域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

對(duì)于有門(mén)互動(dòng)Alex的訪(fǎng)談，與其說(shuō)我在提問(wèn)，不如說(shuō)我在聆聽(tīng)。

他極年輕，卻敏銳，知道每一個(gè)問(wèn)題背后的需求是什么，所以他能清晰地表達(dá)出來(lái)你要的內(nèi)容;

他懂尊重，他了解互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特性，他說(shuō)他們是一群比Agency還要努力的客戶(hù)，他對(duì)合作伙伴充滿(mǎn)敬意和欣賞，他也善于合作，訪(fǎng)談開(kāi)始他就說(shuō)此刻是金這個(gè)項(xiàng)目不是一家可以完成的，而是很多合作伙伴集體的智慧;

他富有洞察又直接，深刻地理解此刻是金的概念，并在即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)中帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)富有創(chuàng)意地創(chuàng)造話(huà)題，主張品牌價(jià)值而非僅僅蹭熱點(diǎn)事件，他甚至說(shuō)如果只是一個(gè)普通的事件營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目就寧可不接，因?yàn)椴⒉蝗币粡埨?bào);

他更多不止于回顧而一直看未來(lái)，他更愿意定義未來(lái)的有門(mén)是一個(gè)更廣泛觸角的泛娛樂(lè)公司，因?yàn)槲磥?lái)，娛樂(lè)化是商業(yè)力。

臨走的時(shí)候，他送了我一本上海人民出版社《有門(mén)》，原來(lái)，有門(mén)為天臺(tái)宗所立四門(mén)之一，即觀諸法為有。

這杯頭腦咖啡，我們隨行的創(chuàng)意發(fā)聲的小編說(shuō)：好像特濃焦糖瑪奇朵。

訪(fǎng)者語(yǔ)

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by: 天媽Rachel

天媽頭腦咖啡第一集：

對(duì)話(huà)有門(mén)互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人任軒寧Alex

干貨精選

有門(mén)互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人任軒寧Alex

天媽Rachel：我們都知道前段時(shí)間發(fā)生了一件大事，就是奧運(yùn)會(huì)。在奧運(yùn)會(huì)期間，有一個(gè)知名合作伙伴可口可樂(lè)，它部分的互動(dòng)作品是有門(mén)互動(dòng)出品的。所以今天我們的話(huà)題就從有門(mén)互動(dòng)做的可口可樂(lè)這個(gè)即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目開(kāi)始。Alex,你們是因?yàn)槭裁雌鯔C(jī)拿到了可口可樂(lè)在奧運(yùn)會(huì)互動(dòng)的campaign項(xiàng)目?

任軒寧Alex：其實(shí)也是一個(gè)機(jī)緣巧合，我們和可口可樂(lè)已經(jīng)合作1年多了，我們團(tuán)隊(duì)也有比較資深的服務(wù)過(guò)可口可樂(lè)很多年的同事。澄清一點(diǎn)，這次奧運(yùn)會(huì)可口可樂(lè)的項(xiàng)目肯定不是我們一家公司在做，因?yàn)槔锩娴墓ぷ髁俊F(tuán)隊(duì)協(xié)作，都應(yīng)該是一個(gè)行業(yè)協(xié)作的典范。那么我們之所以加入這個(gè)項(xiàng)目，可能是因?yàn)槲覀児緢F(tuán)隊(duì)協(xié)作的特性，得到了客戶(hù)的認(rèn)可。首先我們服務(wù)過(guò)的互聯(lián)網(wǎng)品牌非常多，在成立了3,4年后，一線(xiàn)品牌基本上我們都服務(wù)過(guò)了。

