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2014年春節(jié)，微信紅包一夜爆紅，被馬云稱為“偷襲珍珠港”;2015年，微信和支付寶正面交鋒，上演了一場(chǎng)紅包大戰(zhàn);2016年春節(jié)未至，關(guān)于紅包大戰(zhàn)的備戰(zhàn)卻早已開始：支付寶中標(biāo)央視春晚，馬化騰烏鎮(zhèn)宣布微信紅包春節(jié)嘗試新玩法……新一輪紅包大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
但不要忽略了騰訊手下的一張王牌——QQ。2015年春節(jié)，正是在QQ紅包與微信紅包的雙重包夾下，支付寶才遭遇了又一場(chǎng)“滑鐵盧”。據(jù)騰訊披露，2015年春節(jié)期間QQ紅包收發(fā)總量達(dá)11.6億次，成為羊年紅包大戰(zhàn)中最大的黑馬。
今年春節(jié)，作為中國(guó)體量最大的社交平臺(tái)，QQ的春節(jié)紅包又會(huì)放出哪些大招呢?世互會(huì)剛一結(jié)束，騰訊就釋放出QQ強(qiáng)勢(shì)加入紅包大戰(zhàn)的消息。
1、覆蓋最全面，QQ全平臺(tái)參戰(zhàn)
如果說2015年的春節(jié)還是小試牛刀，那么猴年春節(jié)QQ就是玩真格。
據(jù)了解，除了手機(jī)QQ之外，PC QQ、QQ空間PC版和手機(jī)版都將加入此次紅包大戰(zhàn)，幾乎覆蓋全體網(wǎng)民。騰訊公布的2015年第三季度財(cái)報(bào)顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.6億，智能終端月活躍賬戶達(dá)到6.39億，并且這兩個(gè)數(shù)字還在保持不斷增長(zhǎng)。QQ空間月活躍用戶數(shù)量也達(dá)到6.53億。QQ沉淀了父母親戚、同學(xué)朋友等親密關(guān)系，在QQ群里則活躍著同事、同學(xué)、老鄉(xiāng)及興趣相關(guān)的多維社群關(guān)系。在收發(fā)紅包這種低門檻、高頻率的社會(huì)性活動(dòng)中，廣泛的用戶覆蓋和社交強(qiáng)關(guān)系成為決定性因素，QQ在這方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
除了用戶數(shù)量上的覆蓋，對(duì)PC、手機(jī)雙平臺(tái)的全面覆蓋是QQ的另一大優(yōu)勢(shì)。QQ作為唯一一個(gè)跨越PC、手機(jī)雙平臺(tái)的超級(jí)社交軟件，可以實(shí)現(xiàn)用戶的跨終端操作。同時(shí)，除了QQ本身，QQ空間、QQ公眾號(hào)，都可以成為QQ紅包的載體和傳播路徑，這種對(duì)用戶社交行為和使用平臺(tái)的全方位覆蓋正是QQ的巨大殺手锏。
2、群聚90后，用戶最年輕
人口紅利消失以來，各界開始聚焦“年輕”，因?yàn)槟贻p是社會(huì)的未來，也是商業(yè)和社交的未來。QQ用戶的一大特點(diǎn)恰恰是年輕化。從誕生的第一天起，QQ的核心用戶就一直是不同時(shí)代的年輕人。最近幾年，QQ用戶群中90至95后的年輕人越來越活躍，他們已經(jīng)成長(zhǎng)為新一代核心用戶。數(shù)據(jù)顯示，18-29歲的年輕用戶超過5億。而在2015年QQ春節(jié)紅包的搶包大軍中，90后是絕對(duì)的主力軍，占到參與人數(shù)的55.6%，成功搶到了62.3%的紅包。
業(yè)內(nèi)人士指出，年輕人不是“搶”紅包，而是“玩”紅包。從近期手機(jī)QQ更新加入“口令紅包”后的用戶反映來看確實(shí)如此。由于90后把口令紅包“玩壞”，微博上更出現(xiàn)了“總有口令想害朕”的熱門話題?？梢韵嘈?，有這樣腦洞大開的玩法，朋友們將能透過QQ紅包“越玩越親”。
