在10月27日百度站長平臺舉辦的杭州沙龍上，有一場名為“內(nèi)容當?shù)?，體驗為王——論百度MIP”的尖峰對話。對話中SEO每天一帖、《SEO實戰(zhàn)密碼》作者Zac的發(fā)言，以及與百度搜索高級技術(shù)經(jīng)理高磊的對話，著實讓站長圈有些沸騰。
近期，百度推出MIP(Mobile Instant Pages)——移動網(wǎng)頁加速器，與一年前國際搜索引擎巨頭Google推出的AMP計劃類似。對話中Zac首先介紹了AMP的發(fā)展近況：
“去年10月Google推出了AMP，但站長圈沒人太注意這個事，因為它只出現(xiàn)在新聞結(jié)果里。但是AMP的頁面可以實現(xiàn)秒開，非?？欤驗樗捻撁娣浅Ｐ?，又存放在Google的緩存里。今年8月，Google對外宣布AMP可以應(yīng)用于普通網(wǎng)站，相關(guān)插件也出來了，我趕緊試用了下，收錄很快，在排名里就有了。到9月底、10月初的時候，正常的搜索結(jié)果中也開始出現(xiàn)，就在前幾天，我隨機搜索一些關(guān)鍵詞，大概前幾頁有十分之一的結(jié)果都是AMP頁面，我沒有全部看，但前兩頁基本都是AMP，而且是秒開。”
可以說AMP的發(fā)展很快，這可能與帶給Google和網(wǎng)站的收益較大息息相關(guān)，接下來Zac又介紹了相關(guān)信息：
“我也關(guān)注了一些網(wǎng)站使用AMP后的收益，Google統(tǒng)計*的PV有了23%的提升，有一些網(wǎng)站新用戶增加了20%，還有一些網(wǎng)站用戶再次訪問率提升了60%，注意，不是5%，8%，10%，都是20%、40%、60%，提升效率非常大，包括Google自身CTR也提升了60%。”
“雖然，Google說AMP不是排名因素，但事實證明排名的因素是存在的，可能是因為速度的關(guān)系，因為速度是排名的因素，從而AMP也影響了排名，而且優(yōu)勢非常大，這種頁面用戶留存的比例非常高，點擊廣告的比例也非常大，轉(zhuǎn)化的提升也非常大。目前來看，AMP的推廣很成功，所以國際上很多新聞巨頭、電子商務(wù)網(wǎng)站都接入進來。”
除此以外，Zac預(yù)見了搜索引擎接下來的一些發(fā)展趨勢：
“以前大家都用App，現(xiàn)在一個趨勢是App也在往頁面上轉(zhuǎn)，以前Google是可以索引APP的內(nèi)容，如果已經(jīng)裝了這個APP可以調(diào)起，如果沒有裝可以提供下載。但是AMP出來以后，Google把索引的是AMP的頁面，看來是打算用移動端的AMP替代APP，這證明對于APP的索引有可能就慢慢放棄了。”
接下來Zac又談了一下對百度MIP的看法：
“百度推出MIP和Google從目的到實現(xiàn)的過程是很類似的，只是搜索結(jié)果頁的閃電標識設(shè)計上稍微有點區(qū)別。之前我們做移動站的時候?qū)λ阉饕娑荚谡凪obile Friendly，移動友好度，但其實都沒有或者很難達到搜索引擎的要求，而AMP或者說MIP就是有了這樣一個標準，也許無論我們以前做的自適應(yīng)的站點還是獨立的移動站，有可能將來都會被淘汰，Google和百度都在大力推，百度雖然剛開始，很多插件都沒有出來，但國內(nèi)的站點應(yīng)該多關(guān)注一下，有可能將來會成為主流。”
隨之，高磊也介紹了MIP與AMP之間的關(guān)系，讓站長明白了二者的淵源：
“剛才Zac老師說了很多谷歌的AMP地方，不瞞大家說，Google AMP出來的時候，我們就在關(guān)注了。Google推出，我們認為這個方向就是正確的，七八月份推出來，九月份我們做了調(diào)研，然后做了demo，十月份到十一月份百度就希望做同樣的項目，其實我們特別想直接用AMP，但我們發(fā)現(xiàn)谷歌的AMP有些服務(wù)在國內(nèi)用不了，所以我們決定自己做MIP。
“但MIP和AMP在協(xié)議層面和規(guī)范層面完全一致， AMP的技術(shù)總監(jiān)和AMP的項目總監(jiān)一直和我們保持溝通，我們希望有一天MIP和AMP就是一套，站長開發(fā)了AMP就不用開發(fā)MIP，開發(fā)了MIP就不用開發(fā)AMP，我們希望和AMP達成一致，現(xiàn)在這個進程也非常順利，下一步就缺一個正式的申明，雙方都在努力。”
Zac老師拋出了一個網(wǎng)站最關(guān)心的問題“對百度來說，目前做了MIP是不是排名因素?如果現(xiàn)在不是，未來會不會是?”臺下頓時不約而同響起了掌聲。
高磊：“正如Zac所說，速度是影響排名的因素，而MIP提升的正是速度，之前百度評判網(wǎng)頁速度是靠spider抓取，而MIP本身就證明速度很快，它會直接影響排名，在這里我可以直接告訴諸位，MIP會影響排名。”
從AMP的發(fā)展可以推演MIP的前景，因為無論是AMP還是MIP，最終的目的都是提升用戶的體驗，唯有重視用戶體驗才能贏得用戶和市場。面對搜索引擎流量越來越難獲取的現(xiàn)狀，從用戶體驗出發(fā)，搶占MIP先機，或許能收到事半功倍的效果。
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