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何談2017年是消費升級元年 這是別有用心的忽悠

 2017-02-15 09:31  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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進入2017年以后,越來越多的人開始談消費升級,甚至有人開始為這個年份冠以消費升級元年的大帽子,似乎從這一年開始,中國的消費必然要大升級,必然要突飛猛進到更高層次了!

一、2017年似乎消費升級一片大好

比如:

蘇寧控股集團董事長張近東說,2017年將成為中國消費升級的元年。

吳曉波說,2017錢將流向哪里?新銳中產(chǎn)漸成消費主流。

可是坤鵬論在百度上還搜索到吳曉波在2015年12月說過:2016,新中產(chǎn)消費的元年。

某創(chuàng)投機構(gòu)推出報告稱,消費升級、人工智能和企業(yè)服務(wù)將成2017投資熱點 。

十家券商先后發(fā)布2017年度投資策略報告,普遍看好消費升級與周期概念股。

李叫獸說,真不巧,這次“消費升級”不太一樣!

元璟資本在其發(fā)布的《洞察:消費平臺新機會》中說,消費升級仍是2017年的一大機會。

南京大學(xué)商學(xué)院教授呂偉認為,經(jīng)濟下行壓力大,消費者收入增長放緩,消費者提出了新的要求:高性價比、健康的內(nèi)在、極致的產(chǎn)品設(shè)計和購物體驗等,這些都是消費升級的重要特征。

坤鵬論有些暈菜了,經(jīng)濟不好,收入增長緩慢,還說人們的消費升級了,這是哪門子的表達方式?

全球知名管理咨詢公司麥肯錫號稱采訪了1萬名中國消費者,形成了《2016年中國消費者調(diào)查報告》,該報告認為“中國消費者正在向現(xiàn)代化升級”。

中科院發(fā)布2017經(jīng)濟預(yù)測說,在經(jīng)濟發(fā)展“新常態(tài)”背景下,中國已進入消費需求持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)加快升級、消費拉動經(jīng)濟作用明顯增強的重要階段。預(yù)計2017年中國最終消費支出將保持持續(xù)增長趨勢,最終消費支出額約為428369億元,同比增長約9.0%。

但是,坤鵬論還看到的是,2016年下半年原材料價格暴漲波及各個行業(yè),例如:2016年304不銹鋼達到全年最高價,為16457元/噸,較年初上漲50.25%,創(chuàng)兩年新高。

所以,2017年剛開始,魅族、小米等品牌開始宣布部分手機機型漲價,原因是上游供應(yīng)鏈廠商成本增加。

2月7日,小米宣布小米電視漲價,漲幅達30%,而且是在不到兩個月的時間內(nèi)第二次宣布漲價。

因此,把之前消費支出同比增長和商品同比漲價看,這消費增長貌似并不那么好看吧!

二、消費升級是偽命題

消費的關(guān)鍵是什么?有錢才能消費,升級的關(guān)鍵是什么?是錢比以前多得多的時候人們才有條件去消費升級!

我們來看看數(shù)據(jù),國家統(tǒng)計局在1月20日發(fā)布2016年中國經(jīng)濟數(shù)據(jù),其中顯示,2016年全年全國居民人均可支配收入23821元,比上年名義增長8.4%,扣除價格因素實際增長6.3%。

這個數(shù)據(jù)在2015年是21966 元,同比名義增長8.9% ,實際上扣除價格因素后實際增長7.4% 。

兩者比較,增速明顯下滑,消費者的消費能力一直是在穩(wěn)步增長,但也沒有那么迅速。

坤鵬論認為,消費升級是在消費者剛性支出后剩余消費能力的再分配。

先解決衣食住行的基本問題,人們才會想著錦上添花,特別是在人均GDP還不到1萬美元的時候,大多數(shù)人還是想著最根本的衣食住行。

消費升級這個詞從2016年就開始火爆起來了,只要我們翻看一下去年許多創(chuàng)業(yè)者和投資人的講話,就會發(fā)現(xiàn)大家似乎言必消費升級,似乎不提這個詞,自己干的事情不和這個詞沾邊,就會很Low一樣。

曾經(jīng)有人這樣說過:

在2016年這樣一個宏觀經(jīng)濟的發(fā)展不比往年的境況下,各家投資機構(gòu)不太清楚該投什么的無意識說辭,但同時又為了給創(chuàng)業(yè)者們一個方向的指導(dǎo)。而且在個人看來,也存在這樣一個原因,就是投資機構(gòu)為了造風(fēng),為了體現(xiàn)預(yù)見性和專業(yè)度,才有的說辭。比如2015年的B2B,其實在每個階段,融資機構(gòu)都希望樹立起一些典型的融資案例來指導(dǎo)大家。

