這個時代的品牌營銷，要會“討巧”，以“討”消費者歡心、“巧”借東風(fēng)的營銷思維和手段，來提升品牌形象，增添消費者對品牌的好感度。營銷，始終是以消費者為本，品牌受消費者熱愛，銷量才能增長，創(chuàng)造出市場價值。所以今天劉禹含要說的是，在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，品牌如何利用討巧的方式，不用大制作、不用斥巨資，就能使消費者的心傾向品牌?做到這點，首先要了解消費者行為，其次是深度挖掘他們的痛點和需求。
如何讓消費者愛上你?消費者喜歡玩什么?愛好什么內(nèi)容?品牌跟著走就對了?，F(xiàn)在各行業(yè)、各品牌都有自己的官方微博。微博熱點話題、熱門新聞、草根大號、明星生活等內(nèi)容，都是網(wǎng)友愛看的內(nèi)容。前幾天李娜baby降生，各品牌借勢營銷又形成了一道亮麗的風(fēng)景線。杜蕾斯微博在借勢營銷領(lǐng)域?qū)儆诒亲婕墑e，甚至有人在微博上喊話：“小杜杜該起床啦，人家都發(fā)出微博3個多小時了(指李娜發(fā)布baby降生的微博)”。可見，這類借勢營銷的內(nèi)容是網(wǎng)友喜聞樂見的。當(dāng)然，借勢借的好，才會被網(wǎng)友捧;借的不好，就只能遭人嫌棄。
下面列舉幾個禹含認(rèn)為借勢不錯的品牌，大家學(xué)習(xí)下。包括文案、圖片的設(shè)計等。
品牌微博借勢營銷有幾大原則：
1、反應(yīng)快速。在各大品牌輪番轟炸的時候，你絕對不能掉隊。
2、借勢合理自然。借勢內(nèi)容要有原創(chuàng)部分，根據(jù)自身產(chǎn)品及品牌特點，用創(chuàng)意的想法，使借勢文案合理、自然，圖片配合恰當(dāng)。
3、借勢的水準(zhǔn)讓人叫絕。精彩的借勢，才能讓你脫穎而出。成為經(jīng)典案例，才能被網(wǎng)民記住。
4、符合大眾的情緒傾向。營銷內(nèi)容永遠(yuǎn)不能偏離大眾認(rèn)知的軌道。都說李娜幸福，你偏說李娜生女沒人接戶口本。風(fēng)險太大，你造嗎?
打造品牌正義公益“好鄰”形象
在社會被各種私欲、暴利、公德喪失、毀三觀的事件充斥的時候，傳播品牌正能量的新聞事件，往往會帶給消費者極大的好感。王老吉涼茶正是借助汶川地震捐款義舉，一夜成為全國知名品牌。對社會有貢獻(xiàn)的品牌，總比以暴利謀私利的品牌，要受消費者喜愛。網(wǎng)絡(luò)時代讓信息透明化，所以企業(yè)不僅要在網(wǎng)絡(luò)上深化產(chǎn)品的訴求點，還不要忘了傳播品牌的理念、品牌故事和公益行為等。打造品牌為消費者身邊的“好鄰”形象。
精專文案討好消費者
好文案，會說到消費者的心坎兒里去。閱讀后會為之血液沸騰、激動不已。不由心里一驚!“這就是我想要的!”如果你的文案達(dá)到了這種效果，你就贏了。如今網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到了比較成熟的階段，好的網(wǎng)絡(luò)文案不是那么容易創(chuàng)造。這就需要我們更細(xì)心的觸碰消費者細(xì)節(jié)上的需求，并用巧妙的文字與邏輯表達(dá)出來，以達(dá)到觸動消費者心弦的目的。
網(wǎng)絡(luò)時代的品牌營銷法則是，品牌必須學(xué)會湊熱鬧。往消費者的心里湊，心在哪，營銷就在哪!今天劉禹含說到了三個方面：微博借勢、公益形象打造和用文案討好消費者。目的只有一個，就是要讓品牌走到消費者心里。品牌要想長遠(yuǎn)發(fā)展，這條路，不要做一時，而要做一世。有關(guān)于品牌營銷方面的疑問或合作意向的朋友，可添加劉禹含個人微信號liuyuhan8456，歡迎合作及指正。
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