papi醬火了，據(jù)說現(xiàn)在估值3個億。
就是那個“胸不平何以平天下，人不窮怎么當網(wǎng)紅”的集美貌與才華于一身的平胸女子。
papi醬火起來之后，我發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：很多人在模仿她。
我是怎么知道的呢?
我的微信訂閱了上百個公眾號，其中就有幾個公眾號給我推送的這樣的視頻。
同樣的一人分飾多角，不同裝扮，不同角度拍攝，夸張的表情，變聲，加快音速……
但看起來的感受只有一個：從頭到尾的不協(xié)調(diào)，讓人看不下去，畫虎不成反類犬。
關于模仿的視頻，有興趣的朋友可以在木春日志公眾號上回復關鍵詞“模仿”查看，只發(fā)一個，就不在文章里面貼了。
其實，papi醬的躥紅并不是草根式崛起，可以說是無法復制的，原因如下：
第一，papi是中戲的研究生，科班出身，表演是她的專業(yè)，這就是為什么她的視頻很夸張但看起來卻很協(xié)調(diào)很舒適的原因，野路子出來沒有經(jīng)過專業(yè)訓練的很難做出她那種效果。
第二，顏值，高顏值再配上屌絲式裝扮才能達到很大的反差效果，如果顏值一般，那papi可能就是另一個版本的鳳姐了……明明可以靠臉吃飯卻選擇靠才華吃飯而且不介意貶低自己的女子還剩多少?
第三，劇本，papi的躥紅，最大的原因要歸功于劇本寫得好，這種全程沒有一句廢話句句直戳G點的劇本還真不是人人都能寫出來，去網(wǎng)上收集也不容易。
第四，先入為主，吐槽視頻帶有強烈個人特點，唯一的，沒法模仿的，模仿得再像別人也覺得是冒牌貨，能超越的都是顛覆者，用另外的方式去顛覆她，模仿只能永遠活在她的背影里。
papi能一直火下去嗎?
恐怕很難，顏值總會掉，好劇本也會用完，網(wǎng)民也早晚會對這樣的吐槽方式產(chǎn)生審美疲勞。
不過，這么有才華的女子，有很多路可以走。
很多人喜歡模仿別人，可能覺得這是一條捷徑吧，畢竟成功案例擺在眼前，說明路是行得通的，誘惑力也非常大，“哼，依葫蘆畫瓢誰不會?看我怎么顛覆你”。
被模仿的往往反擊一句：一直被模仿，從未被超越。
這種場景，在淘寶上經(jīng)?？梢钥吹?，很多人的寶貝首圖就是寫上這幾個字。
2013年我還在做技術的時候，遇到了一個客戶，做淘寶的，來找我做一個非常簡陋的網(wǎng)站。
這個網(wǎng)站就幾個頁面，都是介紹產(chǎn)品的，一點擊直接到淘寶店去購買，產(chǎn)品是前幾年在淘寶上非?；鸪湓捹M軟件，賣300塊，每賣出一件要給上家50左右，買了軟件后可以直接成為代理商，所有賣家都是打著投資300直接幫你開店不用壓貨賺大錢的噱頭去推銷這種軟件。
怎么賣呢?
你不是想開淘寶賺大錢嗎?
來買一個，幫你開一個充話費的店，不用壓貨不用投資多少。
當然，充話費基本上是賺不到錢，而且成本也不小的，大多數(shù)人醒悟過來后都選擇認了，不玩了，關店。少數(shù)人能發(fā)現(xiàn)這其實是淘寶默認了的暴利機會：去告訴別人怎么開淘寶賺大錢，然后賣一套軟件給他，幫他開個店……可以說淘寶的開店量有不小的一部分都是靠這個支撐的。
我的這個顧客，就是被忽悠開了個店后發(fā)現(xiàn)這個機會的，也實在沒辦法，找不到什么好項目，就找親戚借了點錢照搬上家的模式了，做得很賣力，沒日沒夜去推廣，總算起了點小規(guī)模。
他找我做那個網(wǎng)站，是用來投百度競價的，因為他發(fā)現(xiàn)他的上家有一個網(wǎng)站在百度上排名不錯，就想做個網(wǎng)站直接花錢給百度，截取上家的流量。
我就給他做了一個比較簡單粗獷的網(wǎng)站，直接引導訪客去他的淘寶店看，里面有銷量，有客戶評價，說服力更強。
大概過了半年，我去看他和他上家的店，銷量已經(jīng)差不多了，算得上是成功的復制過來，但我猜成本也不小，百度競價費用非常高。
再往后如何，就沒再關注。
不過剛剛我又在淘寶上搜了這幾個關鍵詞，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒有當初那么火了，也打起了價格戰(zhàn)，以前是清一色全部標300，價格管控很嚴(私下降價很普遍)，現(xiàn)在價格戰(zhàn)都打到臺面上了。
像這種產(chǎn)品一樣渠道一樣平臺一樣的，還是很容易復制的，財大氣粗的用錢砸，以本傷人都能贏。
去年和一個朋友聊天的時候，他說他的店是別人復制不了的，產(chǎn)品、渠道、方法，必須能完全掌控一個，他才會做。
他做的是細分市場的店鋪，每個店鋪的產(chǎn)品不一樣成交量也都不高，搜索量也不多，他有十多個這樣的店鋪……
我倒覺得，他的店沒人復制并不是因為他能把控重點，而是很多人看不上這樣的，太小。
我們很難談得上能把控什么，除非這是你的獨門絕活，獨家產(chǎn)品。
為什么沒有人能復制papi醬?
因為她是獨一無二的，你只能復制到表面的東西，比如學著她用變聲，加快音速，一人分飾多角，但學不到精髓。
甚至有時候連樣子都很難學得像。
所以我覺得，把有用的東西研究一下，學過來用就好了，模仿復制一個大可不必，要么你復制個不倫不類;要么以后面臨一大堆復制品之間的競爭，你能復制別人也可以啊。
(作者：木春，微信公眾號：木春日志，轉載請保留)
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