互聯(lián)網(wǎng)品牌在做social，digital這塊與傳統(tǒng)品牌最大的區(qū)別是它反應(yīng)非常快。我們經(jīng)常說(shuō)自己遇到了比自己還要努力的客戶(hù)，就是互聯(lián)網(wǎng)品牌。他們其實(shí)很難滿(mǎn)足，很難伺候，但是對(duì)于團(tuán)隊(duì)是非常好的鍛煉。他們更懂他們的品牌和社區(qū)，他們有非常強(qiáng)大的粉絲和社群，我們更多是學(xué)習(xí)者。在和他們市場(chǎng)的磨合當(dāng)中，也鍛煉了我們團(tuán)隊(duì)自己的反應(yīng)速度。

天媽Rachel：所以你們?cè)诤涂煽诳蓸?lè)合作之前，實(shí)際上已經(jīng)訓(xùn)練了即時(shí)反應(yīng)、快速反應(yīng)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)能力，這些都是因?yàn)榉?wù)過(guò)很多互聯(lián)網(wǎng)品牌。能和我們說(shuō)說(shuō)有哪些互聯(lián)網(wǎng)品牌嗎?

任軒寧Alex：有很多，像我們現(xiàn)在服務(wù)的天貓、淘寶，蘇寧易購(gòu)，做的是他們?nèi)\(yùn)營(yíng)的社會(huì)化媒體。

天媽Rachel：這些都是非常大的互聯(lián)網(wǎng)品牌，他們運(yùn)轉(zhuǎn)的速度本來(lái)就非常的快，24X7運(yùn)轉(zhuǎn)。你服務(wù)了這么多互聯(lián)網(wǎng)品牌，能否跟我們說(shuō)說(shuō)，傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌三個(gè)大的不同點(diǎn)是什么?

任軒寧Alex：第一個(gè)是產(chǎn)品迭代。我覺(jué)得做好互聯(lián)網(wǎng)廣告的人，首先需要是一個(gè)產(chǎn)品人。在這方面的學(xué)習(xí)是需要非常勤奮的。在傳統(tǒng)企業(yè)，產(chǎn)品迭代非常緩慢。 大家知道的很主打的產(chǎn)品可能幾年，十幾年都沒(méi)什么特別大的變化，無(wú)非是在營(yíng)銷(xiāo)手段或者在品牌文化上進(jìn)行創(chuàng)意的玩法，但是這種情況在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是絕對(duì)不可能的。他們是一天一個(gè)需求，他們的產(chǎn)品迭代可能是一天一個(gè)。

第二個(gè)是人群比例構(gòu)成。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)比較新潮、快速，年輕人喜歡去，而且它的薪資待遇確實(shí)比較好。所以我們經(jīng)常能看到在做決策的有非常年輕的人。

還有一個(gè)也是從產(chǎn)品思路帶過(guò)來(lái)的，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品其實(shí)是一個(gè)試錯(cuò)產(chǎn)品，一個(gè)試錯(cuò)行業(yè)，并不知道哪件事是對(duì)的或者是錯(cuò)的。但是他們就是愿意孤注一擲，花很多投資，精力和資源去做。其實(shí)廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也是一個(gè)試錯(cuò)行業(yè)，我們提前預(yù)估的KPI，最后可能受到創(chuàng)意本身落地執(zhí)行的程度，以及，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)大環(huán)境或者渠道問(wèn)題的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)可能在這方面的心理負(fù)擔(dān)會(huì)輕一點(diǎn)，會(huì)理解地更深刻一點(diǎn)，在這方面本身就是一個(gè)試錯(cuò)。從可口可樂(lè)這個(gè)案子結(jié)束后，我越發(fā)覺(jué)得傳統(tǒng)品牌走的也非?？?，比我想象中的要快。他們也在接近互聯(lián)網(wǎng)品牌這個(gè)節(jié)奏。

