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文/李東樓

今年以來，互聯(lián)網(wǎng)公司之間的聯(lián)姻事件不斷。就在前幾天，搜狗召開發(fā)布會(huì)，宣布搜狗搜索與知乎也要進(jìn)入深度合作了，具體合作內(nèi)容也已經(jīng)公之于眾，即搜狗搜索提供給知乎智慧搜索能力，改善知乎的搜索體驗(yàn)，而作為“交換”，知乎平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容已經(jīng)獨(dú)家開放給搜狗搜索，用戶通過搜狗搜索能夠搜索到知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

顯然，這無疑是一次雙贏的合作，不過，合作又不僅僅是這么簡(jiǎn)單，這其中其實(shí)還隱藏著搜狗的一些其他的商業(yè)訴求，甚至還會(huì)對(duì)移動(dòng)搜索行業(yè)造成一定的影響。東樓不妨來具體分析解讀一下：

搜狗主動(dòng)“勾搭”知乎，只為內(nèi)容差異化

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)于信息的搜索也在發(fā)生變化。內(nèi)容已經(jīng)成為一大入口，對(duì)于移動(dòng)搜索來說，更是如此，除了豐富的內(nèi)容結(jié)果之外，差異化的內(nèi)容也是人們使用移動(dòng)搜索的首要?jiǎng)恿?。而搜狗搜索自從獲得獨(dú)家搜索微信公眾號(hào)內(nèi)容的功能之后，內(nèi)容差異化方面的優(yōu)勢(shì)明顯凸顯，對(duì)其移動(dòng)搜索的市場(chǎng)份額拉動(dòng)明顯。艾瑞咨詢2015年8月的最新數(shù)據(jù)顯示，搜狗移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額達(dá)到了13.2%，緊隨百度其后，將其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩下一個(gè)身位。

顯然，搜狗搜索在個(gè)性化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面嘗到了甜頭，也因如此，在與知乎的產(chǎn)品合作過程中，搜狗顯得更加主動(dòng)。在發(fā)布會(huì)上，搜狗CEO王小川也坦言，搜狗對(duì)知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“垂涎已久”，之前就一直在找各種機(jī)會(huì)“勾搭”知乎創(chuàng)始人CEO周源以促成兩家產(chǎn)品之間的合作。而眾所周知的是，知乎是目前國(guó)內(nèi)做UGC產(chǎn)品最為成功的互聯(lián)網(wǎng)公司，平臺(tái)上沉淀了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，近年來其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容屢屢成為網(wǎng)友進(jìn)行知識(shí)學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)分享的重要平臺(tái)。而知乎聯(lián)合創(chuàng)始人李申申在發(fā)布會(huì)上更是透露，知乎目前有超過700多萬個(gè)問題，2300多萬個(gè)回答，這些內(nèi)容無疑能夠大大豐富搜狗搜索的內(nèi)容，有利于搜狗搜索在移動(dòng)搜索市場(chǎng)上繼續(xù)攻城略地。

知乎之外，搜狗還要牽手誰?

更值得關(guān)注的是，搜狗與知乎這次牽手進(jìn)行產(chǎn)品層面深度合作的大背景是，此前騰訊和搜狗一起參與了知乎C輪5500萬美元投資。根據(jù)搜狗母公司搜狐在一份監(jiān)管文件中透露，搜狗2015年9月斥資1200萬美元投資知乎，并獲得后者大約3%股權(quán)。實(shí)際上，搜狗在之前一直都是一個(gè)較為穩(wěn)健的公司，鮮有出手投資外部公司的案例，而這次聯(lián)合騰訊入股知乎，一方面是意識(shí)到獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于搜狗搜索產(chǎn)品差異化的重要性，另一方面可能是因?yàn)樗压愤B續(xù)多個(gè)季度盈利，手里有足夠的現(xiàn)金儲(chǔ)備進(jìn)行戰(zhàn)略投資。

實(shí)際上，目前搜狗在商業(yè)化上能力早已凸顯，根據(jù)搜狐最近兩年的財(cái)報(bào)顯示，搜狗已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度獲得規(guī)?；挠?。而搜狐2015年第三季度的財(cái)報(bào)更是顯示，搜狗在單季度的營(yíng)收1.62億美元，超過10億人民幣。因此，搜狗為了繼續(xù)強(qiáng)化自身在移動(dòng)搜索方面的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，除了投入一些搜索引擎新技術(shù)方面的研發(fā)外，很可能還會(huì)在與知乎合作之后，繼續(xù)尋找戰(zhàn)略合作或投資的對(duì)象，通過對(duì)外合作“引援”的方式在移動(dòng)搜索市場(chǎng)上有進(jìn)一步的突破。

騰訊幫搜狗搜索內(nèi)容差異化，制衡百度

另一方面，騰訊作為搜狗二股東，并且此次參與領(lǐng)投知乎的C輪融資，知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之所以能夠獨(dú)家開放給搜狗搜索，這其中必然少不了騰訊在其中的推波助瀾。而在更早之前，騰訊在戰(zhàn)略入股搜狗時(shí)，不僅僅將SOSO的問問和百科將整合并入到搜狗，而且讓微信獨(dú)家開放給了搜狗搜索微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容?？梢哉f，搜狗搜索的內(nèi)容差異化的每一步，都少不了騰訊的幫忙和牽線，而這背后其實(shí)可能還有騰訊需要搜狗搜索在搜索市場(chǎng)上繼續(xù)制衡百度的戰(zhàn)略考慮。

事實(shí)上，盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來改變了很多互聯(lián)網(wǎng)的原有生態(tài)，但是搜索作為用戶的使用習(xí)慣卻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被用戶順利繼承過渡了下來，移動(dòng)搜索依然是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大入口，而且由于具有移動(dòng)LBS屬性，移動(dòng)搜索的商業(yè)模式將不僅僅再局限于商業(yè)廣告和競(jìng)價(jià)排名等，更大的金礦可能還是生活服務(wù)這一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，因此無論是對(duì)搜狗和搜狗的二股東騰訊來說，這一塊巨大的潛在的市場(chǎng)蛋糕自然不會(huì)甘心放棄。也因如此，騰訊才會(huì)對(duì)搜狗有如此大的支持力度，不僅僅開放騰訊的手機(jī)QQ、微信等核心資源給搜狗讓其發(fā)展壯大，并且還通過與搜狗共同投資入股的方式，來加持搜狗來獲得獨(dú)家內(nèi)容。

總體而言，一方面是搜狗在移動(dòng)搜索上不斷謀求擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，另一方面是騰訊在支持搜狗搜索發(fā)展的力度上不斷加碼，搜狗在之后很可能還會(huì)醞釀更多類似像與知乎這樣的合作來達(dá)成內(nèi)容差異化，而移動(dòng)搜索市場(chǎng)將在之后的一段時(shí)間里將很可能難以再恢復(fù)往日的風(fēng)平浪靜。

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