3、資源最強(qiáng)大，廣告變紅包
QQ有豐富的表現(xiàn)形式，也就有很多令廣告主“垂涎”的曝光位置。但是一些看上去很驚艷的資源是不對(duì)廣告主開放的。例如手機(jī)QQ的閃屏就被認(rèn)為是一大“核武”。
但為了讓紅包大戰(zhàn)更加好看，也為了激勵(lì)廣告主向用戶派出更多現(xiàn)金紅包，除了日常大家熟悉的騰訊社交廣告資源外，QQ此次還將開放出QQ閃屏及一系列專為新年紅包設(shè)置的曝光位置。配合獨(dú)特的搶紅包手勢(shì)，在提示紅包雨、搶紅包及打開紅包時(shí)都有海量及形式豐富的曝光機(jī)會(huì)。
據(jù)了解，春節(jié)QQ紅包發(fā)放期間，向廣告主開放的曝光次數(shù)保守估算在100億次以上。在春節(jié)前后對(duì)紅包進(jìn)行全時(shí)段、全平臺(tái)的覆蓋。在形式、集中度方面都將是一次巨大的沖擊。而在此期間的廣告收入，將全部作為現(xiàn)金紅包發(fā)放給QQ用戶。
4、玩法最新穎，QQ“城會(huì)玩”
隨著搶紅包大戰(zhàn)的不斷升級(jí)，常規(guī)的玩法已經(jīng)不能滿足用戶的胃口。誰的玩法最新穎就能吸引更多的用戶。QQ作為95后年輕人社交的重鎮(zhèn)，推出“刷一刷”和“口令紅包”等最年輕新奇的紅包玩法。尤其是已經(jīng)上線的QQ口令紅包，規(guī)則簡(jiǎn)單，具備虐人、調(diào)戲、起哄、整蠱等腦洞大開的趣味玩法，迎合了年輕人的創(chuàng)造性和娛樂精神，已經(jīng)掀起了一大波紅包熱潮。
“刷一刷”則提供了紅包雨期間一種獨(dú)特的體驗(yàn)。當(dāng)身邊其它人卯足勁搖撼手機(jī)時(shí)，手機(jī)QQ用戶可以從容地單手指下拉QQ界面來“刷”到紅包。“管他風(fēng)吹浪打，我只需刷上一刷”。
刷一刷到底有多神奇?在新年跨年夜大家就可以刷一刷，試一試。
5、跨度最長(zhǎng)線，玩足十三天
盡管春節(jié)法定假期從大年三十才開始，但QQ給出的時(shí)間表顯示，QQ紅包發(fā)放從跨年夜就將拉開帷幕。除了元旦前后三天持續(xù)紅包雨外，從小年夜到年初七整整十三天，QQ每天都給用戶帶來驚喜。和其他平臺(tái)紅包關(guān)注的是除夕夜和大年初一時(shí)間節(jié)點(diǎn)不同，QQ紅包是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”，超長(zhǎng)的時(shí)間跨度讓紅包串起整個(gè)春節(jié)，讓驚喜一直陪伴，可謂誠(chéng)意十足。
伴隨著“網(wǎng)絡(luò)紅包”的不斷發(fā)展，收發(fā)紅包逐漸超越了傳統(tǒng)定義中的節(jié)假日習(xí)俗，成為一種正在不斷發(fā)酵的年輕態(tài)新型社交方式。它將傳統(tǒng)意義上的紅包傳情演變成一場(chǎng)全民的狂歡，在這場(chǎng)狂歡中，QQ憑借五大殺手锏將扮演重要的角色。點(diǎn)開一個(gè)QQ紅包，點(diǎn)開的不僅是一個(gè)現(xiàn)金數(shù)字，而是節(jié)日的形式和喜慶感，久違的情感聯(lián)系和心理上的滿足。
經(jīng)歷了過去兩年的市場(chǎng)培育，猴年的紅包大戰(zhàn)必將更有看頭，消費(fèi)者也會(huì)得到更多快樂和實(shí)惠。QQ此番拿出系列“核彈”強(qiáng)勢(shì)出擊，其意義恐怕不止于在紅包大戰(zhàn)中三分天下，更體現(xiàn)了這艘社交航母再度發(fā)力的壯志雄心。
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