天媽Rachel：所以現(xiàn)在的傳播時(shí)代真的是一個(gè)互動(dòng)化的，不斷迭代和涌現(xiàn)的產(chǎn)品的時(shí)代了。我們廣告人也要善于去擁抱這個(gè)時(shí)代，去做這個(gè)時(shí)代的弄潮兒。下面請(qǐng)Alex和我們分享這個(gè)可口可樂(lè)互動(dòng)campaign是怎么做的。其實(shí)我們很好奇，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)期間每一天都有非常多的熱點(diǎn)，你們是怎么抓這些熱點(diǎn)的?因?yàn)槟愫茈y去判斷哪些人會(huì)出什么熱點(diǎn)。比如說(shuō)傅園慧，我們?cè)趺磿?huì)知道她會(huì)在那樣的一個(gè)場(chǎng)景說(shuō)那樣的話(huà)。對(duì)于你們團(tuán)隊(duì)是一個(gè)很大的考驗(yàn)。所以對(duì)于你們來(lái)說(shuō)，服務(wù)可口可樂(lè)最有挑戰(zhàn)的是什么?你們是怎么應(yīng)對(duì)的?

任軒寧Alex：其實(shí)做social的人大概聽(tīng)到即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)詞已經(jīng)耳朵蹭繭了，太苦了，所有的熱點(diǎn)上來(lái)都要跟，我們做的#此刻是金#的奧運(yùn)即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)，我們參與的這個(gè)項(xiàng)目也很容易被歸為這類(lèi)項(xiàng)目。但是如果是這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)，我從開(kāi)始就不會(huì)接這個(gè)項(xiàng)目了。因?yàn)槲覀冏龅囊呀?jīng)足夠多了，不需要再多幾十張，幾百?gòu)埨?bào)和垃圾文案。

其實(shí)一開(kāi)始我們做這個(gè)項(xiàng)目是和我們公司整個(gè)思考模式是有關(guān)系的。我們認(rèn)為熱點(diǎn)和蹭熱點(diǎn)已經(jīng)是上個(gè)時(shí)代的事情了，沒(méi)有必要去做。我們可以把它歸為熱點(diǎn)事件，但是我們做這件事情的出發(fā)點(diǎn)和立場(chǎng)是不一樣的?？煽诳蓸?lè)是奧運(yùn)會(huì)的贊助商，這是它的戰(zhàn)場(chǎng)，它必須要發(fā)聲，所以它不是蹭熱點(diǎn)，它一定是熱點(diǎn)的創(chuàng)造者。當(dāng)我們這么定位的時(shí)候，我們會(huì)去和可樂(lè)客戶(hù)溝通，你們是不是這樣認(rèn)為的，以及，他們前期有沒(méi)有做任何的鋪墊和打算呢?

然后我們發(fā)現(xiàn)他們其實(shí)早就提前一年半在做這件事情了。包括所有的奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)里面，他們都有駐派前方的評(píng)論或者調(diào)查員，并不是像其他團(tuán)隊(duì)那樣看著電視直播再去做熱點(diǎn)。所有運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)，近期的記錄，其實(shí)我們之前就都拿到了。所以我們?cè)诒荣惽熬蜏?zhǔn)備了大概有200多條COPY和海報(bào)了。所有都準(zhǔn)備好了，非常有系統(tǒng)性的準(zhǔn)備。包括它們還請(qǐng)了非常專(zhuān)業(yè)的體育咨詢(xún)公司，體育社群專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)幫我們梳理每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)，以及他們這次面對(duì)的挑戰(zhàn)是什么，傷病狀態(tài)怎么樣，他們現(xiàn)在的競(jìng)技水平等等，全部都梳理了一遍。

天媽Rachel：其實(shí)可樂(lè)是在制造這個(gè)話(huà)題，同時(shí)又是一切都在掌握之中地去創(chuàng)造這個(gè)話(huà)題，作為這個(gè)social的主戰(zhàn)場(chǎng)，以及作為奧運(yùn)會(huì)的主贊助商去發(fā)言的。

