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120天賣(mài)出23000條小黑裙的公眾號(hào)，憑借“你關(guān)心的，才是頭條”別樣算法起家的今日頭條，以及人人都是今日頭條的互聯(lián)網(wǎng)資訊市場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)后半場(chǎng)，我們能從小黑裙、今日頭條這些成功的案例上學(xué)到哪些運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)?

120天賣(mài)出23000條小黑裙的公眾號(hào)

這是一個(gè)微信公眾號(hào)時(shí)代電信的成功電商案例，一個(gè)別樣的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子“只做小黑裙”，配上最有時(shí)代氣息的運(yùn)營(yíng)工具“微信公眾號(hào)”，找到一個(gè)可以盈利的思路“多級(jí)分銷(xiāo)”，這大約就是公眾號(hào)小黑裙的成功事跡簡(jiǎn)介。

用各種各樣的小黑裙迷倒用戶(hù)，實(shí)用又時(shí)尚，短短4個(gè)月就吸粉60萬(wàn)，賣(mài)出23000條小黑裙，隨后在一年半的時(shí)間內(nèi)，利用朋友圈分銷(xiāo)功能累積了700萬(wàn)粉絲，這時(shí)候的銷(xiāo)售額已經(jīng)破億，雖也因?yàn)樵谔幚矸咒N(xiāo)的方式上打擦邊球被一夜封停，但畢竟成功過(guò)，而且目前正打算開(kāi)線下店，打通線上線下兩大渠道。

小黑裙成功的關(guān)鍵是什么?在微信公眾號(hào)最熱的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)一個(gè)“小黑裙”的市場(chǎng)切入口，利用公號(hào)凝聚粉絲的能力，發(fā)掘出此“運(yùn)營(yíng)工具”的特色運(yùn)營(yíng)模式——分銷(xiāo)，然后迅速登頂。

“你關(guān)心的，才是頭條”的今日頭條

2013年今日頭條剛剛成立的時(shí)候，與它同樣有“個(gè)性化”的新聞推送客戶(hù)端也不少，無(wú)覓網(wǎng)比今日頭條早誕生2年，同樣是個(gè)性化閱讀，但無(wú)覓卻因?yàn)闃I(yè)務(wù)的不足轉(zhuǎn)身社交，今日頭條卻已經(jīng)達(dá)到了6700萬(wàn)的日活量。

今日頭條的成功告訴我們，“個(gè)性化閱讀”是有市場(chǎng)的，無(wú)覓的轉(zhuǎn)身卻又讓我們不得不去挖掘“個(gè)性化閱讀”中的成敗關(guān)鍵。

今日頭條的特殊之處是：更智能的搜索，比如你關(guān)注了哪類(lèi)的信息，它就會(huì)更愛(ài)給你推送此類(lèi)的資訊;還有不斷的過(guò)濾與改善，為了讓用戶(hù)更方便地獲得感興趣的信息，在個(gè)性化的信息推薦上，今日頭條一直在多方位嘗試。

人人都是今日頭條的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)

小黑裙的優(yōu)勢(shì)是新渠道新運(yùn)營(yíng)中的新點(diǎn)子，今日頭條之所以能在眾多個(gè)性化新聞推送客戶(hù)端中脫穎而出，靠的不只是時(shí)代下的產(chǎn)物，還需要不斷完善、日益向用戶(hù)的“喜好”靠攏，而互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)啟，人人都可以是今日頭條的創(chuàng)業(yè)者們?nèi)钥梢詰{借創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)吸引用戶(hù)，但能讓用戶(hù)長(zhǎng)存的法則卻千年不變：隨時(shí)根據(jù)用戶(hù)需求做相應(yīng)的產(chǎn)品調(diào)整。

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