互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大環(huán)境下，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們見過太多一夜成名的平臺(tái)或者應(yīng)用。對(duì)于企業(yè)來講，一夜成名然后迷失是痛苦的，持久才能獲利。那對(duì)于用戶來講，對(duì)于一款應(yīng)用，你是傾向一時(shí)的火爆好玩，還是持久呢?
快不容易，死的快很容易
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，我們已經(jīng)見過不少一夜成名的移動(dòng)應(yīng)用，如找你妹、足記、無秘等等。甚至還有不少如神經(jīng)貓之類的H5游戲刷爆朋友圈。近期，一夜爆紅的當(dāng)屬圖片類APP。魔漫相機(jī)、臉萌、足記等都曾短暫占領(lǐng)微信朋友圈，出臺(tái)概率相當(dāng)高?！段涿哪飩髌妗窡岵テ陂g，全民COS武媚娘等APP也著實(shí)讓微信朋友圈“全民夢回大唐”。
當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大熱，創(chuàng)業(yè)者很多，APP也很多。從目前情況來看，一夜爆棚也不是那么容易。連續(xù)有圖片類應(yīng)用快速走紅，說明現(xiàn)階段用戶對(duì)圖片及視頻類應(yīng)用產(chǎn)生濃厚興趣，相對(duì)而言圖片類占領(lǐng)朋友圈的幾率更大一些。
把視線放到海外，圖片社交網(wǎng)站Pinterest近期宣布完成G輪1.86億美元融資，估值達(dá)110億美金。而匿名社交Secret這款硅谷的寵兒卻在近期死掉，從創(chuàng)立到關(guān)閉，僅僅靠匿名爆點(diǎn)火爆一時(shí)的Secret只用了不到16個(gè)月。雖然圖片社交和匿名社交屬于不同社交維度，但參考價(jià)值卻值得借鑒。在國內(nèi)，魔漫相機(jī)、臉萌這些產(chǎn)品同樣無法持續(xù)制造爆點(diǎn)，無法通過自身的產(chǎn)品屬性實(shí)現(xiàn)用戶的留存，所以火的快消失的也快。
快進(jìn)快出 圖片社交領(lǐng)域大有可為微信朋友圈連續(xù)被圖片社交刷屏，也是從側(cè)面證實(shí)圖片社交應(yīng)用即將迎來爆發(fā)期，圖片、視頻社交會(huì)是未來趨勢。
從國外來看,圖片社交應(yīng)用Snapchat目前每日傳播圖片數(shù)量圖片上傳量，從2013年2月的6000萬張每天， 上升到2014年10月的10億張每天。數(shù)量翻了16倍。市場調(diào)研公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，Pinterest美國獨(dú)立用戶訪問量在今年1月達(dá)到7580萬的歷史新。Instagram正在快速增長。去年12月，Instagram宣布用戶數(shù)突破2億，較9個(gè)月之前增長了50%，Instagram目前估值高達(dá)350億美元。圖片和視頻已經(jīng)變成了社交網(wǎng)絡(luò)上最熱門的增長點(diǎn)。Facebook在過去的一年里調(diào)整了它們的信息流布局以更好地展示視頻內(nèi)容，此外Twitter也在打造它們自己的段視頻服務(wù)。
從國內(nèi)來看，微博相機(jī)和美圖都在持續(xù)發(fā)力，且產(chǎn)品越來越偏精細(xì)化運(yùn)營。先看微博，通過微博相機(jī)和秒拍兩款A(yù)pp參與每年一度的隨手拍活動(dòng)成了今年微博多媒體戰(zhàn)略的主陣地,而近期，美圖官方宣布，美圖移動(dòng)端產(chǎn)品的用戶總數(shù)已達(dá)到9.8億，覆蓋了6.8億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備。2014年，美圖公司共完成A、B、C三輪融資，累計(jì)融資金額為3.6億美元，C輪融資后美圖公司估值20億美元。同時(shí)透露美圖旗下各產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)：美圖秀秀用戶4.4億，美顏相機(jī)用戶2.4億，美拍用戶1.3億。
從一個(gè)時(shí)間點(diǎn)來講，美圖秀秀屬于老牌圖片相機(jī)類應(yīng)用，微博相機(jī)則是新興圖片社交應(yīng)用代表。其實(shí)拋開互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來看，大家耳熟能詳?shù)耐良业粼?、農(nóng)夫燒雞、棗糕，都是形不成對(duì)用戶的持續(xù)刺激，麥當(dāng)勞、肯德基卻通過精細(xì)化運(yùn)營在不斷擴(kuò)大優(yōu)勢。至于微博相機(jī)與美圖秀秀，二者未來可能會(huì)走向不同的發(fā)展方向，美圖秀秀的工具屬性更強(qiáng)。
跑快點(diǎn)，也可以持久一點(diǎn)?