任軒寧Alex：這個(gè)其實(shí)是我很佩服他們的一點(diǎn)。你看這次奧運(yùn)會(huì)上爆發(fā)出來(lái)的幾個(gè)人，比如：傅園慧、孫楊、90后一幫田徑隊(duì)出場(chǎng)的時(shí)候，這都是熱點(diǎn)話(huà)題，所有這些人都和可口可樂(lè)簽約了。但是它簽得非常聰明。我覺(jué)得這是它基于前期對(duì)奧林匹克賽事合理運(yùn)用的表現(xiàn)：做了非常多的市場(chǎng)調(diào)查，才能壓得住寶。

這對(duì)我們后面做熱點(diǎn)非常有好處，我們讓其他團(tuán)隊(duì)非常艷羨的事情就是我們可以用臉，可以用他們各種各樣拍過(guò)的鏡頭。他們的TVC全部都拍過(guò)了，還有代言的形象廣告全都可以用。這不是一個(gè)蹭熱點(diǎn)就可以解決的事情。

還有一個(gè)很重要的是中國(guó)女排，這是這屆奧運(yùn)會(huì)最大的一個(gè)看點(diǎn)。但是可口可樂(lè)在賽前就請(qǐng)她們做了#此刻是金#的代言廣告，其實(shí)中國(guó)女排在最初的小組賽非常不順，到后面非常不容易地拿到了冠軍。大家都覺(jué)得這是突發(fā)性的東西。但是在可樂(lè)這邊，完全不這么覺(jué)得。因?yàn)樗恳徊蕉及床烤桶啵际怯袟l理的。

天媽Rachel：可是我們說(shuō)中國(guó)女排在小組賽是暗淡的，當(dāng)時(shí)可樂(lè)有什么樣的反應(yīng)呢?

任軒寧Alex：其實(shí)這些也都是意料的到的，因?yàn)槟莻€(gè)小組到最后是前四名，水平都非常強(qiáng)，所以當(dāng)時(shí)輸給荷蘭隊(duì)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有覺(jué)得怎么樣，因?yàn)橹肋@是這個(gè)小組一定會(huì)遇到的事情，一定會(huì)輸球。一半在把握中，一半還是看運(yùn)動(dòng)員在現(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn)，有一些變數(shù)，其實(shí)這就是即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)的魅力所在，事先我們做的工作遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比奧運(yùn)期間的多得多。

天媽Rachel：所以這就是我們剛才所說(shuō)的即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)的魅力。我們會(huì)看到即使是social marketing最有魅力的即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)部分，它也有非常多的是在之前做的準(zhǔn)備，也有一半是我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)的即時(shí)互通。那么在你的這次服務(wù)中，有哪幾個(gè)比較出挑的海報(bào)，是你特別想分享給大家的呢?這里面會(huì)有怎樣的故事?

任軒寧Alex：這次可口可樂(lè)整個(gè)campaign，我們有一個(gè)作品集。首先可口可樂(lè)global的slogan翻譯過(guò)來(lái)為#此刻是金#，我覺(jué)得是非常好的金句。每個(gè)人對(duì)它都有不同的理解，從TVC,social各種角度都不一樣。從Social角度，我個(gè)人覺(jué)得它其實(shí)非常契合中國(guó)當(dāng)下對(duì)競(jìng)技體育，對(duì)奧運(yùn)會(huì)的定義。觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變了，并不是金牌是金，而是那些奮斗、拼搏的，那些在賽場(chǎng)上非常感人的，奇葩的瞬間才是金，那些隊(duì)友關(guān)系也是金。你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一句非常有預(yù)見(jiàn)性的slogan，淋漓盡致地體現(xiàn)了這次奧運(yùn)會(huì)的精神。所以這個(gè)slogan做的非常好。

天媽Rachel：我們發(fā)現(xiàn)#此刻是金#它也轉(zhuǎn)變了整個(gè)國(guó)人對(duì)體育的觀念，不僅僅是金牌，還有體育精神的瞬間。

