這個(gè)時(shí)代的品牌營銷，要會(huì)“討巧”，以“討”消費(fèi)者歡心、“巧”借東風(fēng)的營銷思維和手段，來提升品牌形象，增添消費(fèi)者對品牌的好感度。營銷，始終是以消費(fèi)者為本，品牌受消費(fèi)者熱愛，銷量才能增長，創(chuàng)造出市場價(jià)值。所以今天劉禹含要說的是，在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，品牌如何利用討巧的方式，不用大制作、不用斥巨資，就能使消費(fèi)者的心傾向品牌?做到這點(diǎn)，首先要了解消費(fèi)者行為，其次是深度挖掘他們的痛點(diǎn)和需求。
如何讓消費(fèi)者愛上你?消費(fèi)者喜歡玩什么?愛好什么內(nèi)容?品牌跟著走就對了?，F(xiàn)在各行業(yè)、各品牌都有自己的官方微博。微博熱點(diǎn)話題、熱門新聞、草根大號、明星生活等內(nèi)容，都是網(wǎng)友愛看的內(nèi)容。前幾天李娜baby降生，各品牌借勢營銷又形成了一道亮麗的風(fēng)景線。杜蕾斯微博在借勢營銷領(lǐng)域?qū)儆诒亲婕墑e，甚至有人在微博上喊話：“小杜杜該起床啦，人家都發(fā)出微博3個(gè)多小時(shí)了(指李娜發(fā)布baby降生的微博)”?？梢?，這類借勢營銷的內(nèi)容是網(wǎng)友喜聞樂見的。當(dāng)然，借勢借的好，才會(huì)被網(wǎng)友捧;借的不好，就只能遭人嫌棄。
下面列舉幾個(gè)禹含認(rèn)為借勢不錯(cuò)的品牌，大家學(xué)習(xí)下。包括文案、圖片的設(shè)計(jì)等。
品牌微博借勢營銷有幾大原則：
1、反應(yīng)快速。在各大品牌輪番轟炸的時(shí)候，你絕對不能掉隊(duì)。
2、借勢合理自然。借勢內(nèi)容要有原創(chuàng)部分，根據(jù)自身產(chǎn)品及品牌特點(diǎn)，用創(chuàng)意的想法，使借勢文案合理、自然，圖片配合恰當(dāng)。
3、借勢的水準(zhǔn)讓人叫絕。精彩的借勢，才能讓你脫穎而出。成為經(jīng)典案例，才能被網(wǎng)民記住。
4、符合大眾的情緒傾向。營銷內(nèi)容永遠(yuǎn)不能偏離大眾認(rèn)知的軌道。都說李娜幸福，你偏說李娜生女沒人接戶口本。風(fēng)險(xiǎn)太大，你造嗎?
打造品牌正義公益“好鄰”形象
在社會(huì)被各種私欲、暴利、公德喪失、毀三觀的事件充斥的時(shí)候，傳播品牌正能量的新聞事件，往往會(huì)帶給消費(fèi)者極大的好感。王老吉涼茶正是借助汶川地震捐款義舉，一夜成為全國知名品牌。對社會(huì)有貢獻(xiàn)的品牌，總比以暴利謀私利的品牌，要受消費(fèi)者喜愛。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓信息透明化，所以企業(yè)不僅要在網(wǎng)絡(luò)上深化產(chǎn)品的訴求點(diǎn)，還不要忘了傳播品牌的理念、品牌故事和公益行為等。打造品牌為消費(fèi)者身邊的“好鄰”形象。
精專文案討好消費(fèi)者
好文案，會(huì)說到消費(fèi)者的心坎兒里去。閱讀后會(huì)為之血液沸騰、激動(dòng)不已。不由心里一驚!“這就是我想要的!”如果你的文案達(dá)到了這種效果，你就贏了。如今網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到了比較成熟的階段，好的網(wǎng)絡(luò)文案不是那么容易創(chuàng)造。這就需要我們更細(xì)心的觸碰消費(fèi)者細(xì)節(jié)上的需求，并用巧妙的文字與邏輯表達(dá)出來，以達(dá)到觸動(dòng)消費(fèi)者心弦的目的。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌營銷法則是，品牌必須學(xué)會(huì)湊熱鬧。往消費(fèi)者的心里湊，心在哪，營銷就在哪!今天劉禹含說到了三個(gè)方面：微博借勢、公益形象打造和用文案討好消費(fèi)者。目的只有一個(gè)，就是要讓品牌走到消費(fèi)者心里。品牌要想長遠(yuǎn)發(fā)展，這條路，不要做一時(shí)，而要做一世。有關(guān)于品牌營銷方面的疑問或合作意向的朋友，可添加劉禹含個(gè)人微信號liuyuhan8456，歡迎合作及指正。
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