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早上起來(lái)蹲坑的時(shí)候，習(xí)慣性打開(kāi)微信刷刷朋友圈(看什么看，說(shuō)的就是你)。這不，一順溜的都在轉(zhuǎn)同一篇文章，似乎又有什么好玩的梗了，可不能落下來(lái)。眼睛先被題目吸引住：有趣;接著手指不自覺(jué)就點(diǎn)開(kāi)了，文字與心靈由此碰撞在一起，最終被俘獲。不就是點(diǎn)贊嗎?點(diǎn);不就是收藏嗎?收;不就是轉(zhuǎn)發(fā)嗎?轉(zhuǎn)。如此，閱讀量能不100000+嗎?

這就是好文章的魅力，擋也擋不住。同樣作為日夜不分，抓破腦袋寫文章做文案的運(yùn)營(yíng)汪，對(duì)于那些動(dòng)不動(dòng)就100000+的爆款文章，草莓君表示除了羨慕嫉妒恨，還暗搓搓地挖掘了不少它們成功的秘訣。如果你也有同感，不妨把這篇文章認(rèn)真讀完。

一、探究受眾轉(zhuǎn)發(fā)行為的本質(zhì)

草莓君始終相信，沒(méi)有人會(huì)無(wú)緣無(wú)故就轉(zhuǎn)一篇文章到自己的朋友圈，又不是菜市場(chǎng)，什么東西都放進(jìn)來(lái)。所以，樂(lè)于轉(zhuǎn)發(fā)的背后隱藏著無(wú)數(shù)的理由，有人覺(jué)得幽默詼諧戳中笑點(diǎn)、有人覺(jué)得感同身受仿佛在說(shuō)自己、也有人覺(jué)得實(shí)用可借鑒。而這一切緣由歸結(jié)為轉(zhuǎn)發(fā)微信文章的本質(zhì)，可以用簡(jiǎn)單概括為：幫助受眾進(jìn)行自我補(bǔ)完。怎么理解?盒子君在此引用知乎網(wǎng)友Lachel的一段解釋：

正是因?yàn)榕笥讶Φ奶厥庑再|(zhì)，以及受眾想極力塑造某種形象，傳達(dá)某種觀念，乃至獲得某些認(rèn)可，從而通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)某些具有此類象征的文章表達(dá)自己，這便是轉(zhuǎn)發(fā)文章的深層涵義。至此，你該知道，那些刷爆朋友圈的100000+閱讀量的文章，秘密就在于它讓接觸到的每一個(gè)人達(dá)到了自我補(bǔ)完。

二、怎樣的微信文章才能刷爆朋友圈?

1、內(nèi)容是王道

為什么要如此強(qiáng)調(diào)一篇文章的內(nèi)容呢?從下面這張圖片，我們不難看出，微信公眾號(hào)的文章發(fā)布強(qiáng)度提升而用戶平均閱讀量下降的比例是最高的，達(dá)到了3成;而平均用戶閱讀量下降總體超過(guò)5成;這一切都反映出微信公眾號(hào)用戶閱讀正處于暫時(shí)性疲軟狀態(tài)。加上微信公眾號(hào)的數(shù)量還在急速上升，各類文章更加層出不窮，受眾都是有選擇的去閱讀。

就像受眾不會(huì)去看一篇無(wú)聊透頂?shù)奈恼?，不?huì)去轉(zhuǎn)一篇完全不知所云的文章，不會(huì)去收藏一篇毫無(wú)用處的文章。那些吸引著受眾去看、去轉(zhuǎn)發(fā)、去點(diǎn)贊、去收藏的文章，都具備不俗的內(nèi)容。所以說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是永遠(yuǎn)的王道。

圖片來(lái)源：E客先生

2、要么有趣，要么有用

前面也說(shuō)過(guò)：內(nèi)容是王道。看看那些爆款文章，要么是內(nèi)容有趣的，能愉悅?cè)?要么是內(nèi)容有用的，讓人學(xué)到東西。那么，怎樣才能做到有趣有用?可以從四個(gè)方面入手。

其一：反角度選題，做不一樣的煙火。詳細(xì)點(diǎn)來(lái)講，就是同樣一個(gè)題材，當(dāng)所有人都理所當(dāng)然的往一個(gè)方向創(chuàng)作時(shí)，你反其道而行之，在不違背基本原則的前提下，制作出另類的文章，亮出自己獨(dú)特的觀點(diǎn)。這種不按理出牌的寫作方式往往能讓審美疲勞的受眾眼前一亮，倍感驚喜，也最容易形成爆款文章。

就像網(wǎng)紅咪蒙刷爆朋友圈的文章，都是反其道而行之的典范。比如“不能上升到金錢的愛(ài)都不是真愛(ài)”這篇，在一般人的觀念里，“愛(ài)”是非常純粹的，無(wú)法也不該用金錢去衡量，但咪蒙直接把金錢和真愛(ài)掛鉤，打破一貫的思維方式，引人關(guān)注。

