手游的“春天”已經(jīng)到來很久了，隨著各創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、各開發(fā)者們或光明正大、或歪門邪道的驗(yàn)證，在內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，大家發(fā)現(xiàn)IP已經(jīng)成為游戲產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵，一款有IP的游戲和無IP的游戲比起來，在轉(zhuǎn)化量上呈現(xiàn)了巨大的優(yōu)勢。許多渠道商為手有新作品評級排期的時(shí)候，都會傾向于先推薦IP更好的產(chǎn)品。得承認(rèn)，IP對游戲的提升是顯而易見的，首先是能導(dǎo)量,其次IP用戶黏著度高，付費(fèi)意愿也更強(qiáng)。
就現(xiàn)狀分析來看，國內(nèi)對IP追逐的焦點(diǎn)如今落在了“動(dòng)漫圈”上，現(xiàn)在國內(nèi)APP STORE排行榜前十的作品中超過一半都是當(dāng)紅動(dòng)漫類IP作品。在剛剛發(fā)布的今年第三季度財(cái)報(bào)中，騰訊的手游收入首次出現(xiàn)了小幅度下滑，就連“天天”系列都沒跑贏強(qiáng)動(dòng)漫IP類的對手，各方也都將其收購的“日系三大漫”視作未來真正的支柱。動(dòng)漫類IP的“硬通性”受到認(rèn)可必有其原因，這類IP既不像小說作品那樣存在熱度快速迭代、并缺乏畫面感、角色無辨識度的問題，又不像真人影視形象那樣極難進(jìn)行二次元改編，它更是恰好擊中核心用戶群。毫無疑問，接下來，屯有當(dāng)前熱門動(dòng)漫IP越多的游戲企業(yè)，在未來拿的牌越多。
騰訊、完美等游戲行業(yè)中的老品牌最近兩年都對動(dòng)漫IP下了重手，無論是拿下那些知名作品，還是推出相關(guān)話題的交流會、扶植舉措，都顯示了其高度重視的態(tài)度。一線公司尚且如此，更多的企業(yè)、團(tuán)隊(duì)們也不用多說，大家蜂擁而至，日本的、歐美的、香港的，只要是有些IP潛力的作品都成了香餑餑，完全形成一種“動(dòng)漫口”的“天天都是雙11”態(tài)勢。但需要警醒的是，在這追捧的熱潮中，也缺失了一些理性。
漫畫IP其實(shí)也分著“三六九等”，游戲行業(yè)者們在選購IP時(shí)往往會處于一種“盲目沖動(dòng)疑惑外加怕后悔”的心態(tài)，超有名的老IP該不該買?外來作品IP在國內(nèi)的認(rèn)可度到底靠不靠譜?應(yīng)不應(yīng)該談當(dāng)紅日漫的二級分包?低年齡段IP帶來的流水到底有沒有對方說的那么好?歷史悠久但是多次倒手的IP劃不劃算?萬一真不買，別人搞到手弄火了怎么辦?
其實(shí)篩選辨別優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫類IP并不難，首先知道哪些不靠譜就會輕松很多。
首先是歐美品牌，超人、蝙蝠俠、鋼鐵俠、蜘蛛俠等經(jīng)典形象也算深入人心，但實(shí)際上離我們文化體系較遠(yuǎn)，往往叫好不叫座，真正火熱的也僅僅是其部分電影載體，總體評估一下其實(shí)相當(dāng)小眾。筆者閑來無聊時(shí)，曾和幾個(gè)淘寶上開周邊店的店主展開交流，用他們的話說就是：蝙蝠俠、鋼鐵俠什么的，加一起的銷量還不如just we(動(dòng)漫《銀魂》中的暗黑系鬧鐘炸彈物)。
然后是日本品牌，當(dāng)紅作品已經(jīng)被一掃干凈，其余基數(shù)龐大的“知名作品”們則隱患重重，因?yàn)楹芏嗥放评匣潭纫呀?jīng)很高了，它們或許很出名，但實(shí)際價(jià)值很小，老一代人(好吧我是指80后們)對它們感情很深，但現(xiàn)在決定市場的90后門甚至未必看過。比如《七龍珠》、比如《機(jī)器貓》、比如《俠探寒羽良》……就像21世紀(jì)的NBA球迷們對賈巴爾、張伯倫那些上古人物的看法一樣，“哦，聽說過”、“哦，好厲害”、“哦，當(dāng)年一定很牛”的態(tài)度雷同，如今的90后們很難對這些老輩作品們有感情。其實(shí)不光日本老品牌，國產(chǎn)的《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》之類也是這個(gè)道理，新一代的玩家沒義務(wù)為了一部衍生作品而去補(bǔ)習(xí)原作，老去的IP除非有重制版再次炒熱，否則很難奪回江山。