任軒寧Alex：針對(duì)奧運(yùn)海報(bào)，我可以和大家講思路，因?yàn)槊恳粡堊髌范际欠浅Ｓ泄适碌?。因?yàn)槭羌磿r(shí)營(yíng)銷(xiāo)，背后都有它的點(diǎn)。其實(shí)在一開(kāi)始，肯定要做一張奧運(yùn)會(huì)的預(yù)熱，但是可口可樂(lè)和其他品牌最大的不一樣的地方在于，可口可樂(lè)不是第一屆做奧運(yùn)會(huì)了，已經(jīng)做了88年了，所以當(dāng)時(shí)做了一件非常好玩的事情，我們埋了一個(gè)梗，就是從1928年荷蘭的那屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，所有的可樂(lè)出現(xiàn)過(guò)的場(chǎng)景，可樂(lè)的販?zhǔn)圮?chē)，可樂(lè)的奧運(yùn)海報(bào)等全部做了一個(gè)回顧。

在開(kāi)幕式的時(shí)候，其實(shí)是把1928年的可樂(lè)售貨車(chē)和2016年的可樂(lè)售貨車(chē)拼在了一起，是在告訴大家新的一刻開(kāi)始了!我們可樂(lè)已經(jīng)做了88年的陪伴。接下來(lái)的都是開(kāi)幕式后即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)的東西，火炬?zhèn)鬟f，會(huì)旗入場(chǎng)，火炬打開(kāi)等。

后面這一張是我們?cè)谧鰥W運(yùn)會(huì)之前，下了苦功夫去做的事情。因?yàn)槲覀冎肋@次開(kāi)幕式會(huì)有難民團(tuán)會(huì)出現(xiàn)，它一定是開(kāi)幕式的亮點(diǎn)。那我們用的是可口可樂(lè)之前用的一套廣告share the happiness，是用全世界各種人民的手去做一個(gè)弧形瓶的樣子，因?yàn)槿ツ晔腔⌒纹康?00周年，所以我們就把這一組重新做了一個(gè)creative的表現(xiàn)形式，表示全球各個(gè)國(guó)家的人民共襄盛舉。當(dāng)時(shí)我們翻譯了那句global的slogan，“We live as many，we stand as one。”叫做，“生而不同，信念如一”。所以也成了當(dāng)時(shí)開(kāi)幕式的亮點(diǎn)。

天媽Rachel：所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)可樂(lè)在整個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，他不是在蹭一個(gè)熱點(diǎn)，而是在主張一個(gè)品牌觀點(diǎn)，講述品牌自己的價(jià)值觀，這更是互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)和魅力所在。

任軒寧Alex：對(duì)的。因?yàn)槟銖溺R頭里看出來(lái)的東西是未經(jīng)解讀的，是很直觀的，但是我們品牌需要對(duì)它進(jìn)行再創(chuàng)作，再加入品牌的調(diào)性和對(duì)它的理解。這其實(shí)是我們?cè)趧?chuàng)造事件，在創(chuàng)造熱點(diǎn)。

接下來(lái)是每一個(gè)賽場(chǎng)上的時(shí)刻，不只是奪金時(shí)刻，因?yàn)槲覀冞@次中國(guó)拿金牌非常的晚，雖然后來(lái)還是射擊隊(duì)張夢(mèng)雪拿來(lái)的，但真的很晚。如果按照傳統(tǒng)的速度，如果不講此刻是金的話(huà)，就沒(méi)得講了。但因?yàn)槲覀冋麄€(gè)調(diào)性變成了所有難忘的時(shí)刻，所以任何讓我們覺(jué)得感動(dòng)的moment都可以。像孫楊和樸泰桓是千年老對(duì)手了，兩人關(guān)系非常好，像是游泳池里的林丹和李宗偉的感覺(jué)。兩個(gè)人也是互相致敬。