圖片來(lái)源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

其二：制造共鳴，讓“文”“心”共振。人都是有情感的，當(dāng)一篇文章正好戳中受眾情感的結(jié)點(diǎn)，換個(gè)更簡(jiǎn)單粗暴的詞語(yǔ)來(lái)說(shuō)，就是戳中了G點(diǎn)，而無(wú)論這個(gè)點(diǎn)是笑點(diǎn)還是淚點(diǎn)，都讓受眾從內(nèi)心贊同并認(rèn)可了這樣的內(nèi)容，甚至感同身受，于是，非常樂(lè)意轉(zhuǎn)發(fā)分享。

還是咪蒙的文章，下面的無(wú)論哪一篇，似乎都能戳中某類受眾的點(diǎn)。

圖片來(lái)源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

其三：制造懸念，撩起好奇心。 想讓文章足夠有吸引力，設(shè)置懸念是最有效的方式之一。人的好奇心非常強(qiáng)大，一旦被撩起來(lái)，不達(dá)目的是很難罷休的。因此，開(kāi)頭就留有懸念，然后層層設(shè)關(guān)，激起受眾一探究竟的興趣，到最后揭曉答案時(shí)的恍然大悟，往往能達(dá)到很好的效果。

在這里不得不提一下“顧爺”，因?yàn)樗柚?ldquo;聊會(huì)畫”這個(gè)點(diǎn)，把懸念設(shè)置的精妙絕倫，每每不到最后是完全猜不出究竟要說(shuō)的是什么東西。而正是這樣，他的每一篇文章都獲得超高的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)。

其四：寫點(diǎn)有用的，讓人自愿轉(zhuǎn)發(fā)。有用的就是能給人某些啟示，幫助解決實(shí)際的問(wèn)題， 或者拓寬增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)等等。比如干貨、教程、指南這些內(nèi)容的文章，對(duì)于很多受眾來(lái)說(shuō)，往往會(huì)更加關(guān)注，特別是有這類需要的群體。

3、原創(chuàng)至上

為什么要堅(jiān)持原創(chuàng)呢?這是有很多好處的。

首先，原創(chuàng)文章得到騰訊官方支持，可以獲得一些特殊待遇，比如文章原創(chuàng)保護(hù)，贊賞功能，文章評(píng)論等，極大程度的給予了原創(chuàng)作者更多的好處。

其次，原創(chuàng)文章備受自媒體平臺(tái)以及一些微信大號(hào)的歡迎，有更加多的機(jī)會(huì)被收錄、轉(zhuǎn)載或者推薦，通過(guò)這樣的傳播，受眾將進(jìn)一步擴(kuò)大，而不僅僅局限于自己的圈子。接著就是被二次、三次、四次傳播，就像滾雪球一樣越滾越大，閱讀量自然升升升。

最后，不得不承認(rèn)，現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了那個(gè)隨便copy一篇文章就能閱讀量過(guò)萬(wàn)的年代了，隨著受眾接觸的東西越來(lái)越多，需要獲取的信息變得越來(lái)越精越來(lái)越細(xì)。經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次推敲打磨的原創(chuàng)文章，無(wú)論是內(nèi)容還是形式，觀點(diǎn)還是感想，排版還是用詞都達(dá)到盡善盡美，獨(dú)具風(fēng)格，讓用戶看的舒服，看的明白，看的開(kāi)心。

4、文章排版要給力

好文章除了要有好內(nèi)容，好的排版也是必不可少的，因?yàn)橐屖鼙娍吹氖娣吹臅晨?，才?huì)有好的印象，從而進(jìn)一步轉(zhuǎn)發(fā)收藏。盡量能分段的多分段，不要過(guò)于密集過(guò)長(zhǎng)的堆在一起;字體格式最好不要超過(guò)3種，不然會(huì)顯得雜亂;對(duì)文章的某些重點(diǎn)進(jìn)行加粗處理，這樣可以突出關(guān)鍵點(diǎn)， 易于受眾捕獲重要信息;統(tǒng)一風(fēng)格，包括每篇文章的固定圖標(biāo)、整體色調(diào)、字體大小等等;圖文并茂，優(yōu)化閱讀體驗(yàn)，讓受眾一目了然。

5、標(biāo)題夠亮眼

其實(shí)不必多言，相信你也知道標(biāo)題的重要性。有句話不是說(shuō)眼睛是心靈的窗戶嗎，放在這里，可以說(shuō)，標(biāo)題是文章的窗戶。受眾初接觸一篇文章，最先留意到的就是它的標(biāo)題。很多時(shí)候，受眾會(huì)直接根據(jù)題目來(lái)決定看不看這篇文章，如果你的標(biāo)題足夠吸引，就會(huì)讓人有看下去的沖動(dòng)，反之棄之。所以，請(qǐng)務(wù)必要好好打磨標(biāo)題。

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