文/新媒體磚家(砍柴網)
從去年到今日，回歸潮的冷熱交替讓中概股成為資本關注的焦點，不過作為最早一批中概股的代表，網易用一路飆升的股價，沉穩(wěn)又強勢地向全球展示了“有態(tài)度”企業(yè)的追求與實力。
截止昨天，網易【NTES】股價上漲6.47%，達到新高峰193.22美金，公司市值突破250億美金，達到254.28億美金，超過曾與其齊名的新浪和搜狐市值之和的5倍(新浪市值36億美金，搜狐市值14億美金)，再度縮短與京東之間距離，市值趕超京東成為中概股公司市值前三甲將不日實現(xiàn)。
盡管外界對網易的評價是一家低調的公司，但其強勁的發(fā)展勢頭已經讓外界開始對這家成軍19年的中國互聯(lián)網企業(yè)有了更多的期翼。
今年1月，美國專業(yè)財經媒體《投資者商業(yè)日報》將網易列在旗下IBD 50強股票榜單的首位，在這份榜單中，F(xiàn)acebook排名第七位。同期入圍的企業(yè)還有：AMN Healthcare、 Manhattan Assoc等。3月網易被納入被譽為納斯達克整體表現(xiàn)的“風向標”的納斯達克指數(shù)，目前國內僅有四家公司入選納斯達克100指數(shù)。
隨后4月，英國金融時報報道，“雄心勃勃的中國企業(yè)早已將尖牙深深地嵌入西方競爭對手的身體。對于FANG(Facebook、Amazon、Netfix、Google)，如今，中國正以自己的四巨頭“BANT”——百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、網易(Netease)與騰訊(Tencent)——予以回應。”
外界對網易如此看好并不奇怪，網易切實的營收增長和產品表現(xiàn)是網易必然獲得贊譽的有力支撐。2016年第一季度網易凈收入為79.15億元人民幣(12.28億美元)，同比增長116.3%，凈利潤為24.61億元人民幣(3.82億美元)，同比增長94.69%。
在今年的第一季度，網易在凈利潤指標上已經以3.82億美金超越了百度的3.08億美金，更在2015年11月，App Annie的數(shù)據(jù)中顯示，網易超過騰訊，成為iOS渠道全球手游收入最高的公司。
作為中國最早一批的互聯(lián)網企業(yè)，網易創(chuàng)立19年，如今依然能夠以強大的企業(yè)生命張力和發(fā)展勢頭，以創(chuàng)新與品質的互聯(lián)網產品和服務獲得用戶和資本的集體肯定。網易所展現(xiàn)出來的勢能與其穩(wěn)健堅定的發(fā)展戰(zhàn)略有著密不可分的關聯(lián)，隨著網易各業(yè)務的強勢崛起，網易的“三級火箭”已經逐步浮出水面。
【一級火箭】：網易游戲的稱霸之路
每個行業(yè)都會有自己的生存和發(fā)展軌跡，但網易從2001年涉足互聯(lián)網游戲產業(yè)之后的多年里，一次又一次地重新定義著關于游戲的生存法則。網易去年推出的《夢幻西游》、《大話西游》兩款手游不僅實現(xiàn)了月均近8億收入，《夢幻西游》更是霸占AppStore中國區(qū)暢銷榜榜首超一年之久，去年12月，除了《夢幻西游》和《大話西游》占據(jù)第一第二外，網易代理的《乖離性百萬亞瑟王》成為暢銷榜第三名，網易一時風光無限。
進入2016年，網易繼續(xù)在霸主地位穩(wěn)固自己的基石，在第一季度發(fā)布財報之后，網易宣告即將發(fā)布的幾款游戲，以最近推出的代理運營的《守望先鋒》為例，上月宣布了全球銷量700萬份，預計營收超過15.7億元。網易在520年度發(fā)布會上，公布了《天下》、《倩女幽魂》、《大唐無雙》、《鎮(zhèn)魔曲》等端游IP的手游產品發(fā)布計劃，旗下端游IP全面進軍手游領域，對于再現(xiàn)雙西游的成功，指日可待。網易在游戲上面的創(chuàng)新和進取絲毫沒有松懈，在5月19日舉行的谷歌I/O開發(fā)者大會上，網易游戲成為了谷歌移動端VR平臺“Daydream”上的唯一首批入選的大陸游戲廠商，VR游戲《末日先鋒(Twilight Pioneers)》將會在2016年11月份與谷歌Daydream平臺同步上市。
網易游戲的全面進取進一步鞏固了其不可阻擋的稱霸之路，這也讓網易的第一級火箭成功發(fā)射，成為網易高速發(fā)展的基礎和保障。
【二級火箭】：進擊的電商巨人
在推出網易考拉海購之前，網易的身上從沒有過如此濃重的電商色彩，網易考拉的高速發(fā)展，也確實撐起了網易立足未來的第二級火箭。一年多的時間，網易考拉海購以行業(yè)中從未有過的速度，站穩(wěn)行業(yè)第一陣營，以高效的行動力在408稅改等關鍵時期借勢沖擊，進一步穩(wěn)固擴大自身優(yōu)勢。除了網易考拉在跨境行業(yè)的突飛猛進之外，今年4月上線的網易嚴選也通過ODM模式，獲得了用戶的喜愛和市場的認可。
