微博是當(dāng)下較為火熱的社交媒體之一，合理利用其較高的用戶粘性來推廣自身產(chǎn)品，效果還是不錯(cuò)的。只不過在微博上你面對(duì)的是活生生的用戶，信息交互過程中產(chǎn)生的意見反饋會(huì)及時(shí)反饋到你的文案上，也就是說任何人都能看到他人的不滿意見，倘若你辛辛苦苦寫了一個(gè)文案，卻招致了無數(shù)噴子，不僅不存在推廣效果，可能還會(huì)讓品牌形象一落千丈。那么如何把握好推廣營(yíng)銷過程中的尺度，將直接關(guān)系到微博營(yíng)銷的成敗。
微博營(yíng)銷的特點(diǎn)
古人言道，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。只有我們了解微博營(yíng)銷的重點(diǎn)我們才能合理分配資源，進(jìn)而捕捉到營(yíng)銷重點(diǎn)，營(yíng)銷是一把雙刃劍，當(dāng)你將自身推向公眾的時(shí)候，你就要想好可能存在的一切可能。
(1)內(nèi)容精簡(jiǎn)。與其他文案不一樣的是，微博營(yíng)銷文案并非需要長(zhǎng)篇大論，一條短微博最多140字，可以和圖片、視頻等相混合，互動(dòng)性和娛樂性色彩比較濃厚。這就要求我們創(chuàng)作文案時(shí)需要摒棄傳統(tǒng)的寫作思維，要盡可能捕捉到時(shí)下熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，最大程度吸引用戶的注意力。
(2)平臺(tái)廣泛。微博作為一種泛媒體工具，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在各大平臺(tái)的內(nèi)嵌，這也就意味著微博傳播異常迅猛，相互轉(zhuǎn)載分享已經(jīng)成為趨勢(shì)，那么這就需要我們盡可能把握住大多數(shù)用戶的閱讀口味，仔細(xì)琢磨文案內(nèi)容，盡可能發(fā)揮該特點(diǎn)。
如何消化利用微博營(yíng)銷
(1)防患于未然?？赡艽蠹視?huì)覺得我第一句話就提到這個(gè)難免有些不應(yīng)景，但是就像剛剛提到的那樣，營(yíng)銷是一把雙刃劍，做好了必然會(huì)帶來極大的關(guān)注量，做不好對(duì)自身品牌的打擊也是巨大的。因此在做微博營(yíng)銷時(shí)，我們首先要針對(duì)每天的反饋情況進(jìn)行實(shí)時(shí)的分析和解讀，并且在活動(dòng)推廣過程中出現(xiàn)的不和諧因素及時(shí)有效的處理，防止事態(tài)進(jìn)一步拓展。大家還記得加多寶的邱少云事件嗎?雖然只是想蹭個(gè)熱點(diǎn)做下營(yíng)銷，沒想到直接官司纏手，致使銷量和品牌受到了極大地傷害，這就是一個(gè)非常鮮明的反面教材。
(2)主動(dòng)與關(guān)注者互動(dòng)。能夠與關(guān)注者及時(shí)的互動(dòng)其實(shí)應(yīng)該看做微博營(yíng)銷過程中的一大利器，這樣不僅能拉近營(yíng)銷者自身與關(guān)注者的距離，還能在很大程度上緩解商業(yè)氣氛，讓用戶能夠更自然地接受我們推廣的內(nèi)容。海爾就曾在營(yíng)銷推廣過程中和網(wǎng)友互動(dòng)了一把，雖只有簡(jiǎn)短的幾個(gè)字卻將無形中深化了大家對(duì)此次營(yíng)銷文案的印象。
(3)主動(dòng)蹭關(guān)注熱點(diǎn)。借力打力是武學(xué)中的一種，其實(shí)在微博營(yíng)銷過程中也存在這樣一種手段，依靠熱門微博影響力，免費(fèi)提供給自身推廣平臺(tái)，不僅高效而且省力。不過依靠這種手段進(jìn)行推廣的時(shí)候，要針對(duì)文案做足功課，以免被噴“廣告狗”。其實(shí)要訣也很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單、幽默、結(jié)合熱點(diǎn)即可。仍然是海爾某日一條微博下，這樣兩個(gè)公眾號(hào)進(jìn)行了互動(dòng)，我們可以看到，互動(dòng)的過程結(jié)合了微博主題也映射了自身產(chǎn)品特點(diǎn)，可以說是較為成功的一次“碰瓷”。
(4)保持微博的活性。保證一定周期內(nèi)微博賬號(hào)能夠及時(shí)推送相關(guān)內(nèi)容，不僅讓相關(guān)的用戶可以多關(guān)注到微博主自身，還能提升目標(biāo)用戶的忠誠(chéng)度，只不過能做到這點(diǎn)的微博賬號(hào)并不多見，這其中需要足夠的耐心和毅力。
(5)切勿使用垃圾推廣和營(yíng)銷方法。目前在微博平臺(tái)上主要流行三種營(yíng)銷行為，其一，鎖定關(guān)鍵詞，機(jī)器機(jī)器自動(dòng)評(píng)論發(fā)垃圾廣告鏈接，其二，每天@很多人，不斷推廣自己的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，其三，每天無休止的更新商品信息、廣告信息。不知道大家有沒有這樣做過，對(duì)此我并不做評(píng)價(jià)，只是建議大家做營(yíng)銷的時(shí)候，將心比心想一下，如果你是用戶，看到別人這樣煩你，你能忍?這種營(yíng)銷行為帶來的用戶會(huì)是高質(zhì)量，帶給你二次傳播的用戶嗎?
(6)時(shí)刻關(guān)注粉絲等數(shù)據(jù)的變化。數(shù)據(jù)本是冷冰冰的，但是利用好了一定會(huì)給我們的營(yíng)銷推廣帶來極大的幫助。通過對(duì)粉絲量、粉絲分布區(qū)域、粉絲性別比例、一周內(nèi)關(guān)注量的變化情況等數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析，我們可以輕松得到關(guān)注者的基本情況、喜好特征、平臺(tái)內(nèi)容的受歡迎程度以及近期推廣營(yíng)銷的效果。做營(yíng)銷推廣，我們一定要心中有數(shù)，不能單純的用粉絲量或者是銷售量簡(jiǎn)單衡量，有時(shí)候銷量雖然沒有馬上提升，但極有可能正在路上。
對(duì)于微博營(yíng)銷，每個(gè)人都有自己比較擅長(zhǎng)的手法，只要大家找到適合自己的方法和技巧，我想一切都不再是問題。版權(quán)：本文由佛山網(wǎng)站建設(shè)團(tuán)隊(duì)首發(fā)A5，如有不足，歡迎拍磚指導(dǎo)!鏈接：，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明，謝謝。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
