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張小龍，騰訊系最杰出最有影響力的大神級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理;王小川，搜狐系最杰出最有影響力的大神級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理。當(dāng)張小龍遇上王小川，一切都變得備受期待，而實(shí)際上，這兩個(gè)人正在遙相呼應(yīng)。

刨去騰訊與搜狐的體量不談，張小龍與王小川給外界的感受非常類(lèi)似，一個(gè)打造了微信，一個(gè)創(chuàng)建了搜狗，二者對(duì)于各自的母公司的意義都不言自明，而且兩人在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界都是出了名的大神級(jí)人物。

隨著搜狐與騰訊的關(guān)系越來(lái)越密切，搜狗與微信之間的聯(lián)系也越來(lái)越頻繁。幾乎在同一時(shí)間，搜狗與微信同時(shí)上線(xiàn)了新版本，而深挖兩款產(chǎn)品，似乎能從一些蛛絲馬跡中尋覓到潛藏其中的“基情”。

“去中心化”的微信 “中心化”的搜狗

還記得前不久的“張小龍”講話(huà)么?在談到去中心化的問(wèn)題時(shí)，張小龍稱(chēng)：“一個(gè)新的用戶(hù)裝了微信以后，他確實(shí)在微信里面找不到一個(gè)叫做公眾號(hào)或者公眾平臺(tái)的入口 。我們的理解是說(shuō)，微信不會(huì)提供一個(gè)中心化的流量入口來(lái)給所有的公眾平臺(tái)方、第三方。”

實(shí)際上，張小龍也用事實(shí)證明了他的觀點(diǎn)，我們看微信目前設(shè)定的幾個(gè)中心入口都是越藏越深，嘀嘀打車(chē)、京東精選、大眾點(diǎn)評(píng)、理財(cái)通等都被藏到“錢(qián)包”之下的三級(jí)頁(yè)面，這些在騰訊眼中重要的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)都被無(wú)情的隱藏起來(lái)，可見(jiàn)張小龍對(duì)去中心化很堅(jiān)持。

不過(guò)，既然張小龍有“去中心化”的想法，那騰訊的其小伙伴們就可以來(lái)做“中心化”的事了。之前，京東基于微信的電商業(yè)務(wù)都是根據(jù)流量中心化的方式來(lái)運(yùn)作的，微信為京東提供了一個(gè)二級(jí)入口(購(gòu)物)，一個(gè)三級(jí)入口(京東精選)，若沒(méi)有這兩大中心入口，京東B2C的微信電商表現(xiàn)只會(huì)更寒磣。

京東之后，搜狗也打起了替微信“中心化”的主意。這兩日新版搜狗主推的“微信頭條”實(shí)際上不就是微信的中心化體現(xiàn)么?只是，這個(gè)中心化不在微信上，而在搜狗上而已。對(duì)于微信而言，自身并不需要這么個(gè)中心入口，依靠背后公號(hào)運(yùn)營(yíng)者們的自發(fā)推動(dòng)力已經(jīng)有了非常好的規(guī)模。而對(duì)于搜狗而言，自身產(chǎn)品吸引力不足，缺乏支撐內(nèi)容，借勢(shì)微信已有內(nèi)容可以極大的提升產(chǎn)品的使用價(jià)值，而且張小龍主張微信去中心化，那么搜狗來(lái)做這個(gè)業(yè)務(wù)并不會(huì)與微信發(fā)生沖突。

小龍不想做的，小川要做。搜狗在移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)上處在成長(zhǎng)的關(guān)鍵瓶頸期，這個(gè)時(shí)候需要一定助力來(lái)推一把，真能過(guò)了這個(gè)坎搜狗或能迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)，這個(gè)時(shí)候馬化騰伸手幫一把，張小龍也會(huì)理解。畢竟微信成長(zhǎng)仍由張小龍把握，搜狗做的“微信頭條”在微信之外，并不影響微信自身。

張小龍：我認(rèn)為二維碼是線(xiàn)下入口 王小川：我支持

同是在談?wù)?ldquo;去中心化”的問(wèn)題時(shí)候，張小龍?zhí)岢觯?ldquo;我們鼓勵(lì)第三方去中心化地組織自己的客戶(hù)。舉個(gè)例子，譬如說(shuō)很早以前我們就提出來(lái)在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可能流量的入口在搜索框里面，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們反而認(rèn)為流量的入口可能在二維碼里面。所以微信在很早以前就開(kāi)始大力的推動(dòng)二維碼在中國(guó)的普及。因?yàn)樵诰€(xiàn)下的流量來(lái)說(shuō)，人們需要有一種介質(zhì)，能夠讓手機(jī)連接到某一種服務(wù)，那從線(xiàn)下來(lái)說(shuō)我們認(rèn)為二維碼是一種很好的方式。”

PC互聯(lián)網(wǎng)使用場(chǎng)景較為單一，所以搜索框是最主要入口形態(tài)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用場(chǎng)景較多，不同的場(chǎng)景下，需要不同的入口。在二維碼線(xiàn)下商用的過(guò)程中，“掃碼關(guān)注”的效率要比“搜索關(guān)注”高很多，在這個(gè)使用場(chǎng)景下，二維碼的入口價(jià)值確實(shí)要比搜索框更高。