所以我們針對(duì)他們做了一系列的海報(bào)。針對(duì)孫楊，因?yàn)樗彩强煽诳蓸?lè)簽約的一員，他的賽程也正好印證了可口可樂(lè)的一波三折，他一開(kāi)始在游泳池里輸給了霍頓，引起了非常大的爭(zhēng)議，他后面也抱著記者哭了，引起了社會(huì)熱烈的討論。這就像是一個(gè)故事，后面他在400米比賽又贏回來(lái)了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他的表情是非常興奮地，想要表達(dá)的。所以我們的海報(bào)文案全都是根據(jù)他的故事線(xiàn)性在走。這是即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)的部分。

那么我們認(rèn)為#此刻是金#的金是什么?我們需要切切實(shí)實(shí)的展現(xiàn)出來(lái)。所以我們有一個(gè)欄目《奧運(yùn)的感動(dòng)金時(shí)刻》，我們把每個(gè)gold moment都拿出來(lái)，但是這個(gè)gold moment并不是都和我們運(yùn)動(dòng)員息息相關(guān)的，可能會(huì)拿可樂(lè)的非常branding的東西來(lái)表現(xiàn)。比如下面的海報(bào)，所有都是可口可樂(lè)瓶子。

歷經(jīng)磨礪，傳奇新生。它其實(shí)用的是一個(gè)舊的包裝瓶和新的包裝瓶，已經(jīng)被開(kāi)啟了。這是在女排最后奪冠的時(shí)候。其實(shí)我們是在可口可樂(lè)所有經(jīng)典的文案里挑選出一句英文的” It takes time to become a CLASSIC.”弧形瓶號(hào)稱(chēng)在黑暗里摸到它都能知道是什么瓶子，你就知道是可樂(lè)瓶，它有這種辨識(shí)度。那對(duì)于女排來(lái)說(shuō)，也完全是這個(gè)樣子。它這么長(zhǎng)的歷史經(jīng)驗(yàn)，國(guó)人有種情愫在里面，所以它一定是classic，一定是經(jīng)歷了磨難和時(shí)間的，尤其是這一次奪冠。無(wú)論是這次奧運(yùn)會(huì)期間短的維度還是長(zhǎng)的期間，都是這樣。

還包括這句：It is the real thing.Coke!這是他們?cè)瓉?lái)branding上面寫(xiě)的文案，這邊寫(xiě)的是 You are the Rio hero. Rio是里約的意思。這其實(shí)是針對(duì)菲爾普斯的，因?yàn)樗菉Z金王，后面就要退役了。而且他這次又拿了很多金牌。所以這是我們需要向他致敬的。

所以我們認(rèn)為整個(gè)金時(shí)刻應(yīng)該是這種時(shí)刻，很強(qiáng)的branding，再加上內(nèi)涵，特別的時(shí)刻凝聚在一起，這是我們最費(fèi)腦筋的事。就像林丹輸了之后，我們出了一張文案：掌聲永遠(yuǎn)從賽場(chǎng)的兩端想起。很多人看完說(shuō)，這不是一句廢話(huà)嗎?但是這是我們結(jié)合可樂(lè)的branding的share的概念，兩端永遠(yuǎn)是對(duì)立方，如果你看到可口可樂(lè)以前的作品，印度和巴基斯坦這種世界性營(yíng)銷(xiāo)的東西，它一直在講對(duì)立的雙方怎樣才能握手言和，并且享受這一刻。其實(shí)林丹和李宗偉也很好地印證了這一點(diǎn)。如果對(duì)于可樂(lè)以往不熟悉的，或者對(duì)林丹和李宗偉的故事不了解的人來(lái)說(shuō)，這都是一句廢話(huà)。尤其可能還會(huì)涉及到一些地域和政治元素，在中國(guó)和東南亞這塊。所以我個(gè)人覺(jué)得它表達(dá)的聲音很多。它代表了奧林匹克精神，是一個(gè)和平的運(yùn)動(dòng)會(huì)。

這些都是即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)的東西，但這是我們之前都有規(guī)劃的。

天媽Rachel：所以它雖然是一個(gè)即時(shí)性的營(yíng)銷(xiāo)，但它其實(shí)是有一些規(guī)劃的。而且實(shí)際上不管它是從哪一個(gè)點(diǎn)出去，它都代表了品牌文化的精神!做到這里，客戶(hù)滿(mǎn)意了嗎?

