開始在產(chǎn)品方面尋找更多差異化的閃光點。
榮耀9發(fā)布，榮耀手機實現(xiàn)完美自進化
這在6月12日在上海舉辦的榮耀9發(fā)布會上就體現(xiàn)得更為明顯。在整場發(fā)布會當中，榮耀總裁趙明幾乎沒談榮耀9手機具體的配置參數(shù)，而是從用戶體驗的角度大談榮耀9在設計方面的科技美學，以及拍照和音效方面所能夠呈現(xiàn)的極致效果。而這些產(chǎn)品特點恰恰是不斷進化的榮耀日漸區(qū)別于市面上其他品牌手機的與眾不同的閃光點。
首先來看顏值方面。榮耀手機可能是最早開始在手機外觀上追求極致美學的廠商之一。去年7月發(fā)布的榮耀8更是將對手機外觀的工藝設計推到新的高峰，其通過對光的潛心研究，營造出榮耀8獨特的極光般的炫光效果，而憑借著全新的工藝和與眾不同的視覺效果，更是讓其在2016年收獲了來自各大媒體評選的最佳設計、最美顏值手機等獎項。
而這次發(fā)布的榮耀9在榮耀8的基礎(chǔ)上繼續(xù)進化，依然是在制造工藝和光影效果方面追求極致。通過首創(chuàng)15層工藝和創(chuàng)新打造出3D曲面極光玻璃，使得手機背面實現(xiàn)了更加通透的視覺效果。而正面指紋按鍵設計，讓3D曲面極光玻璃渾然一體，帶給用戶更加炫酷的視覺效果。此外，在外觀的顏色方面，榮耀9此次更是增加了個性十足的海鷗灰配色，這使得榮耀在繼榮耀8的魅海藍之后，再次找到了一款足以引領(lǐng)當前手機潮流和流行的配色。
事實上，智能手機作為人們需要經(jīng)常拿在手上把玩的“外接器官“，人們對其的需求已經(jīng)不再是簡單的追求實用性，而是開始越來越看重外觀和顏值。一方面高顏值的手機賞心悅目，能夠讓用戶愛不釋手，另一方面高顏值的手機也是用戶自身追求品味和個性的象征，所以此前才會有很多手機用戶去購買好看的手機殼或粘貼貼畫等裝飾品。一定程度上，這種對用戶需求和痛點的捕捉與洞察，正是榮耀將外觀和顏值作為其提升用戶體驗的主攻方向的產(chǎn)品邏輯。
其次再來看拍照。榮耀9配置了2000萬黑白+1200萬彩色變焦雙攝像頭，能夠支持人像模式、暗光夜拍，背景虛化等功能，甚至可以輕易拍攝出單反級虛化效果。因此，在榮耀9發(fā)布會上，榮耀總裁趙明更是反復強調(diào)，使用榮耀9手機拍照就像是在用單反，言外之意是使用榮耀9手機拍攝的照片效果已幾乎可以媲美單反相機。
實際上，拍照早已是年輕人們最常用的手機功能，而在手機拍照功能越來越強大的今天，手機已基本上取代了數(shù)碼相機，而隨著手機攝像頭配置越來越高，算法越來越精密，特別是在手機行業(yè)引入雙攝功能之后，手機更是有取代微單，甚至單反相機的勢頭。榮耀9直接將自己的拍照效果與單反相機進行對標，這不僅是榮耀在手機拍照功能方面經(jīng)過進化之后的產(chǎn)品自信，更可能代表未來智能手機在拍照功能追求極致的一個重要發(fā)展方向。
最后，再來看音效。從發(fā)布會公布的信息來看，榮耀9在音效方面的追求同樣達到了極致。首先在配置方面，榮耀9配備了AKM Hi-Fi芯片，不僅降噪效果明顯，高保真還原聲音，而且能夠大幅增加細節(jié)表現(xiàn)力，能夠顯著提升聲音的層次感，讓聲音更加純凈真實。其次，榮耀9還采用了由華為2012實驗室攜歐洲研究所、日本研究所上百名音頻專家研發(fā)的獨有音頻處理技術(shù)，并結(jié)合心理聲學原理和聽覺感知模型傾力打造的Huawei histen音效算法，3D寬聲場音效技術(shù)，帶來3D沉浸式環(huán)繞音效，復現(xiàn)聲音三維空間感和距離感。此外，Huawei histen還對揚聲器、耳機等設備的音頻回放還原和音效增強做了非常顯著的提升，大幅增強了解析力，擁有更好的瞬間響應、更豐富的層次和細節(jié)，讓聲音更加響亮動聽，實現(xiàn)了逼真、自然、震撼人心的三維環(huán)繞立體聲體驗，帶來高品質(zhì)的聲音享受。
目前來看，今天的智能手機不僅取代了數(shù)碼相機，而且還取代了音樂播放器，隨時隨地通過手機聽音樂早已成為年輕人的日常生活習慣，而音效就成為了手機廠商第二個創(chuàng)新的突破點，所以才有不少手機廠商推出音樂手機來吸引用戶。而這次榮耀9手機在顏值更美，拍照更佳的基礎(chǔ)上實現(xiàn)更強的音效，無疑再次提升了音樂手機這一品類的競爭門檻。
總的來說，從榮耀9的身上，我們可以看到榮耀追求極致的一些產(chǎn)品理念，其不僅僅是追求你有我也有，而是追求你有我更優(yōu)。所以才會在發(fā)布“美得與眾不同”的榮耀8之后，繼續(xù)自我進化，剛剛發(fā)布的“美得有聲有色”的榮耀9，就是這一進化的最有力證明。而在手機核心賣點和功能方面，榮耀手機的自進化，并非是簡單的追求時尚，而是一直堅持自己的信念，追求極致，引領(lǐng)潮流。
榮耀手機全面進化，銷量或再攀高峰?
