東風標致曾發(fā)起了一次征名活動，號召網(wǎng)友為即將上市的新一代東風標致308征集昵稱。短短一周時間內(nèi)，取得了800W+的微博話題曝光，20W+的微信閱讀量，并征集到網(wǎng)友有效作品近3000個。一家車企，能夠在互動中得到如此大的關(guān)注，其中的門道確實值得細細推敲。
目前好多企業(yè)以此為標準，希望能夠炮制出一個與其關(guān)注度相當?shù)幕訝I銷事件。企業(yè)的這種要求及渴望，似乎在傳遞著一個特別的信號——越來越多的品牌希望能夠與用戶之間建立起更直接的“對話”互動機制。那么，如何制造一場參與感十足的互動營銷呢?劉禹含總結(jié)了以下三點!
噱頭大，門檻低
噱頭十足的內(nèi)容創(chuàng)意和低門檻的參與機制，是引發(fā)海量互動的基石。如今的營銷環(huán)境下，每家企業(yè)都在極力爭奪用戶的碎片化時間，只有在平均不超過1分鐘的時間里看到感興趣的內(nèi)容，才能延長用戶停留的時間。而低門檻的互動，恰恰能做到節(jié)約用戶時間，讓用戶更投入、更完整地與品牌進行互動。對此觀點，劉禹含特別提示，企業(yè)在策劃互動時不要設(shè)置過于復(fù)雜的參與過程，人是有惰性的，參與方式比較復(fù)雜，網(wǎng)民就會點點鼠標離開，特別是申請試用產(chǎn)品、參與調(diào)查等，表格填寫應(yīng)簡單明了。夠便捷，才能得到預(yù)期的反饋效果。
搭平臺，秀自己
過去，企業(yè)做一個互動營銷，只要推廣渠道夠廣，獎品給得足，用戶就會跟你玩。但現(xiàn)在看來，用戶并不是那么愿意把時間浪費在低概率抽獎上。反而是一些能讓大家秀出自己的互動形式更能激起他們的參與熱情。比如給大家提供秀身材機會的反手摸肚臍和A4腰活動;比如表現(xiàn)自己愛心、展現(xiàn)生理極限的冰桶挑戰(zhàn);前文提到的東風標致征名活動，也是在讓用戶秀智慧。接下來，企業(yè)只需對用戶作品進行及時展示，就輕松完成了一次有效的情感交互。
肯投入，玩得開
用戶參與一個品牌的互動，表示對品牌有了初步的興趣，而要想將這種好感穩(wěn)固，最好的辦法就是給他們一些利益驅(qū)動，比如有獎?wù){(diào)查、產(chǎn)品免費試用等方式，讓用戶真正感受到產(chǎn)品的價值和企業(yè)的誠意。當參與者成為忠實粉絲并變成自發(fā)的傳播者，就會有更多的人對品牌產(chǎn)生認知甚至好感，傳播目的水到渠成。用戶敬你三尺，你還他一丈，只要你肯投入、夠仗義，用戶也會對你更加忠誠!
互動營銷，并沒有如教科書一般的固定套路，成功的互動營銷背后，是清晰的營銷目的、精確的消費者洞察、正確的互動策略。但是若想打造一場有效果、有反饋的互動營銷，以上三點一定要注意。只要能夠讓粉絲參與其中，在品牌搭建的“舞臺”上翩翩起舞，這就意味著成功!關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷問題的探討與合作，大家可以添加劉禹含微信 [liuyuhan8456]，禹含會發(fā)表一些對網(wǎng)絡(luò)營銷的研究和理解，有意尋找相關(guān)信息的朋友，可以關(guān)注一同學習。
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