微信公眾號(hào)想要獲得關(guān)注并不是一件特別困難的事情，有數(shù)據(jù)顯示，近八成的微信用戶都曾經(jīng)關(guān)注過公眾號(hào)，當(dāng)然，關(guān)注不等于變成忠實(shí)用戶，當(dāng)微信公眾號(hào)成為企業(yè)或者媒體的營銷工具的時(shí)候，很多微信用戶會(huì)選擇取消關(guān)注，同時(shí)，想要讓用戶打開自己的推送消息，對(duì)微信公眾號(hào)也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)!
對(duì)于一個(gè)微信用戶來說，每天打開微信是必做的事情之一，然后再看朋友圈信息，如果有時(shí)間的話，可能會(huì)打開微信公眾號(hào)!因?yàn)槲⑿庞脩舸蠖鄶?shù)是利用碎片化時(shí)間上網(wǎng)，能讓一個(gè)微信用戶長期駐留的原因，是和微信好友聊天!
看到一個(gè)微信用戶的閱讀軌跡，恐怕會(huì)讓熱情與公眾號(hào)的企業(yè)或者媒體有那么一點(diǎn)受傷，因?yàn)楹芏喙娞?hào)在獲得用戶都化了不少力氣，官方推廣、媒體發(fā)稿等“付費(fèi)”手段是獲得60%用戶的主要手段之一，顯然，這樣的方式獲得的用戶，轉(zhuǎn)化成忠誠粉絲，顯然很難!
不過，微信公眾號(hào)們也不要太氣餒，只要自己的文章能夠在用戶朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、分享以及點(diǎn)贊，那么，還是有很客觀的點(diǎn)擊量，當(dāng)然，想要獲得用戶自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)，在微信社會(huì)化閱讀趨勢下，需要提供高質(zhì)量的內(nèi)容!
對(duì)微信高質(zhì)量內(nèi)容的看法
有人說，高質(zhì)量的微信內(nèi)容應(yīng)該是圖文并茂，精心打造，事實(shí)上，三分之二的微信用戶也表示“內(nèi)容情節(jié)豐富”更有點(diǎn)擊閱讀的欲望，不過，除此之外，“話題有社會(huì)影響力”的文章內(nèi)容更具有吸引力!
比如最近很多主流媒體包括央視這樣的大型媒體都開設(shè)了一個(gè)求真欄目，就是針對(duì)微信傳播的話題進(jìn)行求真，林林總總，真真假假，有的認(rèn)為是真的反而是謠言，有一些感覺是假的反而真有其事，這個(gè)針對(duì)微信“流言”的欄目，據(jù)說收視率不錯(cuò)，從另一側(cè)面上看，一些新奇的話題能夠微信用戶分享和轉(zhuǎn)發(fā)!
當(dāng)然，對(duì)于很多有著營銷目的的微信公眾號(hào)來說，就發(fā)這些八卦的真真假假的內(nèi)容，顯然有一些無厘頭，這個(gè)時(shí)候打造怎樣的內(nèi)容才算是高質(zhì)量的呢?對(duì)于有著營銷目的的微信公眾號(hào)，在粉絲的選擇上就應(yīng)該十分挑剔，相關(guān)專業(yè)人士最重要，然后發(fā)布相關(guān)行業(yè)的新聞，當(dāng)然，最好有以一些通熟易懂一些，并且要有深度。企業(yè)的公眾號(hào)還是以權(quán)威、專家的姿態(tài)更有信服了，如果走娛樂，顯然有一些不倫不類，專業(yè)的文章是企業(yè)公眾號(hào)的高質(zhì)量內(nèi)容。
高質(zhì)量內(nèi)容要能夠分享和互動(dòng)
圖文并茂固然能夠增加微信用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，但是如果是閉門造車，嘩眾取寵的內(nèi)容，比如看似很走心的標(biāo)題，內(nèi)容卻做到一塌糊涂，用戶被“騙”過幾次之后，很有可能就再也不會(huì)關(guān)注了。
作為社交化媒體平臺(tái)的微信，公眾號(hào)的發(fā)布的內(nèi)容，獲得傳播的唯一法則是能夠引起用戶的分享和互動(dòng)。分享是指要制作那些用戶關(guān)注的話題內(nèi)容，比如民生問題、就業(yè)問題、食品問題……綜合起來就是衣食住行，和生活息息相關(guān)的一些話題作為主題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造，當(dāng)然，只是簡單的就事說事，也許在用戶還沒有打開微信之前早早就在別的渠道知道了，微信公眾號(hào)對(duì)相關(guān)的民生內(nèi)容要進(jìn)行深加工一下，最少要有一個(gè)與眾不同的觀點(diǎn)，有觀點(diǎn)才能引起用戶的分享和互動(dòng)!
高質(zhì)量的內(nèi)容獲取的兩個(gè)簡單方法
如果像專業(yè)媒體人那樣對(duì)新聞事件挖掘，恐怕難為了企業(yè)公眾號(hào)，一不專業(yè)，而且又難!但是，互聯(lián)網(wǎng)上從來不缺少熱點(diǎn)話題，昨天柳巖做伴娘遭遇“鬧伴娘”的民間習(xí)俗，今天又有單身女入駐酒店遭遇“強(qiáng)襲”……那么，對(duì)于這樣的話題，可以通過搜索引擎尋找搜索率相對(duì)較高的文章進(jìn)行重新創(chuàng)造，當(dāng)然，要植入一點(diǎn)自己企業(yè)的新聞，要不一點(diǎn)營銷價(jià)值了，大多數(shù)的公眾號(hào)都是是有目的性的，不是“活雷鋒”。如果連再重新創(chuàng)造就不愿意，那么，對(duì)于這樣的文章，最少也要加工一下，比如在首尾加點(diǎn)詞，配上幾個(gè)精彩的圖，然后在最快的時(shí)間內(nèi)發(fā)布出去，也能獲得一定關(guān)注度!只要熱點(diǎn)文章，總是有人在關(guān)注，也有其熱的原因，這是打造公眾號(hào)高質(zhì)量文章最簡單的兩個(gè)方法!
微信在諸多網(wǎng)絡(luò)營銷手段中，目前最火的，但是，隨著人們對(duì)微信期望度過高，而獲得回報(bào)過低，有熱轉(zhuǎn)冷的大勢所趨下，人們會(huì)更理智的看待微信公眾號(hào)的營銷作用，作為當(dāng)今重要的社交媒體，企業(yè)想要獲得用戶，套用國外某專家的話：“企業(yè)將不再把社交媒體營銷視為一種戰(zhàn)略，而是將其視為一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的唯一目標(biāo)是：無論顧客在尋找、購買或使用產(chǎn)品和服務(wù)過程中需要何種信息和內(nèi)容，企業(yè)都要想法設(shè)法為其提供，以吸引、維系并留住現(xiàn)有和潛在顧客!”微信公眾號(hào)亦然!
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