比如,曾經(jīng)的O2O 、陌生人社交、 2014年開始火爆的女性社區(qū)電商,二次元等非主流文化。 這樣的說法其實誤導(dǎo)了很多創(chuàng)業(yè)者,因為創(chuàng)業(yè)者往往會為了迎合這些概念,不明確自己的定位,盲目追隨資本。 但其實資本自身是逐利的,如果資本原本就已經(jīng)有投入,他們當然希望能繼續(xù)維持高估值,以便下一輪的融資讓其他人接盤。所以發(fā)現(xiàn)沒有,這些概念每年都有變化,沒有太大的價值值得去追逐。

所以,2017年絕對不是什么消費升級元年。

有些所謂的專家把消費升級的特征表述得頭頭是道,其實他們完全是偷換概念,只是將90后的消費特征替換成了消費升級。

如果按這個標準來說,消費升級的元年在2014年或者2015年,因為1990年出生的第一批90后正式踏上工作崗位,開始賺錢消費了!

或者像某些人所說的,因為經(jīng)濟不好,追求性價比,買便宜貨都算是消費升級,那相當不好過的2017年是這樣的消費升級年!

再或者因為產(chǎn)品升級換代,增加智能元素,原材料漲價而造成產(chǎn)品價格的上漲也屬于消費升級,那2017年可以被定義成消費升級。

三、中國的消費升級元年是2020年

有時候,本來很簡單的事情經(jīng)常會被某些磚家、名人解讀得神乎其神,搞得老百姓五迷三道,其實人們消費的變化完全和收入是息息相關(guān)的,之前坤鵬論曾經(jīng)寫過一篇《人均GDP蘊含未來大機會 讀懂這篇你也可以投資未來》,其中介紹了人均GDP的不同階段所呈現(xiàn)的不同消費特征,回頭比照你會發(fā)現(xiàn)真的有些神準。

按照人均GDP的規(guī)律,坤鵬論認為,真要談得上算是中國消費升級的年份應(yīng)該是2020年。因為那一年人均GDP將達到10000美元。

在經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域,人均GDP達到10000美元是一個重要的分水嶺,一般來說,標志著經(jīng)濟社會的整體發(fā)展達到中等發(fā)達國家水平。

研究發(fā)現(xiàn),在進入10000美元后,國際大都市的增長動力轉(zhuǎn)向主要依靠消費驅(qū)動,特別是對交通通訊、醫(yī)療健康、教育、娛樂等產(chǎn)品的消費。

比如當年在東京,除正規(guī)教育產(chǎn)業(yè)外,人們對融藝術(shù)、創(chuàng)作和學(xué)習(xí)為一體的“余暇產(chǎn)業(yè)”的需求不斷增加,涉及茶道、插花、手工藝、禮儀等眾多領(lǐng)域的各種學(xué)習(xí)班遍布各區(qū)。

隨著娛樂業(yè)快速發(fā)展,人們用于娛樂消費的支出會大大增加,并成為經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。

四、2017年,一定要理性消費

坤鵬論認為,做什么事情都不能忘本,也就是不能脫離本質(zhì),而這個本質(zhì)最為樸素,沒有天花亂墜的修飾與說辭,就像消費這事,老話說的好,飽暖思淫欲,有錢吃飽穿暖了,才會想要更多,才會在衣食住行的基礎(chǔ)上換著花樣的享受,這就是消費升級的本質(zhì),而怎么個消費花樣,只是形式而已。

另外,為什么這么多人要忽悠消費升級,有句話說的好,越是缺什么才越會叫囂什么,人們的錢少了,貨幣貶值錢毛了,消費不行了,不花錢了,所以商家們必須要想盡辦法高喊,你要消費,現(xiàn)在消費升級了,你居然不花錢升級,落伍了!

但是,老百姓手里的錢是實實在在的,不會從天上掉下來,在這種經(jīng)濟很差的光景,沒錢消費咋辦?

于是2017年消費金融火了,沒錢我可以借錢給你讓你消費!商人和金融家們串通在了一起,使出渾身解數(shù),誘導(dǎo)著老百姓消費,而他們各賺各的錢。

但是借了錢,是要還的,不僅要還本金,還要還利息。

所以,坤鵬論提醒大家,一定要理性消費!

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