再說香港漫畫品牌，國人對港漫也曾經(jīng)力挺過，其IP品質(zhì)也不錯(cuò)，有過一些同名電影、電視劇，國內(nèi)也改編過游戲。但港漫也僅僅是“火過”，展望2015，最近的一部《風(fēng)云》也十幾年過去了，當(dāng)前最過硬的拳頭產(chǎn)品《火鳳燎原》則其實(shí)是“三國屬性IP”?？傮w上說，如今港漫IP認(rèn)同度在國內(nèi)其實(shí)很弱，多半屬于聽說過，但其實(shí)沒什么粉絲。
綜上所述，不靠譜的動(dòng)漫IP總結(jié)起來其實(shí)就三點(diǎn)：一是有明顯地域文化差異的不能要;二是名氣很大但已經(jīng)過時(shí)的不能要;三是不貼合目標(biāo)用戶年齡層的不能要。
逆推一下，靠譜的動(dòng)漫IP的結(jié)論也就基本能得出了：一是最好當(dāng)前正當(dāng)紅;二是IP在國內(nèi)市場接地氣有受眾;三是IP受眾符合當(dāng)前主流游戲用戶群。
當(dāng)?shù)?、?dāng)下、當(dāng)紅的IP才能相對使中國手游的目標(biāo)用戶產(chǎn)生吸引力、衍生出實(shí)際IP價(jià)值。小說界有唐家三少、江南、南派三叔等擁有強(qiáng)大粉絲號召力的作者，他們粉絲眾多，受眾年輕化。日本動(dòng)漫除了全球風(fēng)彌的JUMP三大漫(《海賊王》、《火影忍者》、《死神》)，近年來也就數(shù)《近擊的巨人》在中國刮起過一陣全民熱潮，總的來說隨著三大漫的品牌老化，近年來具有高價(jià)值的青年動(dòng)漫IP不多。而國內(nèi)動(dòng)漫IP，此前由于中國動(dòng)漫不論是雜志還是動(dòng)畫，都長期處于低幼、少兒或小學(xué)生動(dòng)漫當(dāng)?shù)赖木置妫虼缩r有人問津。但隨著《我叫MT》、《秦時(shí)明月》、《十萬個(gè)冷笑話》等原創(chuàng)動(dòng)漫在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起，青年動(dòng)漫IP開始大放異彩。
自從2013年，先是《我叫MT》橫空出世，霸榜不衰后，接地氣的原創(chuàng)IP開始受到關(guān)注。此后藍(lán)港在線高調(diào)宣布獲得《十萬個(gè)冷笑話》授權(quán)，今年年中，駿夢宣布《秦時(shí)明月》手游月流水超過3000萬，此后搜狐暢游宣布5000萬拿下5年授權(quán)，中清龍圖5000萬授權(quán)宣布獲得《尸兄》授權(quán)，紛紛驗(yàn)證了行業(yè)對原創(chuàng)IP的追捧。
但原創(chuàng)IP亦有風(fēng)險(xiǎn)，觸控獲得《我叫MT》授權(quán)后就始終活在暴雪是否追究侵權(quán)的陰影中，直至近期宣布終于獲得了暴雪授權(quán)才松了口氣，幕后代價(jià)想必巨大。騰訊動(dòng)漫的《尸兄》以血腥暴力恐怖為賣點(diǎn)，動(dòng)畫播出時(shí)曾被廣電通知視頻網(wǎng)站封殺，雖然經(jīng)過騰訊公關(guān)得以恢復(fù)，但獲得其授權(quán)的游戲開發(fā)商能否擁有騰訊如此強(qiáng)大上通天庭的公關(guān)能力尚未可知。且騰訊動(dòng)漫的IP在擦邊球上樂此不疲，此后推出的《中國驚奇先生》動(dòng)畫亦因色情直接被廣電禁播，雖然又通過其強(qiáng)大的公關(guān)能力復(fù)播，但原作漫畫卻在其網(wǎng)站上被文化部要求下線，至今尚未恢復(fù)，想必獲得了授權(quán)的游戲廠商還有擦不完的屁股。
當(dāng)然，以上僅屬特別案例，國內(nèi)IP經(jīng)營良好的亦不在少數(shù)，且國內(nèi)動(dòng)漫IP之配合意識，遠(yuǎn)超萬里之遙的海外IP?！肚貢r(shí)明月》直接動(dòng)用電影為暢游推出同名游戲助陣?！妒f個(gè)冷笑話》出品方“有妖氣”不單給了藍(lán)港充足的研發(fā)時(shí)間，更是在其游戲上線時(shí)，直接動(dòng)用動(dòng)畫、電影、音樂節(jié)、全國舞臺劇巡演為其游戲上線保駕護(hù)航，雖然授權(quán)費(fèi)價(jià)格不菲，但相對于游戲公司千萬發(fā)行費(fèi)用亦難有大市場效果的今天，以上IP獲得的發(fā)行宣傳資源和陣勢簡直能讓游戲廠商淚流滿面，大呼太值得了!據(jù)悉，藍(lán)港在線已將《十萬個(gè)冷笑話》游戲視為其沖擊上市的頭號武器。
那么，目前國內(nèi)還有哪些有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)IP及IP公司值得關(guān)注?