事實上，在進入手機行業(yè)三年半間，榮耀不僅在產(chǎn)品方面一直進化，其在品牌、營銷、渠道等方面也一直在完成自進化。特別是在智能手機產(chǎn)業(yè)迎來消費升級浪潮時，榮耀更是通過自我進化，走出了一條與眾不同的道路。
首先來看榮耀在品牌方面的進化。榮耀今年先后發(fā)布了榮耀V9和榮耀9兩款年度旗艦手機。榮耀V9主打極致科技，以大技術(shù)攻堅極致的性能和領(lǐng)先的體驗，榮耀9則主打科技美學，以突破性的工藝和創(chuàng)新設計引領(lǐng)時尚潮流。而且，主打高顏值的榮耀9可能更受女性用戶偏愛，而榮耀V9可能更受男性用戶喜歡，兩款旗艦手機相互配合，無疑能最大化滿足年輕人對智能手機在顏值和科技這兩大剛需方面的需求?？梢钥闯?，榮耀除了在繼續(xù)提煉自己的產(chǎn)品力之外，雙旗艦品牌產(chǎn)品布局也在不斷完善和進化過程中。而本次榮耀9的發(fā)布，也宣告2017年榮耀的雙旗艦布局正式完成。
其次，再看榮耀在營銷方面的進化。榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)手機品牌出身的廠商，其一直相信好產(chǎn)品自帶傳播力，所以一直堅持口碑營銷，因此在各大手機廠商大肆投放電視廣告，贊助各類綜藝節(jié)目時，甚至小米都在進行電視贊助時，榮耀卻始終堅持以口碑營銷為主，并沒有跟風去重金投放大量廣告，而是更注重用戶的真實口碑。根據(jù)貝恩公司關(guān)于NPS(凈推薦值)的調(diào)查，中國市場上榮耀手機NPS達到47%，與蘋果并列第一。而在京東平臺上，榮耀手機的用戶好評度達到了98%。
而在今年，為了強調(diào)自己科技美學、科技潮品的品牌形象和產(chǎn)品定位，榮耀更是啟用了實力與顏值兼具的人氣明星胡歌作為其品牌代言人。眾所周知，胡歌以顏值出道，如今演技也越來越精湛，尤其是在《偽裝者》、《瑯琊榜》之后，人氣更是直線飆升，在年輕人當中有眾多的粉絲，單是新浪微博上就有超過5500萬粉絲。而榮耀手機一直以高品質(zhì)著稱，如今顏值也成為其重要賣點，選擇胡歌作為品牌代言人，兩者在品牌調(diào)性、形象方面都相得益彰，此舉無疑能夠為其再次圈粉無數(shù)。
最后，榮耀在渠道方面的進化。在今天，手機廠商在渠道的爭奪上已經(jīng)進入了白熱化的階段，無論是互聯(lián)網(wǎng)手機廠商還是傳統(tǒng)手機廠商，基本上都是全渠道發(fā)力。而榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)手機廠商，在線上渠道的優(yōu)勢自不用多言。比如榮耀9新品剛剛發(fā)布，就在華為商城、京東、天貓、蘇寧、唯品會、1號店、亞馬遜、國美等八大電商平臺上進行發(fā)售，而且這些平臺都給予榮耀全力支持，全部會為其專門舉辦超級品牌日活動。
強勢的線上渠道之外，在近一兩年，榮耀不知不覺在線下渠道上也建立了自己的優(yōu)勢。根據(jù)榮耀總裁趙明發(fā)布會后接受采訪時所說的，榮耀手機目前線上和線下銷售比例相當，這證明其已經(jīng)悄然間進化了其渠道能力。而根據(jù)趙明進一步透露，在線下渠道建設方面，榮耀并沒有盲從，而是依然保持自己作為互聯(lián)網(wǎng)手機廠商輕資產(chǎn)的優(yōu)勢，憑借強大的產(chǎn)品號召力，以僅有60人左右的團隊，就開拓了遍布全國的線下渠道。
事實上，榮耀在產(chǎn)品、品牌、渠道等方面的不斷進化也得到來自市場的積極反饋。根據(jù)GFK和賽諾等兩大第三方統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，榮耀出貨量1052萬臺，成為互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)排名第一。這意味著，早在榮耀9發(fā)布之前，榮耀已經(jīng)超越小米，成功登頂互聯(lián)網(wǎng)手機第一。而在極具爆款潛質(zhì)的年度美學新旗艦榮耀9發(fā)布之后，榮耀可能再次迎來新的銷售高峰。
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