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4月24日至4月27日，京東推出微信購(gòu)物紅包的活動(dòng)，在期間用微信購(gòu)物購(gòu)買指定商品，即可獲贈(zèng)京東微信購(gòu)物禮包。京東早已與騰訊微信達(dá)成合作，在微信購(gòu)物功能中就植入了京東商城。但微信平臺(tái)似乎也沒(méi)有讓京東騰飛，流量和轉(zhuǎn)化率是個(gè)不同的概念，此次京東推出這樣的活動(dòng)，目的就是要引導(dǎo)用戶通過(guò)微信入口購(gòu)買京東上的商品。

通過(guò)贈(zèng)送禮包讓用戶分享的方式，以吸引更多的用戶關(guān)注或者購(gòu)買，這種病毒式的營(yíng)銷方式能夠在微信社交圈蔓延。其原理如同春節(jié)期間大火特火的搶紅包活動(dòng)，在搶紅包的過(guò)程中，推廣自己的產(chǎn)品或者品牌。曾經(jīng)美麗說(shuō)、蘑菇街大玩社交分享，并取得了驕人的成績(jī)，在社交應(yīng)用逆襲的今天，各大電商平臺(tái)都看中了社交電商的前景。

京東購(gòu)物送禮物開(kāi)了個(gè)頭，通過(guò)贈(zèng)送優(yōu)惠券、兌換券來(lái)吸引好友加入網(wǎng)購(gòu)大軍。利用的是消費(fèi)者普遍存在的跟風(fēng)心理，以及愛(ài)占小便宜的心理。實(shí)際上京東平臺(tái)上有許多商家在派送優(yōu)惠劵，號(hào)召這些商家參與進(jìn)來(lái)，同樣可以為商家?guī)?lái)很多好處。所以京東此舉可謂是一箭雙雕，刺激銷量的同時(shí)也幫助了不少商家。而微信平臺(tái)擁有幾億活躍用戶，理論上可以為京東帶來(lái)可觀的流量，只是長(zhǎng)期以來(lái)轉(zhuǎn)化率不太理想。

只能說(shuō)消費(fèi)者還不習(xí)慣邊玩微信邊購(gòu)物，但如今微信朋友圈到處都是做微商的，或者直接開(kāi)微店的。微信正在逐漸成為社交電商生態(tài)圈，不再只是一款社交工具了，微信也進(jìn)入了盈利時(shí)代。手機(jī)購(gòu)物是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，不過(guò)現(xiàn)在多數(shù)用戶仍然習(xí)慣使用淘寶APP和京東APP，而忽略了微信上的京東入口。

據(jù)悉，送禮包活動(dòng)只是京東的一次試水，如果效果不錯(cuò)肯定還會(huì)繼續(xù)推廣開(kāi)來(lái)。在流量和銷量日漸飽和的電商平臺(tái)，京東、淘寶等電商平臺(tái)都在尋找新的電商市場(chǎng)，或者進(jìn)軍海外市場(chǎng)，或者進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)。但這兩塊蛋糕都太難啃，所以只能借助于其他渠道增加銷量了。社會(huì)化電商就是電商未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，京東肯定不會(huì)放棄微信平臺(tái)。

與京東不同，阿里和騰訊是死對(duì)頭，因此淘寶不可能與微信達(dá)成合作。雖然阿里旗下也有類似微信的社交應(yīng)用，但是阿里的來(lái)往一直處于不死不活的狀態(tài)。其用戶數(shù)量遠(yuǎn)不能與微信相比，所以淘寶要走社會(huì)化電商的路子難度很大。但淘寶可以通過(guò)淘寶客們?yōu)槠脚_(tái)增加流量和銷量，例如：曾經(jīng)的美麗說(shuō)和蘑菇街。文章由 * 小編原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載保留地址 謝謝!

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