百度搜索推廣算法一直是謎一樣的存在，很多人對搜索推廣的理解還停留在“價高者得”的年代。其實從2014年百度推出10分質(zhì)量度后，加入了點擊率、創(chuàng)意相關(guān)性等算法。出于對用戶體驗的考慮，在2015年又推出了“轉(zhuǎn)化質(zhì)量度加分”，搜索推廣排名情況不光是由賬戶因素決定，還受頁面跳出率、停留時間、轉(zhuǎn)化情況等影響。那時候已經(jīng)有很多競價員感覺到，僅僅提高出價已經(jīng)不能完全控制關(guān)鍵詞排名了。
最近收到風聲說百度將會在近日升級搜索排名算法和質(zhì)量度算法。目前，這次升級是在原有的基礎上做了系統(tǒng)的優(yōu)化，對普通網(wǎng)民、競價員都有利好的調(diào)整，又一次讓我感受到百度負責的態(tài)度。
先來說說質(zhì)量度算法有哪些更新：
現(xiàn)在質(zhì)量度優(yōu)化提示
升級后質(zhì)量度優(yōu)化提示
這次的質(zhì)量度升級我要給百度32個。升級后，優(yōu)化賬戶的方向更為明確。新算法把質(zhì)量度優(yōu)化細分出幾個維度，可以明確的找到優(yōu)化方向。
我把這幾個維度給大家科普一下：
預估點擊率：百度系統(tǒng)會根據(jù)關(guān)鍵詞以往的點擊率、競爭程度，創(chuàng)意撰寫的通順度和展現(xiàn)形式來預估出關(guān)鍵詞的點擊率是高還是低，如果預估點擊率是低，就會影響到展現(xiàn)和排名情況。
業(yè)務相關(guān)性：指推廣創(chuàng)意和著陸頁內(nèi)容相關(guān)性的高低。如果創(chuàng)意和著陸頁中沒有出現(xiàn)推廣的相關(guān)內(nèi)容，就會有較低的業(yè)務相關(guān)性。
著陸頁體驗：百度會抓取著陸頁面的內(nèi)容，根據(jù)百度的算法，系統(tǒng)會判定著陸頁體驗的優(yōu)劣。如果用純圖片的著陸頁或者屏蔽了百度蜘蛛抓取需要做些優(yōu)化。
因為質(zhì)量度關(guān)系到關(guān)鍵詞展現(xiàn)和排名，所以一直是競價員非常重視的一項數(shù)據(jù)。以往在做質(zhì)量度優(yōu)化時，沒有明確的優(yōu)化方向，盲目的去調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)、優(yōu)化創(chuàng)意、提高價格，甚至有人點擊自己的廣告，讓眾多競價員走了很多彎路。這次質(zhì)量度算法的升級可以讓競價員找到明確的優(yōu)化方向。
PS：具體的優(yōu)化方法我陸續(xù)會更新文章詳細說明，敬請期待!
再來說說排名算法還有哪些升級：
將信用分值引入排名機制
信用分值是百度控制商戶違規(guī)推廣的重要手段，如果商戶違規(guī)會扣除相對應的分數(shù)。信用分值低于40分及以下將會提高推廣成本，新算法升級后，信用分值降到-30分及以下的推廣客戶將因為信用過低而禁止繼續(xù)推廣，其所屬關(guān)聯(lián)圈下全部賬戶均不能繼續(xù)推廣。這樣的調(diào)整對合法推廣并不會產(chǎn)生影響，但對違規(guī)推廣將會是致命的打擊。
(帳戶信用分值)
這樣的調(diào)整會讓競價員更在乎自己的信用分值，會斷了投機取巧的念頭。把更多的精力放在頁面、產(chǎn)品、服務上，讓營銷回歸產(chǎn)品的本質(zhì)!
百度這次升級讓整個搜索推廣變的更規(guī)范，能夠看出百度對用戶體驗的重視程度，也讓搜索推廣的從業(yè)者感受到頁面和客戶服務的重要性，側(cè)面的提高了競價推廣的門檻。這對推動整個競價行業(yè)的專業(yè)水平也是有一定的幫助。
寫在最后：
作為一個競價從業(yè)者，這兩個多月我看到了百度很多改變，雖然還有很多需要提升的地方，但是我能感覺到百度回歸用戶體驗的決心。訪客的用戶體驗和推廣人員的用戶體驗都還有很大的提升空間，我相信百度會做的更好。
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