“內(nèi)容” 一直折磨著許多許多的站點(diǎn)。電商網(wǎng)站更新處于危險(xiǎn)之中，大多是因?yàn)殡娚叹W(wǎng)站一般是擁有上萬級(jí)別的商品頁面。
典型的電商網(wǎng)站頁面會(huì)有以下的三個(gè)問題：
.重復(fù)內(nèi)容
.內(nèi)容太少
.內(nèi)容過于繁雜(無用頁面過多)
如果這些頁面沒有被解決，那么這些問題就會(huì)給你的搜索結(jié)果頁面帶來負(fù)面的影響。
如果你擁有一個(gè)站點(diǎn)!，但是流量是平緩沒有增長或者是從高流量掉為低流量，那么你想想這也許就是“內(nèi)容”是-流量殺手的真兇!
現(xiàn)在讓我們一起來看看真兇是怎么殘害電商網(wǎng)站的，還有如何就修復(fù)這些問題。
重復(fù)內(nèi)容：
我們?cè)陔娚叹W(wǎng)站遇到的三種常見的內(nèi)容重復(fù)的問題：
-1-直接復(fù)制工廠產(chǎn)品的描述
-2-產(chǎn)品描述是原創(chuàng)的但是這個(gè)產(chǎn)品有許多顏色，所以這些產(chǎn)品的內(nèi)容也是重復(fù)的
-3-分類頁面的導(dǎo)航引起的數(shù)據(jù)查詢
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1)直接復(fù)制工廠產(chǎn)品的描述
電商網(wǎng)站主直接復(fù)制生產(chǎn)商的描述，我只能對(duì)他說no-no .在熊貓更新時(shí)代，復(fù)制或者是重復(fù)的內(nèi)容直接被降權(quán)。因?yàn)榉直嬷貜?fù)的內(nèi)容對(duì)搜索引擎來說的確是比較容易。
-怎么解決?
解決方法是： 對(duì)你網(wǎng)站上的每一個(gè)產(chǎn)品都是原創(chuàng)編輯。如果產(chǎn)品太多修改起來預(yù)算是個(gè)問題，那么就請(qǐng)先修改利潤高的產(chǎn)品再按順序把后面的產(chǎn)品都修改了。
2)產(chǎn)品的描述是原創(chuàng)，產(chǎn)品有許多顏色，所以這些產(chǎn)品的內(nèi)容也是重復(fù)的
對(duì)于很多電商網(wǎng)站來說，網(wǎng)站編輯不斷的編輯出非常友好和體驗(yàn)非常高的內(nèi)容，但是當(dāng)面對(duì)著全品類的產(chǎn)品-一個(gè)產(chǎn)品有N多種顏色或者大小的時(shí)候，每個(gè)不同顏色或者大小的產(chǎn)品就獨(dú)有一個(gè)URL,不同URL下的樣式和描述都是一模一樣的，
即使這個(gè)主產(chǎn)品的描述就是你們?cè)瓌?chuàng)的，但是盡管這樣，這個(gè)主產(chǎn)品的其它不同顏色大小的產(chǎn)品的頁面也會(huì)是被認(rèn)為是重復(fù)的描述。谷歌管理員工具肯定會(huì)提醒你的這個(gè)錯(cuò)誤，如果你有這樣的重復(fù)內(nèi)容的話。
-怎么解決呢?
解決方式是：把這些分散的頁面集中在一個(gè)頁面,無論你是點(diǎn)擊大小尺寸進(jìn)行過濾，還是顏色進(jìn)行過濾，頁面的URL都是不會(huì)改變的。
這個(gè)程序難度開發(fā)非常的大，不是那么容易完成。
在國內(nèi)的京東或者天貓的大站，他們的URL特性就是不同大小不同顏色的主產(chǎn)品分別都有各自的URL，所以導(dǎo)致很多URL是沒被百度收錄的。其實(shí)這都是不健康的。
這里給出一個(gè)非常標(biāo)準(zhǔn)的頁面供參考：
當(dāng)你要把這些頁面組合成一個(gè)頁面的時(shí)候，301定向其他url 到主產(chǎn)品頁面的URL。這樣就可以保持了權(quán)重的傳遞。這樣谷歌就可以分辨真正的頁面版本是哪一個(gè)。這樣就不會(huì)導(dǎo)致蜘蛛爬行出錯(cuò)。
做這個(gè)定向動(dòng)作可能會(huì)非常麻煩，如果是這樣的話，建議選擇magento 或 shopify 這樣的后臺(tái)程序。
3)扁平網(wǎng)站導(dǎo)航過濾條件的問題
許多電商網(wǎng)站為了讓用戶有更好的體驗(yàn)和快速的查詢過濾條件，如選擇價(jià)格區(qū)間，選擇品牌等過濾條件的時(shí)候，下面的home depot 就是一個(gè)例子。
這些條件可以引起數(shù)百次的服務(wù)器查詢同時(shí)也產(chǎn)生數(shù)百個(gè)重復(fù)頁面。這種過濾功能的確是對(duì)客戶體驗(yàn)很好可以快速找到他想要的產(chǎn)品。但是對(duì)于seo 就非常糟糕了。如果網(wǎng)站通過不同的網(wǎng)址提供了相同的內(nèi)容，通常就會(huì)產(chǎn)生重復(fù)內(nèi)容。
怎么解決?