以IP規(guī)模及影響力而論，“有妖氣”當(dāng)之無愧當(dāng)居首位。其是筆者看好的動(dòng)漫IP公司中，唯一自已擁有大量動(dòng)漫用戶資源的互聯(lián)網(wǎng)平臺，且版權(quán)內(nèi)容源源不斷，其IP專注于青年動(dòng)漫領(lǐng)域，跨平臺經(jīng)營能力亦極搶眼，剛剛宣布即將動(dòng)畫播出的《端腦》、《雛蜂》等作品亦屬大作，還未知花落誰家。前陣子又有影視公司微博透露大投資的真人電影亦在籌拍，人多、面廣、勁足，讓筆者最為看好。
同領(lǐng)域平臺中，騰訊動(dòng)漫雷聲大雨點(diǎn)小，實(shí)際動(dòng)作較少，且前文分析過，其IP多打擦邊球，含金量低，屢屢被禁，風(fēng)險(xiǎn)極大，故歸為二線。此外還有新浪的“微漫畫”平臺，百度的“縱橫動(dòng)漫”平臺，郵電出版社的“尚漫”平臺，拓維的“N次元”平臺等若干，由于用戶量較小，知名度較低，含金量相對較小。
其它動(dòng)漫類企業(yè)中，知音漫客作為國內(nèi)最大的動(dòng)漫雜志集團(tuán)，亦擁有傲人的發(fā)行量及動(dòng)漫出版物排行榜中眾多知名動(dòng)漫作品，具有相當(dāng)?shù)拈_發(fā)價(jià)值。但其不利之處在于，以小學(xué)生讀者為主的知音漫客雖然近年來將年齡層提高至初中年齡層，但相對于游戲市場受眾年齡仍然偏低，消費(fèi)能力偏弱，屬于不低幼不青年的尷尬年齡段。且線下實(shí)體出版市場與互聯(lián)網(wǎng)分屬不同領(lǐng)域，線下品牌能否在線上形成強(qiáng)大號召力，目前還沒有經(jīng)過驗(yàn)證。
同領(lǐng)域雜志中，老牌雜志《漫友》已退居二線，影響力大不如前。其它動(dòng)漫雜志近年來雖然紛紛誕生，如《勁漫畫》等，但均尚未取得較大發(fā)行量及影響力。
動(dòng)畫品牌企業(yè)中，《秦時(shí)明月》的運(yùn)營商玄機(jī)科技當(dāng)屬一線，十年磨一劍，其游戲成功亦證明其IP價(jià)值?！懂嫿涣既恕肥?014年的市場亮點(diǎn)，若森科技亦非常值得期待?！段医蠱T》動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)核桃據(jù)傳正在籌備新的系列作品及大電影，若能再造《我叫MT》的輝煌，則值得重點(diǎn)關(guān)注。土豆前CEO王微的追光動(dòng)畫，相信在《小門神》上映之際，亦會有較大動(dòng)作，建議各游戲廠商不妨合作一番。
而以《魁撥》為代表作的青青樹動(dòng)畫，由于市場表現(xiàn)不佳，宣布停止這一系列并傳出解散動(dòng)畫部的消息，讓人遺憾，其公司高層年齡偏大較大的影響了他們的市場敏感度。曾經(jīng)拖了十年之久，在主創(chuàng)一封深情公告后備受關(guān)注的《大魚海棠》在光線投資、高調(diào)發(fā)聲后，再次消聲滅跡。以《龍之谷》為代表的米粒影業(yè)專攻海外市場，且《龍之谷》本就是游戲IP，空間較小。而一度備受動(dòng)漫用戶關(guān)注的《納米核心》則相對低調(diào)，但仍維持一定價(jià)值。此外，曾經(jīng)在網(wǎng)上較為紅火的英雄聯(lián)盟同人動(dòng)畫《啦啦啦德瑪西亞》團(tuán)隊(duì)亦是筆者十分看好的動(dòng)漫IP團(tuán)隊(duì)，其水準(zhǔn)，創(chuàng)意，均屬上乘，可惜其團(tuán)隊(duì)專注于英雄聯(lián)盟作品，騰訊并不好惹，其團(tuán)隊(duì)如有其它作品誕生，想必又會是一部神作。
客觀評價(jià)，國內(nèi)動(dòng)漫IP水準(zhǔn)上尚不及日本動(dòng)漫，但貴在“接地氣”，因此其熱度及知名度反均不遜于各視頻網(wǎng)站播出的日本動(dòng)漫，如果你還在關(guān)注《七龍珠》，《阿童木》、《聰明的一休》或《太空堡壘》，絞盡腦汁和日本人唇槍舌劍，去和幾家共享一部非獨(dú)家授權(quán)，不妨多將視野轉(zhuǎn)向國內(nèi)進(jìn)行充分挖掘，以青年小說為主的起點(diǎn)中文、創(chuàng)世中文，以青年動(dòng)漫為主的有妖氣、玄機(jī)、若森，都是不錯(cuò)的選擇。
其余如小說網(wǎng)、以及以女性小說為主的紅袖、晉江等，則或題材小眾、或知名度低，不多贅述。
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