域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過
最近一兩個(gè)月,“冰桶挑戰(zhàn)”引起了大家的各種討論,特別是這兩天打開電視發(fā)現(xiàn)連房地產(chǎn)企業(yè)也在開展“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)。關(guān)于這個(gè)活動(dòng)有很多不同的看法,仁者見仁,但作為一名關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的站長(zhǎng),這里我們主要談?wù)摰氖?ldquo;冰桶挑戰(zhàn)”帶來的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷啟示。
首先,“冰桶挑戰(zhàn)”具有“心理營(yíng)銷”的特點(diǎn)。“冰桶挑戰(zhàn)”是一種新的營(yíng)銷傳播方式,之所以能夠像病毒一樣快速傳播,是有借助參與活動(dòng)的用戶的心理特征。因 為 “冰桶挑戰(zhàn)”用的是冰水,參與者大部分的男性,如果不接受挑戰(zhàn),別人可能會(huì)產(chǎn)生“怕冷、不夠勇敢、不敢接受挑戰(zhàn)、不是男人”的想法,從男人的心理角度來 說:面子都是一個(gè)極其重要的因素。簡(jiǎn)單來說,沒有男人喜歡被人說無能。反過來可以說是敢于接受挑戰(zhàn)的就是男人,必須要拿到網(wǎng)上去炫耀一下,也正是因?yàn)槿?此,從心理上給男人一種要做“真男人”的狀態(tài),才會(huì)有那么多的男人義無反顧地要參加,也才會(huì)越來越受歡迎。從這里我看可以看出互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的傳播性,更需要 從用戶的心理上下功夫,抓住特定用戶群體的心理特征更容易將營(yíng)銷做好。
其次,“冰桶挑戰(zhàn)”具有“品牌”優(yōu)勢(shì)。所謂的品牌,指的是“冰桶挑戰(zhàn)”擁有名人代言的優(yōu)勢(shì)。該活動(dòng)之所以引起大眾的關(guān)注,一個(gè)重要的原因是名人效應(yīng)。”參 加冰桶效應(yīng)的多為商界、體育界及娛樂界巨星,正是因?yàn)樗麄兊?ldquo;催化”,才讓“冰桶挑戰(zhàn)”得到廣泛關(guān)注,才使得更多人的人能關(guān)注“漸凍人”。所以,如果互聯(lián) 網(wǎng)營(yíng)銷能夠有品牌引導(dǎo),就會(huì)大大提升營(yíng)銷效果。如淘寶天貓近期都在推一款某幾個(gè)明星有穿鞋子底部有燈光的鞋子,為什么這種類型的鞋會(huì)如此快速流行起來甚至 成為爆款,最主要也是因?yàn)檫@種類型的鞋子是很多明星有在穿的。
此外,“冰桶挑戰(zhàn)”本身是個(gè)有爭(zhēng)議的話題。營(yíng)銷不一定都采用平和的基調(diào),有一定的波折往往更容易帶來對(duì)比性、差異性,這樣在某些情況下也更能夠引起大眾的 關(guān)注。“冰桶挑戰(zhàn)”這個(gè)話題其做法和具體的行為都不斷地被大家從道德、公益、營(yíng)銷等方面討論,特別是從道德和公益角度,說法不一,有特別批判的也有特別贊 同的,也許正是因?yàn)檫@個(gè)話題有這樣的 爭(zhēng)議的兩面性,才更能夠引起大家的的響應(yīng)。做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也是一樣,營(yíng)銷的內(nèi)容未必能夠符合所有人的需求,但是只要不偏離大多數(shù)人的能接受的范圍,有爭(zhēng)議的 營(yíng)銷未必不是一次好的營(yíng)銷。
總之,作為互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)來說,對(duì)“冰桶挑戰(zhàn)”的道德討論我們暫時(shí)可以不討論,但是從互聯(lián)網(wǎng)的角度來說,它可以說是一種新的思維方式,一方面顛覆了之前我們之 前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公益的認(rèn)識(shí),另一方面更重要的是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,它具備成功營(yíng)銷的相關(guān)因素,能夠給我們互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的重要啟示,那就是需要突破傳統(tǒng)營(yíng)銷思路,不斷 創(chuàng)新。
本文由css教程原創(chuàng),如有轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處,謝謝!
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!