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5月8日這一天，58集團(tuán)進(jìn)行了品牌升級(jí)，換了新LOGO，雖然看慣了原來(lái)的“大嘴笑臉”，但不得不說(shuō)新LOGO要比此前的好看不只一點(diǎn)點(diǎn)。沒(méi)有了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的58集團(tuán)終于有足夠多的閑暇時(shí)間來(lái)注重自身的品牌形象了，從官方的態(tài)度來(lái)看，58集團(tuán)此次改頭換面是想向業(yè)界傳達(dá)從“分類(lèi)信息”向“生活服務(wù)”跨越轉(zhuǎn)變的品牌形象，而這背后是過(guò)去兩年多時(shí)間的瘋狂投資布局。

“階段性突破”是互聯(lián)網(wǎng)公司換LOGO的共性

互聯(lián)網(wǎng)公司更換LOGO并不算稀奇，LOGO是一家公司對(duì)外的品牌標(biāo)識(shí)也就是門(mén)面，換LOGO的潛臺(tái)詞就是改頭換面，近三年時(shí)間內(nèi)，京東、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)、樂(lè)視等知名互聯(lián)網(wǎng)公司先后換了LOGO，目的都是想借換LOGO的契機(jī)促使公司上下?lián)Q發(fā)新的活力，突破原有發(fā)展階段的瓶頸期，同時(shí)通過(guò)新的品牌形象來(lái)幫助外界輿論理解公司業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn)了升級(jí)或產(chǎn)生了蛻變。

不過(guò)媒體輿論和用戶(hù)心理認(rèn)知的變化是難以用數(shù)據(jù)來(lái)直接衡量的，也就是說(shuō)換LOGO究竟能不能產(chǎn)生目標(biāo)效果一般只能憑借個(gè)人感覺(jué)，不知各位有什么感覺(jué)，至少?gòu)奈颐刻旖佑|的信息來(lái)看，京東和樂(lè)視換LOGO之后對(duì)品牌輿論變化還是有一定效果的。當(dāng)年，京東換新LOGO是為有一個(gè)與自身市場(chǎng)地位更相配的品牌形象來(lái)為上市做準(zhǔn)備，原有的360buy的LOGO形象山寨味十足;而前不久，樂(lè)視換LOGO是為向業(yè)界傳達(dá)其已從視頻業(yè)務(wù)向多產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)轉(zhuǎn)型，所以才將原來(lái)的LETV簡(jiǎn)化成LE，弱化了視頻業(yè)務(wù)在品牌中的印記。

58此次換新LOGO的目的也是大同小異。在吞并趕集之后，58集團(tuán)過(guò)去這一年多時(shí)間不斷的通過(guò)投資布局來(lái)豐富服務(wù)內(nèi)容，如今的58早已不是一家純粹的分類(lèi)信息公司，而是深入到各項(xiàng)生活服務(wù)領(lǐng)域形成生活服務(wù)業(yè)務(wù)矩陣，換新LOGO就是要向業(yè)界傳達(dá)一個(gè)完整的全新的58集團(tuán)形象。

并購(gòu)趕集之后，58在生活服務(wù)市場(chǎng)已沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

BAT目前的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要集中在電影、外賣(mài)等餐飲娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)房產(chǎn)、汽車(chē)、招聘、二手等生活服務(wù)市場(chǎng)興趣不大，少了BAT的參與讓58集團(tuán)在生活市場(chǎng)有更競(jìng)爭(zhēng)力。而此前并購(gòu)趕集，不僅讓58少了一位主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多了一位同盟，同時(shí)也壯大了自身的實(shí)力，更重要的是在生活服務(wù)市場(chǎng)綜合服務(wù)平臺(tái)之爭(zhēng)中，只剩58集團(tuán)一家獨(dú)掌大局。

不過(guò)，雖然在綜合市場(chǎng)上58集團(tuán)沒(méi)有了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但在招聘、房產(chǎn)、汽車(chē)，以及各類(lèi)到家服務(wù)等每一個(gè)生活服務(wù)垂直領(lǐng)域都還有很多強(qiáng)有力的競(jìng)品。過(guò)去兩三多時(shí)間58通過(guò)一系列的投資并購(gòu)來(lái)壯大各項(xiàng)垂直業(yè)務(wù)的市場(chǎng)能力，如今更換全新的品牌形象預(yù)示著將要在生活服務(wù)市場(chǎng)展開(kāi)收網(wǎng)行動(dòng)了。