–通過Robots.txt 禁止這種過濾頁面爬行。
–在谷歌管理員工具里設(shè)置參數(shù) ，參數(shù)處理工具，告知 Google 您是如何處理包含特定參數(shù)的網(wǎng)址的。我們會(huì)盡量考慮這些信息;但，在某些情況下，所提供的建議對(duì)網(wǎng)站來說可能弊大于利
會(huì)更改或確定網(wǎng)頁內(nèi)容的參數(shù)：例如 brand、gender、country、sortorder。例如，某個(gè)參數(shù)會(huì)對(duì)內(nèi)容造成如下影響：
排序(例如 sort=price_ascending)：更改內(nèi)容的顯示順序。
縮小范圍(例如 t-shirt_size=XS)：過濾網(wǎng)頁上的內(nèi)容。
指定(例如 store=women)：確定網(wǎng)頁上顯示的一系列內(nèi)容。
翻譯(例如 lang=fr)：顯示經(jīng)過翻譯的內(nèi)容。
分頁(例如 page=2)：顯示一篇較長列表或文章中特定的一頁。
其他：
我們建議您使用網(wǎng)址參數(shù)工具，告知 Google 您在網(wǎng)站上使用各個(gè)參數(shù)的目的，以及 Google 應(yīng)如何處理包含這些參數(shù)的網(wǎng)址。
在管理員工具控制臺(tái)中的網(wǎng)站配置下，點(diǎn)擊網(wǎng)址參數(shù)。
在您要修改的參數(shù)旁，點(diǎn)擊修改。(如果您要修改的參數(shù)并未列出，請(qǐng)點(diǎn)擊添加參數(shù)。請(qǐng)注意，該工具是區(qū)分大小寫的，因此請(qǐng)務(wù)必按原樣輸入網(wǎng)址中顯示的參數(shù)。)
如果參數(shù)不會(huì)影響用戶看到的內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)谠搮?shù)是否更改… (Does this parameter change…) 列表中選擇否…，然后點(diǎn)擊保存。如果參數(shù)會(huì)影響內(nèi)容的顯示，請(qǐng)點(diǎn)擊是：對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行更改、重新排序或縮小范圍 (Yes: Changes, reorders, or narrows page content)，然后選擇您希望 Google 如何抓取包含該參數(shù)的網(wǎng)址。
> 由 Googlebot 決定 (Let Googlebot decide)。如果您不確定參數(shù)的行為，或者參數(shù)的行為會(huì)針對(duì)網(wǎng)站的不同部分而有所改變，請(qǐng)選擇該選項(xiàng)。Googlebot 會(huì)分析您的網(wǎng)站，以選擇最恰當(dāng)?shù)姆绞絹硖幚硐嚓P(guān)參數(shù)。通常情況下，我們建議您選擇該選項(xiàng)，還是讓谷歌來決定你決定更加穩(wěn)重。
> 具體網(wǎng)址 (Every URL)。Googlebot 會(huì)使用該參數(shù)的值確定某個(gè)網(wǎng)址是否唯一。例如，系統(tǒng)會(huì)將 www.example.com/dresses/real.htm?productid=1202938 與 www.example.com/dresses/real.htm?productid=5853729 視為完全不同的網(wǎng)址。在選擇該選項(xiàng)前，請(qǐng)確保相關(guān)參數(shù)確實(shí)會(huì)更改網(wǎng)頁內(nèi)容;否則，Googlebot 可能會(huì)在您的網(wǎng)頁上抓取不必要的重復(fù)內(nèi)容。
僅限具有特定參數(shù)值的網(wǎng)址 (Only URLs with value=x)。Googlebot 只會(huì)抓取該參數(shù)值等于指定值的網(wǎng)址，而不抓取具有其他參數(shù)值的網(wǎng)址。該選項(xiàng)在某些情況下很實(shí)用，例如當(dāng)您的網(wǎng)站使用參數(shù)值更改相同內(nèi)容的顯示順序時(shí)。例如，www.example.com/dresses/real.htm?sort=price_high 與 www.example.com/dresses/real.htm?sort=price_low 所包含的內(nèi)容相同。使用該設(shè)置可告知 Googlebot 只抓取其中包含 sort=price_low 的網(wǎng)址(這樣可以避免抓取重復(fù)內(nèi)容)。