任軒寧Alex：到這里為止，它是一個(gè)100分的東西，到后面才是120分的東西。后面傅園慧的熱點(diǎn)出來(lái)，我們就發(fā)現(xiàn)這次奧運(yùn)會(huì)的畫(huà)風(fēng)和調(diào)性有點(diǎn)不對(duì)，好像很感人和走心的都很難切入它，非常泛娛樂(lè)化。我們才發(fā)現(xiàn)原來(lái)90后的運(yùn)動(dòng)員有這么多。所以我們就出了一套90后運(yùn)動(dòng)員卡牌。像游戲卡牌一樣，這些都是真的即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)。

天媽Rachel：這其實(shí)是針對(duì)賽程中運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)，以及是在賽程中觀眾對(duì)泛娛樂(lè)化的傾向。

任軒寧Alex：其實(shí)這套東西出來(lái)，我們也很佩服我們的客戶(hù)爸爸。他們能在100分的基礎(chǔ)上，能再對(duì)agency有更多的要求，這一點(diǎn)是很難的。因?yàn)楹芏鄰钠放频慕嵌葋?lái)講，很多也是交作業(yè)的心態(tài)。但是我們會(huì)想能不能再和別人做的不一樣，有新意一點(diǎn)，所以我們就出了這套東西。我們?cè)诤蟀雸?chǎng)大概出了36張的卡牌。我們把90后所有知名的，有個(gè)性的運(yùn)動(dòng)員都梳理了一遍。而且每個(gè)人都有他的稱(chēng)號(hào)，技能，他的出場(chǎng)語(yǔ)，這些都非常有意思。這樣一套實(shí)體的牌，坐下來(lái)，我們是可以打撲克的，就像大家在玩的卡牌游戲一樣。

天媽Rachel：謝謝Alex和我們梳理了整個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間的campaign有完整的prepare的部分，也有達(dá)到100分后再次沖到120分的部分，案例就先review到這里。

接下來(lái)很重要的是請(qǐng)Alex說(shuō)說(shuō)，在你的觀念里，什么叫做互動(dòng)?因?yàn)橛虚T(mén)互動(dòng)還是以互動(dòng)作為主要的生意來(lái)源。所以你覺(jué)得什么叫做互動(dòng)?什么不是互動(dòng)?

任軒寧Alex：這個(gè)問(wèn)題很大，因?yàn)閺牟煌S度來(lái)聊都不一樣。我覺(jué)得聊未來(lái)的事情比較有意義。如果你現(xiàn)在在我們公司發(fā)定位的話(huà)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的定位是有門(mén)環(huán)球娛樂(lè)集團(tuán)有限公司。我們不是定位為互動(dòng)公司，而是環(huán)球娛樂(lè)公司。其實(shí)我們現(xiàn)在的觸角很多，我們有做自己的網(wǎng)劇，有簽約自己的經(jīng)紀(jì)人和藝人，所以沒(méi)有辦法定位為廣告公司。我們覺(jué)得互動(dòng)的點(diǎn)就在于你的觸角要多，我們深入這個(gè)行業(yè)不一定要做的多大或者多優(yōu)秀。但你一定要知道這個(gè)行業(yè)是怎么運(yùn)作的，比如：影業(yè)，代言和經(jīng)濟(jì)，我們一定要知道這些東西是怎么運(yùn)作的。我們只有吃透這條路，才能知道有哪些點(diǎn)是可以互動(dòng)的。比如：我們?cè)诤退嚾撕灲?jīng)紀(jì)約的時(shí)候，我們讓他做一些節(jié)目或者網(wǎng)劇的時(shí)候，會(huì)有他的自來(lái)水或者網(wǎng)劇過(guò)來(lái)找我們。我們會(huì)知道哪些時(shí)間節(jié)點(diǎn)，他們?cè)谝獾氖鞘裁?。在營(yíng)銷(xiāo)藝人中，我們其實(shí)也是在學(xué)習(xí)這一部分。