多媒體社交時(shí)代，產(chǎn)品即便有獨(dú)具一格的爆點(diǎn)，也無法阻擋競品模仿的速度，而爆點(diǎn)也會(huì)隨著用戶興趣的逐漸喪失和消失吸引力。相比于靠爆點(diǎn)引爆產(chǎn)品，精細(xì)化的平臺(tái)運(yùn)營反而更能長久保持產(chǎn)品的用戶黏性。
正如上文所說，至于微博相機(jī)與美圖秀秀，平臺(tái)的不同也意味著出身定位不同，二者未來可能也將走向不同的發(fā)展方向。從產(chǎn)品策略來講，微博相機(jī)其實(shí)是微博平臺(tái)用戶的社交需求延續(xù)，微博根據(jù)用戶需求興趣點(diǎn)變化而延伸布局產(chǎn)品。美圖則更多的通過精細(xì)化運(yùn)營用戶，在美圖秀秀的基礎(chǔ)上，細(xì)挖圖片視頻領(lǐng)域的相關(guān)應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)的是怎樣讓用戶好看。
有了產(chǎn)品的布局，從精細(xì)化運(yùn)營的角度入手把社交做強(qiáng)也是微博深耕多媒體社交的策略。隨手拍活動(dòng)為例，這是微博多年開展的全站性活動(dòng)，多年的經(jīng)驗(yàn)使得活動(dòng)的興趣節(jié)點(diǎn)、品牌節(jié)點(diǎn)，以及社交覆蓋更為精確，也更能激發(fā)類似旅游、美食、攝影等垂直領(lǐng)域原創(chuàng)用戶的熱情;秒拍、微博相機(jī)等多媒體產(chǎn)品的加入，產(chǎn)品與運(yùn)營可以更直接切入多媒體社交領(lǐng)域陣地，壯大微博在多媒體社交領(lǐng)域的陣營。
另外，微博相機(jī)可能更方便商業(yè)化：#隨手拍#活動(dòng)定位與品牌客戶的營銷訴求點(diǎn)足夠契合(特別是手機(jī)廠商類客戶)，此次三星@Galaxy 抓住活動(dòng)契機(jī)進(jìn)行了新品S6的推廣，定制了S6專屬紅包皮膚，并結(jié)合產(chǎn)品“真色彩”的推廣點(diǎn)設(shè)計(jì)專屬貼紙。
除了美圖秀秀、美顏相機(jī)、美拍等應(yīng)用，美圖公司還有美圖智能手機(jī)和“美妝相機(jī)”app，以及MEIOS2、美圖游戲盒、美圖遙控器、美圖自拍補(bǔ)光燈等軟硬件產(chǎn)品。依托美圖秀秀，美圖公司不斷加深圖片類應(yīng)用領(lǐng)域拓展。通過精細(xì)化運(yùn)營，美圖能及時(shí)抓取用戶興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)型，快速上線相關(guān)產(chǎn)品，持續(xù)為用戶創(chuàng)造新鮮感。
從平臺(tái)現(xiàn)狀及產(chǎn)品策略來講，微博相機(jī)及美圖秀秀都有可能走得比較遠(yuǎn)，同時(shí)各自都有不同產(chǎn)品相互支撐。
一言蔽之，毋庸置疑的是一夜爆紅絕對(duì)是大多移動(dòng)創(chuàng)業(yè)者所魂?duì)繅艨M的，只不過，當(dāng)那一天真的來臨，他們才發(fā)現(xiàn)那種快感真不是一般人能承受的。慢下來做好內(nèi)功，或許才是圖片社交的真正捷徑。
文/喻拓 微博：@喻拓Yt
TMT觀察員，新媒體營銷實(shí)踐家。
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