>不抓取任何網(wǎng)址 (No URLs)。Googlebot 不會(huì)抓取任何包含該參數(shù)的網(wǎng)址。例如，告知 Googlebot 不要抓取包含 pricefrom 和 priceto 等參數(shù)的網(wǎng)址(例如 )，這樣可以避免不必要地抓取已通過 獲取的內(nèi)容。
–增加canonical 標(biāo)簽(rel=”canonical”) 都能指回原版內(nèi)容以便告訴搜索引擎哪里可以找到最初版本的內(nèi)容。
4)內(nèi)容太少
即使你的站點(diǎn)100% 確認(rèn)是獨(dú)家原創(chuàng)的描述，所以這樣就會(huì)導(dǎo)致描述的字?jǐn)?shù)比較少。字?jǐn)?shù)少的頁面會(huì)影響網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的顯示效果，那么加上一些模糊的內(nèi)容是否可行?增加一些模糊的描述可以增加搜索引擎去索引，這樣你的網(wǎng)頁就更多的機(jī)會(huì)會(huì)被搜索查詢更加利于排名。
為了查看每個(gè)頁面的平均描述的字體數(shù)量，Screaming Frog 就可以幫助你查看字?jǐn)?shù)!
怎么解決呢?
–增加用戶的評(píng)論和反饋。UGC內(nèi)容是免費(fèi)而，且是真正的用戶體驗(yàn)而不是(SEO內(nèi)容)。這些額外的內(nèi)容會(huì)幫助網(wǎng)頁的得分，頁面停留時(shí)間，用戶互動(dòng)程度 都可以幫助頁面的排名。同時(shí)也利于轉(zhuǎn)化率的提升。
–上面的例子提到不同屬性的產(chǎn)品的網(wǎng)址都指向相同的內(nèi)容頁面。這個(gè)你就可以在描述上面加上這些屬性如 顏色，尺寸，維度 ，材料等展示給客戶。
–你或許可以請(qǐng)寫手完成對(duì)這些產(chǎn)品的一些功能和好處進(jìn)行描述或者你自己去開發(fā)這些特點(diǎn)。好吧還是從高利潤的產(chǎn)品先開始增加內(nèi)容
–讓產(chǎn)品混搭，增加產(chǎn)品配件捆綁銷售，產(chǎn)品特價(jià)或者你現(xiàn)在正在瀏覽的產(chǎn)品，你推薦的熱賣產(chǎn)品等這些欄目出現(xiàn)在頁面上 ，就像亞馬遜一樣。
5) 內(nèi)容太多
-頁面數(shù)太累贅
-頁面的翻頁數(shù)錯(cuò)亂
太多累贅的頁面如果內(nèi)容也是不是很有價(jià)值的話，那么帶個(gè)谷歌的爬行難度實(shí)在是非常大，嚴(yán)重浪費(fèi)谷歌的資源。所以不是收錄頁面多就對(duì)你的站點(diǎn)有好處。
例如網(wǎng)站URL使用不同的會(huì)話 ID 或其他參數(shù)導(dǎo)致頁面的描述重復(fù)(以上提到的分類導(dǎo)航的過濾條件頁面)，還有一些質(zhì)量差的頁面等都是會(huì)拉低“重要頁面”的權(quán)重，對(duì)做關(guān)鍵詞排名不是非常的友好。
浪費(fèi)爬蟲的表情，那么你等待谷歌的更新報(bào)復(fù)吧。
再來看下以下的翻頁，一千多頁，該怎么爬這么深入呢?
這個(gè)肯定是分離了其他權(quán)重高的頁面一些權(quán)重，同時(shí)會(huì)造成爬蟲的大量消耗。
怎么解決?
–Rel=next, rel=previous 加上這個(gè)標(biāo)簽等于告訴谷歌請(qǐng)谷歌合理，邏輯的索引這些鏈接翻頁。
–“Noindex, follow” 如果是為了解決這個(gè)爬尋深度或消耗的問題，可以用這兩個(gè)代碼標(biāo)簽。
–還有就是把分類頁更加細(xì)分成更多種類，這樣就減少產(chǎn)品的翻頁，tmart,蘭亭等都是這樣做。
以上的問題筆者都遇到過，真正要解決還是耐心的花時(shí)間去解決，雖然不能帶來訂單，但是你更加懂站內(nèi)優(yōu)化的邏輯和鏈接屬性。
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