最近幾天先后一直被“騰訊媒體開放平臺”“QQ公眾號”刷屏。在不聊聊互聯(lián)網(wǎng)實在是過意不去了。
喧鬧已久的QQ公眾號據(jù)說要開放注冊了。它長什么樣呢?我描繪一萬字可能都不如民間智慧人士總結(jié)的一句話形象，那就是：對微信公眾號像素級復(fù)制。復(fù)制不復(fù)制、抄襲不抄襲，咱先不管。微信都沒站出來放話，我們外人著急干嘛呢?是算抄襲還是家風(fēng)傳承這個問題咱們以后再說。
加了一個群，大家都各抒己見。
A：“搶占先機，注冊ID可以用來賣。”
B：“還能賣?”
A：“當(dāng)然了，名字雖然可以重復(fù)，但ID不會重復(fù)的，注冊一些像微信那些大號再賣給他們，哈哈。”
B：“明天14點限量搶購貌似只開放個人訂閱號，不支持認(rèn)證。在說你們想到的那些ID內(nèi)側(cè)的時候大部分都已經(jīng)注冊過了去搜一下，都已經(jīng)存在了，而且ID不支持搜索，至少目前是這樣。我覺得并沒什么卵用。懂運營，做好內(nèi)容才是王道。”
C：“假如一個人注冊了名字A，第二個也注冊了名字A，第二個認(rèn)證了名字A，第一個會怎么樣，強制關(guān)閉嗎?”
A：“不會啊，ID是不一樣的，和微信是一樣的。”
C：“QQ用戶偏年輕化，有這種說法嗎?”
A：“我也是80后了，QQ還不照樣用。”
至于QQ用戶偏向年輕化這個問題，先看看下面的圖。(以下內(nèi)容摘自微信號：“三表龍門陣”片段，由于已經(jīng)加上原創(chuàng)標(biāo)示，只能以圖片的方式展示給大家看了，見諒)
讀到這里，不知道想去QQ開公眾號的朋友有沒有點收獲。你如果真想在那有所作為，恐怕要給他們定制一些符合他們口味的內(nèi)容了。我們無疑是橫空降落在QQ里的野蠻人，怪蜀黍。而他們不會關(guān)心創(chuàng)業(yè)泡沫，他們不會關(guān)心美國左派的觀點是什么，他們不會關(guān)心人民為什么不該拒絕CNN。那是不是就該放棄了?我倒是認(rèn)為有粘性、有用戶、有社交屬性還能和QQ群、興趣部落打通，再加上未來想象空間的話，比去今日頭條占塊地要有價值多了。很多人興高采烈地去注冊了，抱著「東方不亮西方亮」的心態(tài)，懷揣著「萬一火了」的心思，洋溢著「重新投胎」的熱情。
那么有兩個很實際的問題：你真有精力制作內(nèi)容去迎合與微信公眾號完全不同特質(zhì)的用戶嗎?
你持續(xù)創(chuàng)作的動力是什么?
未來品牌廠商會關(guān)注這塊陣地嗎?
商業(yè)化模式可以平移過來嗎?
如果你沒想明白，占坑也只能是占坑了。
內(nèi)容運營方面，需要找到和小朋友相看兩不厭、愉快聊天的內(nèi)容形式。但愿我明天就能看透、能找到。找不到的話，那就算了，無互動必僵尸，而強擼則灰飛煙滅。雞賊一點說：QQ公眾號的環(huán)境你們先孕育著，用戶你們先教育著，火候差不多了，我再來分點果實。
速途網(wǎng)絡(luò)高級副總裁、微媒體總裁宋鵬表示，“針對不同用戶群體和移動端的搶奪戰(zhàn)，移動端的用戶習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，用戶遷移難度大。目前，QQ的用戶主要是PC辦公族和中小學(xué)生，適合中小學(xué)生的手機端公眾號還是塊處女地。”高調(diào)革自己的命，讓別人模仿去吧。通訊企業(yè)領(lǐng)域，發(fā)展到騰訊這個量級幾乎已經(jīng)沒有對手，業(yè)界戲稱，騰訊的一大樂趣就是“自己創(chuàng)造對手”，在內(nèi)部競爭環(huán)境下磨練出更符合大眾口味的新品，自己革自己的命。
據(jù)我了解，QQ公眾號也是分為訂閱號和服務(wù)號兩種，與微信繁瑣的信息驗證相比，注冊QQ公眾號平臺要輕松很多，但公眾號名稱和賬號ID注冊完成后不可修改，QQ在覆蓋本地生活服務(wù)市場的機會更大一些，QQ公眾號若是想要成功，絕對不會單純拷貝微信公眾號模式，極有可能深挖QQ的“生活服務(wù)”特性，瞄準(zhǔn)生活服務(wù)細(xì)分市場。然后?然后就讓其他人放肆地模仿去吧。
總結(jié)：
目前，還沒有得到確切消息證實QQ公眾號的開放度。從此前獲得的消息看，QQ公眾號并不算是新產(chǎn)品，只是一直處于內(nèi)測階段。QQ公眾號的商業(yè)模式會比微信公眾號的商業(yè)模式更清晰?套用宋鵬的一句話：“中小學(xué)生會不會有公眾號的閱讀需求，我就不知道了。”至于是不是發(fā)現(xiàn)了新世界，還得看用戶的需求啊!
聲明：95后，有可能覺得我的觀點有些以偏概全。我只能說95后很好，毋庸置疑。
作者/魏鵬超(微信公眾號：wpcseo)每天推送一篇關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營銷、推廣、運營、生活方面的原創(chuàng)文章。
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