網易在電商上發(fā)展的軌跡與基調，完全不同于國內其他電商平臺和企業(yè)，網易對涉足電商有自己很清晰的認知。丁磊在網易考拉今年的戰(zhàn)略發(fā)布會上曾這樣表示到：“當人們開始意識到網購不僅是一種消費方式，更是一種生活方式的時候，我覺得這是一種進步。” 網易考拉在一開始就沒有把自己的競爭對手定位為國內一些已有的電商平臺，它提供的不是一種消費方式，而是一種生活方式。結果驗證事實也正是如此，在國內的一線城市，網易考拉海購的滲透率已經非常高。
在最近由移動互聯(lián)網數(shù)據(jù)研究機構Questmobile發(fā)布跨境電商數(shù)據(jù)報告中顯示，在10款跨境電商App的比較中，網易考拉在下單轉換率、獨占用戶比例、留存轉換率等多個維度數(shù)據(jù)均獲第一。
關于電商在網易接下來發(fā)展中的關系，風云資本合作人周建軍如此表示：網易股價近期不斷攀升走勢強勁，非常值得關注網易在電商領域的發(fā)展，網易考拉近一年的成長非常迅猛和快速，成為行業(yè)黑馬。這也基于老牌互聯(lián)網網易對用戶訴求挖掘和未來發(fā)展的需要布局;本人主要分析為三個方面：第一方面是網易這么多年來積累了大量早期的用戶，而這些用戶很大部份成為了今天有購買力的主力人群，有很大的挖掘用戶消費的空間;第二方面是網易的未來也需要自建商業(yè)生態(tài)才有可能更強和抗衡未來的對手，而零售是最好的生態(tài)基礎;第三方面是網易考拉海購搭建了零售基礎及海外購的合作伙伴，提升了供應鏈優(yōu)勢等;預計網易股價在未來較長時間內都具有較大的上漲空間。
網易考拉通過大批量采購和高效的運營優(yōu)化，獲得了非常有競爭優(yōu)勢的商品價格，所以在以正品低價快速打開市場的同時，并沒有給利潤帶來負擔，這不僅沒有引起股民對網易利潤擔憂的影響，反而還成為了持續(xù)買入網易股票的依托，因為照此發(fā)展勢頭，網易電商在未來必定成為網易營收的重要新增來源。
【三級火箭】創(chuàng)新產品的騰飛
網易在中國互聯(lián)網企業(yè)中，有個個性鮮明的特點，它鮮有投資并購，不過度依賴外部資源，有非常獨立的發(fā)展氣質。這也是為什么網易的諸多產品都能夠將“有態(tài)度”的標簽深入產品內部，執(zhí)行一貫的“精品策略”。
有道系列產品、網易云音樂、網易教育、郵箱大師、云服務、人工智能等多產品和領域，網易都有非常好的口碑表現(xiàn)和業(yè)績。據(jù)了解，網易云音樂在2016年上半年日活同比增長三倍，強勢躋身在線音樂行業(yè)前三，產品增速處于行業(yè)第一，音樂領域巨頭地位已經初顯。網易在移動互聯(lián)網的眾多領域都有布局，并且一次又一次地上演“后來居上”的好戲，在丁磊眼中，先后不是最重要的，最重要的是自身的準備以及對產品的打磨，不急于求成，但一旦出手就一定要給用戶震撼的產品體驗。
在未來，這些不同領域的產品會逐漸成長為各方寡頭，最終成就網易的布局。不同于其他很多網聯(lián)網巨頭，網易的第三級火箭非常“輕”，它不那么完全地有過多依賴和捆綁，這樣輕裝上陣，也是確保網易繁榮的關鍵所在。
與百度“再造一個百度”，阿里“再造一個阿里”相比，網易并沒有計劃再造一個網易，它更期待征服的是那些還沒有提供很好服務的領域，譬如讓網易云音樂成為音樂領域的巨頭，讓網易考拉成為電商領域的巨頭，讓有道成為教育領域的巨頭等等，這也是由“網易注重做事，而非講故事”的基因所決定。
從網易的三級火箭布局中我們可以看到，網易的戰(zhàn)略非常鮮明和有節(jié)奏。網易在未來會呈現(xiàn)出一種裂變的發(fā)展形態(tài)，會從相關單一的業(yè)務發(fā)展裂變成全面的繁榮。
如果把網易比作為一架升空的火箭，那么2001年是游戲為網易點燃了啟動按鈕，2015年電商為網易再次提速，未來五到十年，則是網易真正裂變的關鍵時期。
目前市場能夠感受到的“網易速度”是體現(xiàn)在股價上的飆升，但對于剛啟動二級火箭的網易來說，這只是剛剛開始。隨著中產階級的崛起，以及消費升級的勢能展現(xiàn)，對于一向追求和注重產品品質的網易來說，真正的“人口”紅利才剛剛開始，“網易速度”在未來會向世人展示更強勁的力量。
突破250億美金，只是網易接來下的一個新起點，我們驚嘆之余，它正邁向新的高峰。
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