話說蟬大師也給大家分享了不少蘋果競價廣告的文章了，今天呢?這篇文章其實是位ASM投放師的一些經(jīng)驗，我聽他說完后，覺得這些經(jīng)驗可能稱得上ASM技巧的進階知識了，下面我們就一起來看看蘋果搜索廣告的最佳做法有哪些吧?
一、如何解決TTR與CVR過低的問題
當TTR與CVR過低時，你會想到什么方法呢?其實減輕低TTR與CVR機率的第一個方法是確保應用當前擁有較高的星級評級。一款應用如果評級較低的話，那么不僅僅會降低轉(zhuǎn)化率，而且也會影響應用搜索廣告系列，因為用戶不可能看到一款評級過低的應用還能淡定的選擇無條件相信的。
另外，我們在發(fā)布新的應用版本時，當前的星級將自動重置。這意味著轉(zhuǎn)化率將下降，根據(jù)蟬大師的經(jīng)驗，轉(zhuǎn)化率的下降可能會達到驚人的30%。還有一點大家需要注意的是，當星級評分重置時，理論上來說，我們所有的營銷東道的轉(zhuǎn)化率都有可能受到影響。有一點可以肯定的是，我們在蘋果競價廣告中的表現(xiàn)也會受到直接的影響。低TTR不僅減少了當前廣告投放的轉(zhuǎn)化與展示你機會，且低TTR也降低了我們投放下一個廣告時的展示機會。
再來說一下CVR，低CVR使ASM投放師投放的廣告無法有效進行轉(zhuǎn)換搜索用戶，這時候展示份額甚至有可能被限制(除非你將CPA設(shè)置的非常高)。
二、如何提高TTR
既然低TTR對于開發(fā)者來說簡直是災難，那么我們該如何改善它呢?通過向廣泛/搜索匹配添加否定關(guān)鍵字，可以有助于提高TTR。但是我們的搜索廣告是通過應用列表構(gòu)建的，所以改進TTR也可能發(fā)生在搜索廣告平臺之外。
這里有基本的幾個策略可以供大家參考：
開發(fā)人員必須撰寫更好的應用描述開頭，設(shè)計更好的截圖。并要努力提高top10關(guān)鍵詞的數(shù)量，確保關(guān)鍵字與應用具有相關(guān)性。另外查看應用截圖時，也要確保我們的頂級轉(zhuǎn)化關(guān)鍵字出現(xiàn)在應用截圖的字幕中。這些方法是基本你提高TTR的一些方法。如果您有更好的方法的話，請隨時與我們交流哦!~~
三、如何提高展示量
很簡單的排除法，如果提高出價依然沒有更多的展示次數(shù)的話，那么問題就出現(xiàn)在關(guān)鍵字的相關(guān)性上。通過確保出價的關(guān)鍵字與自身應用具有高度相關(guān)性，則可以增加這些關(guān)鍵字的展示次數(shù)，以及與這些關(guān)鍵字類似的關(guān)鍵字(廣泛匹配和搜索匹配)。在相關(guān)性上，可以檢查下應用的標題與關(guān)鍵字字段，當然描述也對相關(guān)性有影響。通過優(yōu)化這些基礎(chǔ)方面，展示次數(shù)是有望提高幾十個百分點的。
四、如何提高投資回報率
提高投資回報率的最簡單方法便是完成每個關(guān)鍵績效指標的成本，也可以說是應用每次轉(zhuǎn)化費用目標?；蛲ㄟ^使用更緊密的匹配類型或在廣泛匹配類型中定位某些關(guān)鍵字來打破SKAG(單個關(guān)鍵字廣告組)限制。
由于蘋果競價廣告ASM還未登陸中國區(qū)，現(xiàn)階段講到這里可能會給大家一種紙上談兵的感覺，不過沒關(guān)系，待蘋果競價廣告正式登陸后，也許可以幫到大家一點小忙呢?如果這篇文章有這點作用的話，那么其實也就足夠了。
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