8月20日，微信官方正式上線了朋友圈廣告平臺(tái)，并且公眾號(hào)都可以自主申請(qǐng)成為廣告主。其實(shí)此前微信官方已經(jīng)測(cè)試了一段時(shí)間，如今正是上線了官網(wǎng)，意味著騰訊在加快讓微信盈利。筆者親自測(cè)試了一下，訂閱號(hào)是無(wú)法申請(qǐng)成為廣告主的，只有通過(guò)認(rèn)證的公眾號(hào)才可以。在微信平臺(tái)上投放廣告，可以針對(duì)不同的用戶人群來(lái)推廣和營(yíng)銷，點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率比較高，非常適合策劃更精準(zhǔn)的營(yíng)銷。
朋友圈廣告泛濫能否走向正規(guī)化
如今的微信朋友圈、QQ空間兩大社交平臺(tái)，早已是廣告泛濫成災(zāi)了，只要一打開(kāi)空間就能看到很多好友在發(fā)布廣告。滿天飛的廣告讓普通用戶十分厭煩，誰(shuí)都不想在微信朋友圈或空間里看到的都是垃圾廣告。騰訊官方應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)微信和QQ空間的監(jiān)督和管理，限制用戶隨意發(fā)布廣告內(nèi)容，比方說(shuō)：規(guī)定每個(gè)用戶每天只能發(fā)布5條廣告信息。此次微信朋友圈正式上線廣告系統(tǒng)，是否能讓社交圈廣告走向正規(guī)化呢。
公眾號(hào)成為廣告主會(huì)帶來(lái)哪些影響
目前微信平臺(tái)上至少有上千萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)，如此多的公眾號(hào)基本上都可以申請(qǐng)成為廣告主。這樣一來(lái)微信官方就打造了社交營(yíng)銷新體驗(yàn)，對(duì)于那些擁有大量粉絲用戶的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，申請(qǐng)成為廣告主可直接帶來(lái)盈利。不同類型的公眾號(hào)適合不同類型的產(chǎn)品，舉個(gè)例子：需要推廣面膜、化妝品類的女性商品，則比較適合尋找擁有大量女性粉絲的微信公眾號(hào)。但運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)也要投入很多時(shí)間和精力，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲用戶更是如此。
微博、QQ空間能否推出廣告平臺(tái)
社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨，除了微信社交圈之外，還有微博和QQ空間，當(dāng)然后者也是騰訊旗下的核心產(chǎn)品。至于微博平臺(tái)，如今只剩下新浪微博一家獨(dú)大了，微博平臺(tái)已大不如從前。到現(xiàn)在為止，新浪微博還未推出官方的廣告平臺(tái)，微信已經(jīng)正式推出廣告系統(tǒng)，微博平臺(tái)自然也得效仿。但微博的人氣肯定不如微信了，微信、陌陌等社交應(yīng)用的迅速逆襲，直接導(dǎo)致微博平臺(tái)日落西山。廣告效應(yīng)也不如微信朋友圈了。
微信要進(jìn)入盈利時(shí)代，推出官方的廣告系統(tǒng)適合不可避免，這與百度的競(jìng)價(jià)廣告類似。微信已不再是社交軟件那么簡(jiǎn)單，更是騰訊的微商平臺(tái)、廣告平臺(tái)。通過(guò)微信平臺(tái)可以延伸很多盈利模式，騰訊正在加快微信商業(yè)化的步伐。
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