近日，北大媒介與市場調(diào)研中心發(fā)布了2014年度新聞客戶端市場調(diào)研，針對新聞客戶端品牌認(rèn)知和使用率、用戶使用行為和廣告效果進(jìn)行了年度全面評估。根據(jù)調(diào)研，網(wǎng)易新聞客戶端憑借無提示第一提及率32.5%、安裝率46%的優(yōu)勢繼續(xù)領(lǐng)跑市場。在產(chǎn)品商業(yè)化方面，主流新聞客戶端目前廣告購買率均超過20%，已成為較成熟的廣告投放平臺。其中，網(wǎng)易新聞客戶端用戶的購買力最強(qiáng)，廣告購買率達(dá)34%。
高覆蓋 高粘性 網(wǎng)易新聞客戶端領(lǐng)跑行業(yè)
北大調(diào)研表明，網(wǎng)易新聞客戶端為用戶印象最深新聞客戶端產(chǎn)品，無提示第一提及率高達(dá)32.5%，高出第二名新浪新聞的17.8%近一倍。而在進(jìn)行提示后，網(wǎng)易、騰訊、搜狐三家產(chǎn)品認(rèn)知率較高。其中，網(wǎng)易新聞客戶端認(rèn)知率達(dá)90.4%，超第二名騰訊近6個(gè)百分點(diǎn)，搜狐緊隨其后，列第三位。同時(shí)，在安裝率、使用率上，網(wǎng)易新聞客戶端分別達(dá)到46%和44.4%，位居行業(yè)頭名。此外，28.4%的用戶最經(jīng)常使用占比，也表明了網(wǎng)易用戶忠誠度在行業(yè)中的絕對優(yōu)勢。
數(shù)據(jù)來源：北大媒介與市場調(diào)研中心
在用戶使用時(shí)長上，網(wǎng)易新聞客戶端與騰訊新聞客戶端列第一梯隊(duì)。數(shù)據(jù)顯示，每打開網(wǎng)易新聞客戶端一次瀏覽新聞超過十分鐘的用戶超81%，用戶使用時(shí)長最長，騰訊緊隨其后。新浪新聞以72.1%的用戶占比超鳳凰新聞，列第三位。
數(shù)據(jù)來源：北大媒介與市場調(diào)研中心
數(shù)據(jù)來源：北大媒介與市場調(diào)研中心
此外，此次調(diào)研還專門針對用戶的滿意度與使用體驗(yàn)進(jìn)行了用戶評分，在原創(chuàng)性、及時(shí)性、便捷性、互動性等15個(gè)維度的用戶評分中，網(wǎng)易新聞客戶端與新浪新聞客戶端表現(xiàn)較好，各個(gè)維度均超平均水平。其中網(wǎng)易以118分的總分，獲得最高滿意度。
根據(jù)調(diào)研，在諸多維度中，今年用戶對內(nèi)容多樣性、個(gè)性化服務(wù)表現(xiàn)出更迫切的需求，這成為了網(wǎng)易新聞客戶端用戶滿意度較高的關(guān)鍵因素。據(jù)了解，網(wǎng)易在近期針對熱點(diǎn)新聞事件推出的H5專題，形成分享風(fēng)潮，成為競爭對手爭相模仿的對象，在用戶和行業(yè)中，均收獲了極佳口碑。同時(shí)，網(wǎng)易新推出的段子頻道等個(gè)性化定制內(nèi)容也受到廣泛好評。
高記憶 高轉(zhuǎn)化 網(wǎng)易新聞客戶端廣告效果最優(yōu)
隨著新聞客戶端產(chǎn)品功能日趨成熟、市場格局日趨穩(wěn)定，產(chǎn)品的商業(yè)化效果逐漸成了產(chǎn)品發(fā)展的重頭戲，此次北大調(diào)研，就專門針對各個(gè)新聞客戶端的廣告效果進(jìn)行了評估。
調(diào)研顯示，各新聞客戶端產(chǎn)品中，曾有廣告點(diǎn)擊、查看行為的用戶比例均超過85%，整體水平較高。其中以網(wǎng)易新聞客戶端用戶的廣告點(diǎn)擊比例為最高，達(dá)94.7%。同時(shí)，網(wǎng)易的中高端用戶優(yōu)勢，在購買轉(zhuǎn)化方面得到了充分發(fā)揮，多次購買廣告產(chǎn)品的網(wǎng)易用戶比例達(dá)到35%，廣告效果最佳。
數(shù)據(jù)來源：北大媒介與市場調(diào)研中心
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，新聞資訊類APP也成為廣告主投放廣告的一項(xiàng)標(biāo)配，此次，北大調(diào)研針對市場上的主流新聞客戶端進(jìn)行了一次全面的廣告效果調(diào)研，完成了從曝光到點(diǎn)擊再到購買各步的轉(zhuǎn)化率評估，在未來，這也將成為廣告主購買廣告的一項(xiàng)重要參考。
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