從“分類(lèi)信息”向“生活服務(wù)”巨頭邁進(jìn)，核心是58從平臺(tái)向垂直業(yè)務(wù)延伸

從目前整個(gè)58集團(tuán)的體系布局來(lái)看，58集團(tuán)將作為58同城、趕集網(wǎng)、中華英才網(wǎng)、安居客和58到家等平臺(tái)流量池繼續(xù)保持在分類(lèi)信息市場(chǎng)的主導(dǎo)地位并為各項(xiàng)子業(yè)務(wù)相互融合，在此基礎(chǔ)上58集團(tuán)通過(guò)投資并購(gòu)的方式加強(qiáng)了在各垂直業(yè)務(wù)的縱深能力，投資并購(gòu)安居客、中華英才網(wǎng)、汽車(chē)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，讓58在房產(chǎn)、招聘、汽車(chē)三大塊主營(yíng)業(yè)務(wù)上獲得了穩(wěn)定的市場(chǎng)地位，而這三塊業(yè)務(wù)是58營(yíng)收的主要來(lái)源，過(guò)去兩年58一直在做的事情就是強(qiáng)化在這三大市場(chǎng)的業(yè)務(wù)能力。而在穩(wěn)定招聘、房產(chǎn)、汽車(chē)等主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，58在到家、二手、金融、影業(yè)等市場(chǎng)的投入力度也逐漸加大，58到家、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、58錢(qián)柜、58同城影業(yè)已成58新的重點(diǎn)推動(dòng)項(xiàng)目。

事實(shí)上，58從“分類(lèi)信息”向“生活服務(wù)”轉(zhuǎn)變只是變化之一，進(jìn)一步的業(yè)務(wù)核心是從2B業(yè)務(wù)向2C服務(wù)延展。此前的分類(lèi)信息業(yè)務(wù)完全是基于互聯(lián)網(wǎng)的信息化服務(wù)，58同城只是信息傳遞的平臺(tái)，向后端商家收費(fèi)，更偏重于2B服務(wù)，與用戶(hù)缺乏情感關(guān)系。如今58要深入生活服務(wù)市場(chǎng)，實(shí)際上是從2B逐漸向2C側(cè)重，無(wú)論是58到家、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，還是二手車(chē)等交易服務(wù)，都是為提升自身與用戶(hù)之間的緊密關(guān)系。

以如今的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，誰(shuí)與用戶(hù)有更深的情感紐帶，誰(shuí)就更具備市場(chǎng)影響力，缺乏感情的純粹的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)不具備跨業(yè)務(wù)的營(yíng)收轉(zhuǎn)化能力，這一點(diǎn)在BAT身上就有明顯體現(xiàn)。阿里和騰訊，一個(gè)通過(guò)電商與用戶(hù)產(chǎn)生情感，一個(gè)以社交與用戶(hù)形成不可隔離的感情紐帶，而百度的搜索業(yè)務(wù)就未能與用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴，所以阿里和騰訊在業(yè)務(wù)拓展時(shí)要比百度容易許多。

這兩年百度在餐飲娛樂(lè)市場(chǎng)投入重金的原因與58在生活服務(wù)市場(chǎng)的投資并購(gòu)理由相同，都是通過(guò)促進(jìn)用戶(hù)在平臺(tái)上產(chǎn)生服務(wù)交易的方式來(lái)拉近與C端用戶(hù)的距離，只不過(guò)二者選擇的選擇的領(lǐng)域不同。58要想真正成為生活服務(wù)市場(chǎng)的巨頭就必須與用戶(hù)產(chǎn)生更頻繁緊密的聯(lián)系，這也是58持續(xù)投資并購(gòu)的原因之一，就是要不斷是增強(qiáng)“存在感”。58官方對(duì)新LOGO的釋義也印證了這一點(diǎn)。

從58官方對(duì)新LOGO的各項(xiàng)元素給出了具體的解釋來(lái)看，紅色象征“積極進(jìn)取”，藍(lán)色象征“創(chuàng)新基因”，綠色象征“生態(tài)融合”，橙色象征“用戶(hù)至上”，而58的創(chuàng)新和生態(tài)都是以用戶(hù)至上為原則。

成為生活服務(wù)巨頭只是58的階段目標(biāo)，而不是58的最終目的。多樣的生活服務(wù)項(xiàng)可以幫58與C端用戶(hù)建立情感聯(lián)系，這會(huì)反過(guò)來(lái)增強(qiáng)58在招聘、房產(chǎn)、汽車(chē)等市場(chǎng)的變現(xiàn)能力。說(shuō)句大家懂得但卻經(jīng)常被忽視的廢話(huà)，2C市場(chǎng)之爭(zhēng)實(shí)則是在爭(zhēng)奪用戶(hù)，誰(shuí)能“征服”用戶(hù)，誰(shuí)才能更容易的獲得可持續(xù)發(fā)展、可不斷豐富的市場(chǎng)。

58的生態(tài)布局野心是以招聘、房產(chǎn)、汽車(chē)、二手、O2O等生活服務(wù)業(yè)務(wù)為核心，獲取用戶(hù)的信任并養(yǎng)成粘性，在基礎(chǔ)上逐漸孵化金融、影視等潛力業(yè)務(wù)。在生活服務(wù)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟可讓58的未來(lái)邊界和想象空間不斷擴(kuò)大。

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