在這個信息大爆炸的時代，如果沒有特點，很快就會被淹沒，品牌也好，明星也好，都需要保持“新鮮度”，而最好用的方法就是炒作。網(wǎng)絡炒作可以是一件事，也可以是一個人，或者是品牌的借勢營銷也都包含其中。炒作有成功也有失敗，想要策劃一個成功的炒作，最重要的是有內(nèi)容。
這里總結(jié)一句話，網(wǎng)絡炒作的決勝秘訣在于時效性和快速性。比如說前段時間的李娜產(chǎn)女、張亮得女，以及范冰冰公布戀情等事情，隨后各品牌的借勢營銷炒作此起彼伏，其中杜蕾斯、高潔絲等品牌的營銷內(nèi)容一瞬間就掀起了用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和評論熱潮，讓我們不得不敬佩這些賣力的文案寫手。在這種拼命、拼創(chuàng)意的炒作中，會讓消費者在需要同類產(chǎn)品時立刻想起這些商家，購物欲望有時候就是這樣感性。
當然，如果是策劃網(wǎng)絡炒作事件的內(nèi)容還需要有新聞價值，因為只有媒體參與進來并大量宣傳的內(nèi)容才更具傳播性。所以在炒作事件策劃的時候就要考慮這些事件跟最近的熱點有沒有關系，能否吸引到公眾的注意，考慮好這些方面，一般就能夠吸引媒體的報道了。這也就打造好了造勢的平臺，有利于下一步的傳播。
同時，網(wǎng)絡炒作更重要的是要有創(chuàng)意。首先創(chuàng)意可以根據(jù)目標人群做思考。一個產(chǎn)品首先要對自己消費人群定位，思考目標消費者的關注點和喜愛的內(nèi)容，了解了這些，才能在內(nèi)容上有所創(chuàng)新。例如杜蕾斯，其人群定位雖然廣泛，但是內(nèi)容的奇思妙想讓每一個人都驚嘆，而且精準。無論大小的炒作營銷內(nèi)容，都甚為有趣，無處不在的惡搞就是其創(chuàng)意所在。
其次創(chuàng)意也可以根據(jù)不同的需求去思考。馬斯洛的需求層次理論把人類的需求劃分為五個層次，分別是生理需求、安全需求、情感歸屬(社交需求)、尊重需求和自我實現(xiàn)需求，并且可以看到層次越來越高。一般來說好的內(nèi)容本身滿足了客戶的生理需求和安全需求，接下來就需要用創(chuàng)意滿足其他幾個層次的需求。所以針對哪一層次的需求去做創(chuàng)意，也是需要確定好的。
對于網(wǎng)絡炒作，很多朋友也會說不可能每天都有新鮮好玩的事件或者創(chuàng)意，該怎么辦呢?其實可以借鑒其他同類公司或者只要是能夠和本商品聯(lián)系到一起的創(chuàng)意都可以加以利用。當然，還要切忌一點，不要抄襲!創(chuàng)意是很重要的財產(chǎn)。
在思考創(chuàng)意炒作的時候，內(nèi)容結(jié)合的多樣性也是可以利用的。單一的內(nèi)容總是會讓消費者膩煩，選擇幾種方式結(jié)合剛好使每種形式都恰當好處的被利用，也正符合了現(xiàn)在消費者快速閱讀的習慣。根據(jù)專業(yè)的數(shù)據(jù)分析結(jié)果可以證實，最終被消費者分享的最佳情況是視頻>圖片>文字。
網(wǎng)絡炒作創(chuàng)意從來都不是一件輕松容易的事，是需要策劃者對生活的細致觀察，還要有較強的媒體敏感性和打破常規(guī)的創(chuàng)新思維。只有不斷去嘗試，不斷去實踐，才能取得理想的效果。如果各位有關于網(wǎng)絡炒作的一些看法和經(jīng)驗想要和劉禹含交流，可添加劉禹含個人微信號liuyuhan8456。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