還有一部分是我們現(xiàn)在在做自己的技術(shù)類(lèi)產(chǎn)品，我們把媒介的資源都匯總在一起，做打分，做評(píng)價(jià)，上傳整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)去share這個(gè)東西。我們也會(huì)做自己的動(dòng)畫(huà)，也有自己的影棚。所以我們定位自己為很小的創(chuàng)業(yè)公司，其實(shí)我們的觸角也很多，在做很多和生意無(wú)關(guān)的東西。

天媽Rachel：那么你希望把有門(mén)互動(dòng)打造成什么樣的公司?你的理想狀態(tài)是怎樣的?

任軒寧Alex：我的兩位合伙人和我都針對(duì)這個(gè)事情聊了很多次。因?yàn)槲覀兪菑膕ocial起家的，social第一波的公司其實(shí)是公關(guān)公司，寫(xiě)稿的很多。他們從web1.0到2.0其實(shí)是無(wú)門(mén)檻的，后來(lái)大家對(duì)文案的質(zhì)量要求上去，圖片以及內(nèi)容形式的要求也上去后，廣告公司才出來(lái)了。幾乎所有的微博配圖都需要大的廣告公司。再往后，我們覺(jué)得平臺(tái)是很快會(huì)被迭代的，突然間微博又因?yàn)槿窬W(wǎng)紅就又起來(lái)了。所以我們沒(méi)辦法去定位，最聰明的方法就是你不要去看平臺(tái)，不要把自己定位為公關(guān)公司或者廣告公司。

天媽Rachel：那么定義為什么呢?

任軒寧Alex：我們現(xiàn)階段把自己定義為全方位的娛樂(lè)公司。也許做social和digital的廣告收入是支撐我們整個(gè)公司運(yùn)營(yíng)的東西，我們大部分的團(tuán)隊(duì)也都在那里，但是我們的心向是更下一步的東西，比如說(shuō)全民都在娛樂(lè)化，那么我們就去了解它是什么樣的東西。未來(lái)品牌可能會(huì)有哪些趨勢(shì)。這樣才能成為一個(gè)全方位娛樂(lè)化的公司。這樣大家永遠(yuǎn)都有事情可以做。因?yàn)槲磥?lái)如果想走到更前面，需要在各方面都要有布局。

天媽Rachel：剛才Alex和我們分享了什么叫做互動(dòng)，以及有門(mén)互動(dòng)的定位，未來(lái)的一些藍(lán)圖。最后特別想知道，從業(yè)這么多年，你是懷著一種什么樣的情懷在一個(gè)看似有趣卻也辛苦到掉發(fā)際線(xiàn)的行業(yè)里?

任軒寧Alex：我覺(jué)得情懷這種東西是對(duì)人不對(duì)事的。我選擇這個(gè)行業(yè)，用一句話(huà)來(lái)說(shuō)就是：有趣的靈魂遲早會(huì)相遇。在這個(gè)行業(yè)真的可以碰到許多有趣的人，我相信很多老炮不愿意離開(kāi)這個(gè)行業(yè)，或者是離開(kāi)了又再回來(lái)都是因?yàn)檫@里的人太好玩了，太有趣了。包括客戶(hù)也是。所以這算是我的一種執(zhí)念。我希望在這個(gè)行業(yè)，我們待得越久，折騰自己，折騰團(tuán)隊(duì)，折騰客戶(hù)，然后能夠遇到更多有趣的人。

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天媽Rachel：有趣的靈魂遲早會(huì)相遇。也很感謝今天我們?cè)谟虚T(mén)互動(dòng)與Alex相遇。那么今天我們的第一杯頭腦咖啡就沖到這里，相信這是一杯非常過(guò)癮的手沖頭腦咖啡。再次謝謝Alex!

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