雙十一前剛過(guò)，雙十二又立馬來(lái)襲，ASO優(yōu)化平臺(tái)蟬大師了解到，2016某寶雙十一的交易額超過(guò)了1207億，2015年雙十二的銷售額是900億。嚇?biāo)廊虽N售額背后是各大電商的‘打折打折打折’，也是用戶被培養(yǎng)成習(xí)慣的‘買買買買’。
今年，某寶雙十一戰(zhàn)績(jī)喜人，今年雙十二，其它電商類APP自是不愿落了下風(fēng)，那么2016雙十二，這些知名APP都在忙什么呢?自然是忙著如何讓用戶‘買買買’了，下面我們一起來(lái)看看下面幾款A(yù)PP在雙十二都主打了哪些活動(dòng)吧。
案例一：直播+購(gòu)物
如果你關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，一定知道2016年的熱詞中有‘直播’一詞，直播在2016風(fēng)聲水起，那么直播+購(gòu)物的模式又怎能不珠聯(lián)璧合?這不蘑菇街，在雙十二這一天請(qǐng)明星來(lái)直播了，粉絲效應(yīng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，蘑菇街算是玩得溜，也看得透徹。
案例二：有買就有送
蟬大師ASO技術(shù)總監(jiān)楊總曾對(duì)俺說(shuō)，咱們國(guó)家最厲害的就是數(shù)學(xué)了。恩?挺有理的，要不英國(guó)人怎么要復(fù)制我國(guó)的教育模式呢?今天京東商城在其新浪微博上發(fā)了一張海報(bào)，初一看是數(shù)字題，細(xì)一看怎么還是數(shù)字題?后來(lái)本人深入了解，才悟然大悟，原來(lái)是買三送一啊!常見(jiàn)套路，但好歹‘送的實(shí)在’，至于用戶買不買帳，且看這個(gè)雙十二后的戰(zhàn)績(jī)吧!
案例三：集‘寶’送現(xiàn)金
還記得去年過(guò)年時(shí)的，支付寶的集福活動(dòng)嗎?活動(dòng)成功嗎?弄得全民參與，自然是成功的，可是在結(jié)果上卻是一地雞毛，又是不成功的。所以，沒(méi)關(guān)系，哪里跌倒哪里爬起來(lái)，這次雙十二，支付寶玩的活動(dòng)是‘集寶’，幾個(gè)意思呢?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就集滿‘四寶’后，有機(jī)會(huì)拿1212元現(xiàn)金，據(jù)說(shuō)，此次活動(dòng)引爆了線下的購(gòu)物狂潮;據(jù)說(shuō)，用支付寶在線下購(gòu)物商品容易集到‘四寶’;據(jù)說(shuō)，新加坡的老干媽被華人搶購(gòu)一空了。
案例四：史上最淡定的電商
人是外國(guó)人，心是外國(guó)心，人家外國(guó)人真心不懂雙十二好不啦?哪怕去年雙十二某寶實(shí)現(xiàn)900來(lái)個(gè)億的營(yíng)銷額，人家也不為所動(dòng)，或者說(shuō)，不知道!這次雙十二，國(guó)內(nèi)電商APP們都忙做活動(dòng)，打廣告，打流量，促銷售。人家亞馬遜可沒(méi)空，人家在雙十二這一天，還在忙著給圣誕節(jié)活動(dòng)做預(yù)熱呢?
‘雙十二’關(guān)注度與去年相比有減少
通過(guò)百度指數(shù)初步判斷，今年雙十二的關(guān)注量與去年相比稍有減少，2015年關(guān)鍵詞‘雙十二’的百度指數(shù)高峰期是14396，2016年關(guān)鍵詞‘雙十二’的百度指數(shù)高峰期是12803。
用戶需求：從用戶需求圖譜上來(lái)看，簡(jiǎn)單總結(jié)是，‘便宜’二字!無(wú)論用戶是搜索雙十二活動(dòng)，還是老牌電商品牌詞，其實(shí)質(zhì)上又怎能離得了便宜二字呢?請(qǐng)看下圖。
用戶性別比例：我們一以為女性是購(gòu)物的主力軍，可實(shí)際情況是，男生購(gòu)物比起女生來(lái)，真的是不遑多讓，通過(guò)百度指數(shù)分析，搜索雙十的男性用戶占到76%，女生為24%，當(dāng)然我們可以說(shuō)女生對(duì)雙十二已經(jīng)架輕路熟，無(wú)需通過(guò)搜索來(lái)了解，但不可否認(rèn)的是，男生購(gòu)物群體正在逐漸擴(kuò)大哦!
幾大購(gòu)物類APP在移動(dòng)應(yīng)用商店的表現(xiàn)
可能是職業(yè)習(xí)慣，每天一談到APP我就要看看其在應(yīng)用商店的表現(xiàn)，講真!雙十二的紅利，其實(shí)很大一部分被IP品牌電商給瓜分掉了，下面我們就來(lái)看看幾個(gè)老牌電商在APPStore的排名表現(xiàn)吧。
1、某寶在APPStore的排名情況
2、京東在APPStore的排名情況
3、蘑菇街在APPStore的排名情況
4、亞馬遜在APPStore的排名情況
看完上面的活動(dòng)案例、簡(jiǎn)單的用戶分析與IP品牌在APPStore的排名情況后，不難理解，得IP者得天下的真理真的沒(méi)錯(cuò)啊!對(duì)于許多購(gòu)物類APP運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，做IP的戰(zhàn)略，近期還是想辦法先把自己的APP排名搞上去吧!只有擁有了更多了用戶了，咱們做活動(dòng)才能有更好的效果不是嗎?
好了，雙十二已暫時(shí)告一段落，接下來(lái)不久后的春節(jié)，各大電商又要摩拳擦掌了，屆時(shí)，蟬大師ASO優(yōu)化平臺(tái)將第一時(shí)間為大家整理有關(guān)春節(jié)電商APP的活動(dòng)案例，同時(shí)，也請(qǐng)大家管好身邊的女友，別一夜之間，一年工資都在一夜之間貢獻(xiàn)了，那真的是，‘有一種痛，無(wú)處訴說(shuō)’!
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