舉個(gè)例子，此前，作為微信第三方的微盟上線(xiàn)的SDP(社會(huì)化分銷(xiāo)平臺(tái))就是在遵了張小龍二維碼入口說(shuō)去做嘗試。在去年11月初獲得微信所有接口后，微盟很識(shí)趣的推出了依托二維碼為入口的線(xiàn)下分銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。

在微盟SDP的設(shè)定中，對(duì)于連鎖型企業(yè)，總部可以分配給每個(gè)店面一個(gè)專(zhuān)屬二維碼，通過(guò)此二維碼引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注并產(chǎn)生消費(fèi)轉(zhuǎn)化的話(huà)，對(duì)應(yīng)門(mén)店可以獲得相應(yīng)的消費(fèi)分成，而且此分成永久有效。也就說(shuō)消費(fèi)者通過(guò)此二維碼關(guān)注后，產(chǎn)生的二次、三次，甚至更多次消費(fèi)，該店面都可以獲得相應(yīng)分成。

對(duì)于個(gè)體商戶(hù)的實(shí)體店而言，消費(fèi)者A在關(guān)注店鋪息時(shí)可以獲得“專(zhuān)屬”二維碼，保存這個(gè)二維碼后，可以隨時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，若A有朋友通過(guò)此二維碼關(guān)注店鋪并產(chǎn)生消費(fèi)，A就可以獲得相應(yīng)的分成，同樣也具備永久性。

不難發(fā)現(xiàn)，在線(xiàn)下商用場(chǎng)景下，二維碼具備連接實(shí)體商業(yè)與微信平臺(tái)之間不可替代的價(jià)值，至少短時(shí)間內(nèi)還很實(shí)用。二維碼在這里起到了緩解零售企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下之間分銷(xiāo)矛盾的積極作用，有助于微信向零售業(yè)態(tài)擴(kuò)張，另外，二維碼也可以在此處為個(gè)體商家發(fā)揮“社交流量”的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，所以張小龍?jiān)敢夥Q(chēng)二維碼為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)下入口并不為過(guò)。

其實(shí)，二維碼只是更為快捷有效的將三維現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)通二維網(wǎng)絡(luò)世界的工具，張小龍?jiān)谝獾牟皇嵌S碼是否具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口價(jià)值，而是在微信鏈接世界的過(guò)程中能否發(fā)揮串聯(lián)世界的工具價(jià)值。

微信想通過(guò)二維碼鏈接世界，這個(gè)王小川是無(wú)法直接插手了，不過(guò)搜狗還是可以聲援一下的，新版搜狗推“掃碼比價(jià)”也算是間接支持下張小龍對(duì)二維碼期待。雖然搜狗并非第一個(gè)推掃碼比價(jià)的公司，而且這個(gè)功能已經(jīng)很久了，搜狗上線(xiàn)這個(gè)功能也多半是為提升搜狗搜索客戶(hù)端的實(shí)用性，但多少也是在提升條形碼、二維碼的市場(chǎng)價(jià)值嘛，至少也算為微信普及二維碼做了點(diǎn)貢獻(xiàn)。

你來(lái)我也來(lái) 微信與搜狗不約而同的上線(xiàn)“搜索O2O”

搜索O2O本是百度的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，而一夜之間微信和搜狗都上線(xiàn)了類(lèi)似業(yè)務(wù)，似乎張小龍與王小川想到了一起。

在微信6.1版中，最受關(guān)注的就是搜索功能的升級(jí)?，F(xiàn)在微信搜索已經(jīng)可以搜索朋友圈的內(nèi)容和附近的本地生活信息，其中搜索附近本地生活服務(wù)被解讀微信搜索O2O開(kāi)始發(fā)力;與此同時(shí)，在搜狗3.0版本中，也新增了“本地生活”功能，覆蓋到看電影、團(tuán)購(gòu)、外賣(mài)、美食等最重要的用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景。

張小龍與王小川的遙相呼應(yīng)頗顯“基情”，實(shí)際上這背后可能是騰訊有意推動(dòng)，無(wú)論是微信搜索O2O中還是搜狗搜索O2O中的本地生活信息都是由大眾點(diǎn)評(píng)提供。搜狗與微信沖在前面，大眾點(diǎn)評(píng)藏著后面，騰訊的搜索O2O算盤(pán)也打的不錯(cuò)了。

不難發(fā)現(xiàn)，搜狗與微信的結(jié)合越來(lái)越緊密，微信不斷向搜狗輸入養(yǎng)分，而搜狗也依賴(lài)于微信才能成長(zhǎng)?，F(xiàn)在的微信搜索O2O與搜狗搜索O2O尚是同源不同根，不過(guò)，按照微信以往的發(fā)展策略，這塊業(yè)務(wù)遲早會(huì)讓出來(lái)給搜狗全權(quán)負(fù)責(zé)，若是同為產(chǎn)品經(jīng)理出身的王小川，張小龍更有理由對(duì)此放手了。

文/王利陽(yáng)

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