2015年初，微信廣告開啟朋友圈商業(yè)化大幕。歷經(jīng)近一年的發(fā)展和沉淀，近日微信朋友圈廣告表示，投放門檻調(diào)整至5萬元/條，自主投放廣告平臺也即將上線，為的是“支持更多小而美的品牌發(fā)聲”。
朋友圈廣告門檻價跳水
近日，微信廣告官方賬號“微信廣告助手”公布了2016年Q1的最新朋友圈廣告價格，投放門檻由20萬元/條調(diào)整至5萬元/條，并進(jìn)一步降低“查看詳情”頁的制作門檻。微信通過價格調(diào)整，為中小企業(yè)提供了能夠精準(zhǔn)投放微信朋友圈廣告的機(jī)會。
2015年1月，寶馬中國、可口可樂和vivo智能手機(jī)三個品牌首次登上微信朋友圈廣告。當(dāng)時有傳言稱，朋友圈廣告的起步價是500萬元。2015年8月，騰訊正式全面放開朋友圈廣告，當(dāng)時微信朋友圈廣告單次投放最低金額為20萬元。隨后，凱迪拉克、英菲尼迪、萬科、珠寶品牌PI-AGET、蘭蔻等“高大上”品牌依次亮相。
一年過后，微信朋友圈廣告門檻大幅降價，中小企業(yè)也能成為廣告客戶。“希望幫助到更多有特定地域、人群精準(zhǔn)傳播需求的中小客戶，盡平臺所能支持更多小而美的品牌發(fā)聲。”微信廣告助手如此解釋降價原因。
依托大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放
有數(shù)據(jù)顯示，目前微信有11.2億注冊用戶，每月合并活躍用戶4.4億，在70多個國家的社交類應(yīng)用排名中位列第一。朋友圈中每天的信息量高達(dá)30億，超過70%的用戶會在朋友圈查看朋友動態(tài)或分享消息。龐大的用戶積累是微信投放朋友圈廣告進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的前提。
微信朋友圈廣告大數(shù)據(jù)分析支持下的精準(zhǔn)投放，既是讓內(nèi)容和創(chuàng)意更加豐富的一種嘗試，又著眼于服務(wù)更多品牌，讓中小品牌推廣訴求和用戶內(nèi)容需求得到更好的連接，營造更加開放共贏的社交廣告生態(tài)。
此次微信朋友圈廣告的門檻調(diào)整，對于廣告主而言，不但大品牌能享受社交營銷的紅利，小而美的中小品牌開始迎來春天。通過朋友圈廣告的定向投放，品牌能享受到精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)，與用戶建立充滿溫度的連接。
“小而美”品牌迎來春天
微信朋友圈廣告策略調(diào)整之后，更多的中小企業(yè)能在微信朋友圈廣告中尋得一席之地。近日，武漢、南昌、長沙和成都的網(wǎng)友紛紛表示收到了江小白酒業(yè)“小約在冬季”的廣告。
從推廣頁面來看，江小白的廣告，延續(xù)了微信朋友圈廣告簡單干凈的風(fēng)格。點擊“查看詳情”后，能看到一部名叫《友情歲月》的短視頻，視頻為現(xiàn)實版“古惑仔”的友情故事。視頻中兄弟跨越十年時間再重聚的情節(jié)，傳遞出品牌的情懷。
基于《古惑仔》電影的背景，這條廣告大致是投放于27歲以上的男性。據(jù)江小白酒業(yè)“青春小酒”的定位，可了解到接收該廣告的用戶年齡不超37歲。據(jù)了解，該視頻在不同的地域是不同的語言版本。年齡和地域的標(biāo)簽屬性選擇，可見微信背后強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析能力。該廣告中對人情味的體察、對人情本位的回歸也表現(xiàn)出微信“以人為本”的廣告理念。
“讓廣告也成為內(nèi)容，融入用戶生活，”2016伊始，微信為中小企業(yè)創(chuàng)造了新機(jī)遇。對中小企業(yè)來說，需要思考的是怎樣在一個高流量的平臺，通過極佳的廣告創(chuàng)意來戳中潛在用戶的心。
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