小編走在街頭，除了偶爾接到一些小廣告之外，經(jīng)?？吹揭恍┟駹I醫(yī)院雇用人員散發(fā)DM小雜志，在行色匆匆之中，往往出于禮貌接下來，隨手便將其拋擲到垃圾箱去了，或者撿后面的“小笑話”欄目瀏覽一遍，便毫不可惜丟棄。從營銷的角度有時候也替那個老板算一筆賬，紙張印刷費、人工費恐怕不菲吧，設計排版耗時也不少吧，但效果如何?有目共睹。如今互聯(lián)網(wǎng)營銷是主流，像街頭散發(fā)小雜志與之對應的是越來越多的行業(yè)協(xié)會選擇郵件群發(fā)電子雜志。
日前，莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會發(fā)出了一則《關于停止有償網(wǎng)絡推廣的通知》，表示要停止所有有償網(wǎng)絡推廣活動。本來民營醫(yī)院在醫(yī)療技術和服務等方面具有先天弱勢，唯有依賴營銷廣告和網(wǎng)絡推廣帶來收益，但百度的競價排名機制卻讓其“叫好不叫座”，2014年莆田系醫(yī)院在百度上花費推廣費用高達34億元，與其收益卻不相稱。在小編看來，營銷早已個性化、精準化階段，漫天撒網(wǎng)花了大錢，贏來關注卻少，而使用優(yōu)質品牌像U-Mail郵件群發(fā)平臺所做的推廣則建立在精確有效投遞基礎上，能直達客戶私密信箱，贏得專屬關注，“不成功不計費”的原則更是性價比高。34億元的天價投入給民營醫(yī)院帶來了沉重負擔，效果如何評估起來又相當困難，相比之下，郵件群發(fā)投入少，每一封郵件去處可追溯，是否點擊等效果清晰，不斷測試可改進技巧，進一步提升轉化率。
從社會發(fā)展趨勢看，現(xiàn)代社會生活節(jié)奏快，壓力大，尤其是在都市打拼的一族每日疲于奔命，幾乎很少有人真正閑下來靜下心看看“高頭講章”，加上各類電子產(chǎn)品發(fā)達，地鐵里、公交上、馬路邊低頭族隨處可見，人們爭分奪秒進行“碎片化”閱讀。正是洞見到這種趨勢，郵件群發(fā)電子雜志更具有無可比擬的優(yōu)勢：首先郵箱容量大，載體電子設備相比書本攜帶方便;其次，保存在郵箱里的電子雜志能隨時被調出來反復的閱讀，多期電子雜志積累起來，也方便追溯和保存;而作為發(fā)送者來說，郵件群發(fā)電子雜志節(jié)省時間、節(jié)約紙張等費用，即時到達，保證了時效性。下面一位用戶的成功經(jīng)驗可資借鑒。
這位用戶叫“中國醫(yī)藥精英俱樂部”，主要由醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)的高端從業(yè)人員自愿參加組成，屬于非營利性服務機構。他們免費為會員提供突破性的醫(yī)藥學新聞、多個系列的科學學習資源以及有用的行業(yè)動態(tài)信息和實用資源，內(nèi)容均采集自各合作伙伴公開發(fā)布的智慧結晶。最近他們一封群發(fā)郵件如下圖所示：
在群發(fā)郵件開頭，標注機構名稱，并且開門見山呼吁會員將發(fā)件人郵件地址列入“白名單”，這有利于提高發(fā)送者IP美譽度。將時間規(guī)定為“每周末”，這樣能讓會員有期待，規(guī)律的發(fā)送時間也會讓會員心理產(chǎn)生一種慣性。緊接著將幾條重磅資訊以頭條形式列在前面，加粗字體表示，每一條都有鏈接，指向具體詳實內(nèi)容，當讀者時間匆忙時 ，也能簡明扼要瀏覽一下標題。下面細分的各個版塊都是讀者非常關心的，與從業(yè)人員息息相關的內(nèi)容，高度體現(xiàn)了雜志的專業(yè)性、規(guī)范性、可讀性，對于重要的資訊還特別用紅色字體標注，以引起重視。
目前，隨著新媒體強勢崛起，以及越來越多的行業(yè)和企業(yè)發(fā)行DM雜志，來找U-Mail郵件群發(fā)平臺尋求合作的用戶非常多。因為郵件群發(fā)給他們帶來了非常大的便利，只需要用心編輯好內(nèi)容，利用U-Mail郵件群發(fā)平臺豐富的模板，綜合調動字體顏色、大小、樣式，結合圖片等元素，就能做出一封活色生香的群發(fā)郵件，而U-Mail郵件群發(fā)的“變量設置”功能，又保證每封郵件專屬個人。
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