7月2日，雷軍在微博上發(fā)布了小米近幾個(gè)季度的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，表明上看小米的銷(xiāo)量一直在增長(zhǎng)，但這種增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)已遠(yuǎn)不如從前。小米的銷(xiāo)量受到兩大因素影響，一是國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)需求量減少，如今智能機(jī)的普及率已很高，瘋長(zhǎng)的時(shí)期已過(guò)。二是國(guó)產(chǎn)品牌中出現(xiàn)了幾大類(lèi)似小米的手機(jī)商，其中有魅族、華為、樂(lè)視等。在營(yíng)銷(xiāo)思路上高度效仿小米，小米正面臨著這幾大品牌的集體圍攻，小米走下神壇的日子可能不遠(yuǎn)了。
與其說(shuō)小米的產(chǎn)品成就了小米，倒不如說(shuō)雷軍的營(yíng)銷(xiāo)模式造就了今天的小米，大玩饑渴營(yíng)銷(xiāo)，以高性價(jià)比作為最大的賣(mài)點(diǎn)。很快俘獲了許多忠實(shí)的米粉們，小米手機(jī)是低端手機(jī)市場(chǎng)的佼佼者。而那個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，華為、魅族、樂(lè)視等同類(lèi)品牌還未崛起，甚至還沒(méi)有想到賣(mài)手機(jī)。小米在智能機(jī)井噴的時(shí)代抓住了商機(jī)，讓一家成立沒(méi)多久的公司迅速走向了輝煌。
然而隨著華為、魅族等品牌紛紛效仿小米，采用同樣的營(yíng)銷(xiāo)思路，小米的高性價(jià)比不再是什么大賣(mài)點(diǎn)了。如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌前仆后繼的走小米路線，千元機(jī)時(shí)代來(lái)臨，性價(jià)比越來(lái)越高。如此下去小米可能會(huì)逐漸被遺忘，同樣的價(jià)格，消費(fèi)者自然愿意購(gòu)買(mǎi)性價(jià)比更高的手機(jī)。大屏、指紋、高像素等，這些都是智能機(jī)的新賣(mài)點(diǎn)，比誰(shuí)的價(jià)格更低，比誰(shuí)的配置更高。國(guó)產(chǎn)手機(jī)變成了蘿卜白菜，品牌似乎已不那么重要了。
雷軍要想成功突圍，必須重新給小米定義，目前小米科技除了手機(jī)業(yè)務(wù)外，還有其他不少業(yè)務(wù)，比如：智能電視、智能路由器等。但小米仍然是以手機(jī)為主要盈利產(chǎn)品，以小米現(xiàn)在的用戶數(shù)量和品牌影響力。似乎進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已成熟，小米此前推出的小米Note頂配版售假為2999元，不過(guò)銷(xiāo)量并不怎么樣。眼下的小米可謂是危機(jī)四伏，陷入了一種高不成低不就的困境，高端手機(jī)市場(chǎng)一直被三星和蘋(píng)果壟斷。
小米不得不尋求新的出路，進(jìn)軍海外市場(chǎng)或許是一種大膽的嘗試，7月7日，小米將在巴西開(kāi)售紅米2手機(jī)。當(dāng)然其他國(guó)產(chǎn)品牌也不會(huì)坐以待斃，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日趨飽和，進(jìn)軍海外將是一種必然。但在海外手機(jī)市場(chǎng)能否成功，國(guó)人使用手機(jī)的習(xí)慣與國(guó)外消費(fèi)者略有不同。因此小米能否在巴西、印度等國(guó)家獲得認(rèn)可，現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)尚早。
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