上帝在關(guān)上一扇門時，同時也會為你打開一扇窗。由周子瑜事件發(fā)酵而成的百度貼吧李毅吧(簡稱帝吧)吧友出征FACEBOOK(以下簡稱FB)再次讓百度貼吧成為輿論關(guān)注的焦點。不過，這一次，百度貼吧不再是眾矢之的，而是向外界展示了它的人氣與實力。由于帝吧吧友爆棚的戰(zhàn)斗力，引起國內(nèi)外的媒體爭相報道，也使得業(yè)界再次思考和審視百度貼吧這個十多年的“老產(chǎn)品”所積聚的產(chǎn)品勢能以及它的商業(yè)化想象空間。
帝吧吧友的戰(zhàn)斗力為何如此爆棚?
首先，在這次帝吧吧友集體出征FB的事件當(dāng)中，讓我們感受最深的很可能就是百度貼吧平臺上的吧友凝聚力。在這個事件當(dāng)中，貼吧吧友的行動高度一致，而且組織嚴(yán)密，有明確的分工和部署。而所謂這次“遠(yuǎn)征”FB的帝吧其實叫“李毅吧”，起初是國足運動員李毅的一個粉絲吧，在一次李毅接受媒體采訪時稱自己的護(hù)球像亨利之后，被吧友調(diào)侃為李毅大帝，經(jīng)過幾番演繹之后，李毅吧吧友便將李毅吧稱為“帝吧”。此前，帝吧已經(jīng)多次對外輸出過自己的文化，比如這幾年被廣泛接受的一個網(wǎng)絡(luò)名詞“屌絲”其實就是發(fā)源于李毅吧。而這樣一個群體的聚集以及強(qiáng)大的文化創(chuàng)造和引領(lǐng)能力，百度貼吧一直倡導(dǎo)的自由開放的交流氛圍有分不開的關(guān)系。
其次，在這次帝吧出征FB事件當(dāng)中，貼吧看起來“人才濟(jì)濟(jì)”，參與出征行動的成員當(dāng)中，有的擅長設(shè)計圖片，有的能夠制作表情包，有的能夠進(jìn)行外語翻譯，還有不少海外時差黨參與其中，而這也從一個側(cè)面體現(xiàn)出百度貼吧吧友的“多才多藝”，這也一改部分外界人士認(rèn)為貼吧吧友素質(zhì)不高的主觀判斷。實際上，正是貼吧過去一直倡導(dǎo)的獨特的自由交流的文化，為這些年輕人創(chuàng)造了一個良好的社交舞臺，從而使得這些互聯(lián)網(wǎng)新生代用戶有展現(xiàn)自己才華的機(jī)會，而且由于良好的討論氛圍和自由開放的環(huán)境，百度貼吧還在持續(xù)不斷地吸引更多的95后甚至00后的年輕群體加入。
還有，百度貼吧的平臺影響力可能一直在被我們低估。盡管有一部分人會忽視百度貼吧的存在，但它卻始終活躍在我們的視野中，而且?guī)缀鯀⑴c了每一次網(wǎng)絡(luò)熱門事件和網(wǎng)絡(luò)紅人的誕生和制造。而百度每一位網(wǎng)紅和演藝明星，你會發(fā)現(xiàn)他們幾乎都有粉絲為其建立的貼吧，而且粉絲量和話題量驚人?？v觀貼吧發(fā)展的十多年歷程當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)社交平臺已經(jīng)經(jīng)歷了論壇時代到微博時代，再到微信時代，但百度貼吧卻一直在蓬勃發(fā)展，儼然是一個“世外桃源”?；叵脒^去十多年社交平臺變遷過程中，以天涯和貓撲為代表的論壇正在逐漸式微，微博的頹勢已現(xiàn)，而百度貼吧卻始終保持著較高的活躍度。
而聯(lián)想到之前的快播事件當(dāng)中樂事薯片吧的躺槍，以及此次帝吧出征FB事件，這一切都似乎是在向我們宣示，百度貼吧已經(jīng)取代論壇并正在取代微博成為網(wǎng)絡(luò)熱門事件和話題的最大的產(chǎn)出地，而在百度貼吧一次又一次被推上風(fēng)口浪尖時，我們才驀然發(fā)現(xiàn)，屬于百度貼吧最好的時代可能將要到來。
帝吧出征FB，引發(fā)百度貼吧的商業(yè)化思考
顯然，這次帝吧出征FB事件，除了讓我們見識到百度貼吧吧友們巨大的凝聚力和爆棚的戰(zhàn)斗力之外，更將百度貼吧的平臺影響力、用戶活躍度以及對社會公共事件的影響力等“暴露無遺”。而這似乎也為百度貼吧下一步如何展開更加合理的商業(yè)化，指明了一些方向。在我看來，主要有三個方面：
第一，泛粉絲經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏?zé)o窮商業(yè)潛力。目前，百度貼吧和微博一樣，都早已成為明星宣傳的陣地，百度貼吧一直以來都具有非常強(qiáng)的娛樂基因，這也使它比其他社交平臺具有更廣泛的用戶群體和更高的用戶黏性。事實上，無論是從論壇走紅還是從微博走紅，抑或是從電視屏幕和電影大銀幕走紅，每一位網(wǎng)紅和演藝明星都不能缺少屬于自己粉絲的聚集地——貼吧。而且盡管明星在微博上的粉絲眾多，但只有百度貼吧里粉絲能夠進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀和深度交互。貼吧里明星粉絲們的活躍度非常之高，吧友之間不僅僅局限在線上交流，而且還會經(jīng)常組織線下交流活動。這些數(shù)量龐大、活躍度和黏性極高的粉絲們還具有高度統(tǒng)一的價值觀和興趣愛好，這是其他社交平臺無可比擬的。 更重要的是，如今百度貼吧上的90后和95后的年輕粉絲們還具有很強(qiáng)的消費能力。因此，百度貼吧在泛粉絲經(jīng)濟(jì)這條道路上顯然可以走得更遠(yuǎn)一些。
