昨日上午，京東方面發(fā)出公開信稱天貓借注冊“雙十一”商標來壟斷“雙十一”，看到這封公開信的時候， 筆者第一反應(yīng)：難道一個商標可以阻止京東賣貨?想來多少有點滑稽。
據(jù)媒體報道，“雙十一”的商標早在2011年就已經(jīng)被天貓注冊，之所以京東會在這個時候抨擊天貓，那是因為京東針對阿里發(fā)動的雙十一惡意營銷，以至于在廣告投放審查環(huán)節(jié)即無法獲得媒體通過，只能無奈通過“雙十一”商標被注冊來回擊。
那么，對于阿里注冊“雙十一”商標這個事的網(wǎng)友又怎么看?看了一下京東微博下面的評論，罵聲一片。。。這廣告片確實有點。。呵呵呵呵。
京東惡意營銷手段 廣告未通過審核
雙十一之前，京東投放的廣告《上京東》是在*裸的暗示詆毀阿里，這種依靠踩友商上位的惡意營銷方式著實讓阿里比較來氣。有媒體報道(我也看了)，京東在本輪廣告的制作及發(fā)布環(huán)節(jié)中大量使用詆毀、抹黑同行的語言和素材，以至于在廣告投放審查環(huán)節(jié)就開始讓不少媒體無奈的下線了。
目前絕大多數(shù)的衛(wèi)視均叫停了京東廣告投放，并要求其對其素材內(nèi)容進行合法的修改和使用。京東此輪營銷暗藏的引爆點，就是想用這種方式逼迫阿里就范。
阿里的雙十一 讓其他電商撈到不少便宜
如果非要說“雙十一”屬于阿里，誰也沒必要有什么意見，一來阿里已經(jīng)確切的注冊了“雙十一”商標，現(xiàn)受到法律保護;二來這么多年阿里確實為雙十一花了不少心思，每年至少花半年時間為雙十一奔波，阿里想保護雙十一品牌的心是不容置喙的。
從2009年開始，一年一度的雙十一成為電商行業(yè)的標志性促銷日，而在最開始的雙十一，只是阿里一家的游戲，09年雙十一的交易額只有可憐的0.5億元，不過對于當(dāng)時已經(jīng)算是一筆巨額數(shù)字了。在隨后的四年時間內(nèi)，阿里瘋狂刷新雙十一的交易額，9.36億、33.6億、191億，2013年更是達到驚人350億。
反觀京東等其他電商，這些年著實靠著雙11沾了不少光。天貓花了極大的氣力培育出了光棍節(jié)網(wǎng)購這個品牌，硬生生把一個*絲節(jié)變成了一場網(wǎng)購狂歡，鬧的現(xiàn)在光棍節(jié)大家都只想買東西不像搞對象了!甚至連總理都點名表揚了，阿里對此居功至偉。
得不償失的公關(guān)游戲
11月11日這一天是屬于全人類的不假，但天貓申請“雙十一網(wǎng)購節(jié)”商標完全合理合情，在商業(yè)角度絲毫無可指摘：我辛辛苦苦生養(yǎng)的娃，還不能上個戶口了?再說京東等其他電商還能被區(qū)區(qū)幾個商標搞殘?換個說法完全可以繼續(xù)玩啊。不是還有618么?京東不也申請了雙11的商標么?沒人攔著你啊。
眼饞人家過得好可以理解，但非要說因為人家日子紅火自己才過不去下是不是強盜邏輯?喜歡人家孩子可以，但硬要搶回家去過戶就荒誕了。
至于京東《致全國媒體合作伙伴的一封信》中對阿里進行道德譴責(zé)完全沒有必要，自己的惡意營銷做法已經(jīng)失去了道德高地。若現(xiàn)在反過來，雙十一商標被京東注冊了，京東真的會放過阿里么?結(jié)果恐怕未必會像《信》中說的那么大義凌然。
再者說，盡管“雙十一”商標屬于阿里，但阿里沒有制止，更沒有強制其他電商不得在這一天搞活動，其他電商同樣可以淘金(否則這幾年其他人早就鬧騰了)。商標戰(zhàn)與專利戰(zhàn)一樣重要，都屬于商業(yè)競爭的常規(guī)手段，不能吃不著葡萄說葡萄酸的指責(zé)競品。
文/王利陽
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