以這次帝吧出征FB的主角李毅吧為例，其粉絲數(shù)量達(dá)到2100多萬，累計產(chǎn)生的話題數(shù)接近8.5億，并經(jīng)常對外輸出自己的文化。而如果能夠?qū)⑦@些文化適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)轉(zhuǎn)化為IP，繼而形成粉絲愿意消費的內(nèi)容或商品也是一條可以探索的道路。此外，眾多娛樂明星的粉絲數(shù)和話題量雖不及這兩大王牌貼吧惹眼，但基本上一線當(dāng)紅明星的關(guān)注數(shù)也都在百萬以上?；诖耍俣纫部梢耘c明星進(jìn)行深度合作，比如為吧友量身打造線上明星演唱會，代售明星演唱會門票等等方式，來最大化的進(jìn)行明星貼吧的粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。
第二，百度貼吧具有精準(zhǔn)營銷的商業(yè)價值，目前遠(yuǎn)未被挖掘。從帝吧出征FB這一事件還可以看到，貼吧用戶以相同興趣和高度一致的價值觀而聚集在一起，用戶群體非常細(xì)分，這就使得每一個主題吧其實都是一個“人以群分”的精準(zhǔn)社群，而這其中蘊(yùn)含的營銷價值將非常之大。實際上，目前各類社交平臺都在加速商業(yè)化，而營銷價值的挖掘就成為其中的必經(jīng)之路，比如微信的朋友圈精準(zhǔn)營銷、新浪微博的信息流廣告等，而百度貼吧由于各個主題吧的吧友自動通過興趣和價值觀聚集，用戶的篩選更加容易，精準(zhǔn)度甚至更高。
目前百度貼吧擁有超過1900萬個主題吧，這其中具有高質(zhì)量精準(zhǔn)人群的主題吧應(yīng)該不在少數(shù)，如果能夠通過百度一直以來強(qiáng)調(diào)的大數(shù)據(jù)挖掘方面的技術(shù)優(yōu)勢，進(jìn)行更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)挖掘和內(nèi)容營銷，這其中的商業(yè)想象力甚至并不比微信少。比如在有63萬粉絲聚集的“奔跑吧兄弟吧”，聚集的大多數(shù)是跑男的粉絲，節(jié)目制片方和贊助方完全可以在其中進(jìn)行精準(zhǔn)推廣;又比如“nba吧”聚集了300多萬球迷，籃球相關(guān)的品牌廠商可以進(jìn)行精準(zhǔn)的營銷推廣等等。
第三，百度貼吧社會化電商潛質(zhì)也大有搞頭。百度貼吧在網(wǎng)民當(dāng)中的滲透率相當(dāng)之高，根據(jù)百度貼吧此前的官方消息顯示，百度貼吧已擁有10億注冊用戶，超過1900萬個主題吧，月活躍用戶超3億，日均話題總量過億，日均瀏覽量則超過35億次。特別是從一二線城市，到四五線小縣城，從全國各地大中小學(xué)的貼吧，到各類品牌的貼吧，百度貼吧應(yīng)有盡有。而且最關(guān)鍵的是，百度貼吧的用戶互動性非常之高，長久以來，貼吧內(nèi)一直都存在著諸如二手交易、同城交易等自發(fā)交易行為。
與其他交易產(chǎn)品不同的是，百度貼吧具有許多天然的優(yōu)勢，不用再去費力的聚合用戶，只需要在貼吧內(nèi)制定交易規(guī)則并加入擔(dān)保支付工具等，便可直接將百度貼吧升級為社交化電商平臺。而目前百度在O2O和互聯(lián)網(wǎng)金融支付領(lǐng)域都在積極布局，再加上百度的搜索引擎入口優(yōu)勢和百度貼吧的交易基因，百度貼吧的社會化電商的想象空間甚至不輸于之前剛剛合并完成的美麗說和蘑菇街。
總體來看，百度貼吧的平臺影響力和商業(yè)價值可能一直在被低估，而經(jīng)過之前商業(yè)模式的調(diào)整和帝吧出征FB的驚艷之后，百度貼吧在商業(yè)化這件事上肯定會重新梳理，并更加謹(jǐn)慎。坐擁如此強(qiáng)大的平臺凝聚力和戰(zhàn)斗力，只要百度貼吧能以提升用戶體驗的方式來完成自己的商業(yè)化探索，其商業(yè)潛能令人期待。文/李東樓
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