2014年巴西世界杯完美落下帷幕，德意志戰(zhàn)車摘得桂冠。同時，“指尖世界杯”的移動媒體大戰(zhàn)也已角逐出勝負。北大市場與媒介中心發(fā)布的《2014世界杯移動媒體價值研究》報告顯示，網易新聞客戶端在用戶活躍度、滿意度、推薦度等多項指標均名列第一，成功摘冠本屆世界杯報道。
重要比賽首選 使用最頻繁
本屆世界杯報道中，網易新聞客戶端推出世界杯特別版，以全新的交互體驗給廣大球迷帶來“指尖驚喜”，以差異化信息推送向網友發(fā)布最及時、全面、專業(yè)且兼具趣味性的賽事報道，其表現(xiàn)驚艷廣獲用戶肯定，從而成為網友在移動端觀看比賽的不二選擇。據(jù)北大市場與媒介研究中心的數(shù)據(jù)顯示，重要場次比賽優(yōu)先選擇上網友更青睞網易新聞客戶端，尤其是最引人注目的揭幕戰(zhàn)和決賽，觀賽渠道選擇網易牢牢占據(jù)頭名。同時，使用網易新聞客戶端關注賽事頻率每天超過一次的的用戶比例高達71.6%，活躍程度明顯領先同類產品。
分析認為，獨家獨到的精彩內容成為網友選擇網易新聞客戶端的最大動力之一。世界杯開幕前，網易就獨家簽下衛(wèi)冕冠軍西班牙隊和東道主巴西隊，掌握了兩支強隊的最新獨家資訊，搶得先機聚集起超高人氣。隨著精彩賽事的揭幕，網易新聞客戶端不負眾望的再度以高品質專業(yè)報道折服用戶。在快速及時報道賽場前方的同時，推出系列策劃欄目，深層次全方位剖析世界杯賽場內外，吸引一眾球迷。并有《超級顏論》、《上頭條》、《于丹聊南美》等重磅原創(chuàng)節(jié)目，邀請當紅藝人、前國腳、文化學者的超強明星陣容侃球、評球，其明星效應與專業(yè)深度的結合吸引了網友們的關注熱情。
用戶對網易新聞客戶端的青睞也得到了極佳的反饋，其用戶使用體驗在眾新聞客戶端中名列前茅，尤其在重要場次比賽中，網易新聞客戶端的體驗評價都超越了其它移動媒體，從而成為用戶最滿意的新聞客戶端。
注：行業(yè)均值為網易、搜狐、騰訊、鳳凰、新浪五家新聞客戶端得分的均值
用戶最推薦、忠誠度最高
原創(chuàng)內容之外，網易增強用戶粘性的另一張王牌就是其好玩厚獎的互動活動，網易此次最大的亮點當屬“球星卡”互動活動，世界杯期間吸引了1500多萬名用戶參與，累計發(fā)卡過億張，一時間在球迷中引起了極高關注，包括特斯拉電動車等大獎著實狠狠的回報了一次忠實用戶。
此外，“尋找懂球帝”看圖競猜小游戲也以極高的趣味性吸引了百余萬名用戶參與，可以說，此次世界杯大戰(zhàn)中，網易率先做出差異化，以全新形式呈現(xiàn)一手新聞，以創(chuàng)新思維策劃精彩欄目，以用戶為發(fā)布有趣豐富的世界杯活動，進一步增強了用戶對于網易新聞客戶端的用戶粘性和忠誠度，其忠誠用戶比例以57.2%領銜同類產品。
根據(jù)北大市場與媒介中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，網易新聞客戶端的高水準報道和差異化互動進一步增強了其用戶口碑，以8.75分的用戶推薦意愿超越同類產品，成為用戶推薦度最高的移動資訊App。
在世界杯期間，網易新聞客戶端充分發(fā)揮其移動媒體及時性、個性化以及互動性強的優(yōu)勢，并追求媒體態(tài)度與報道深度，從而在移動媒體的世界杯報道這場“賽事”中力壓其它新聞客戶端，成為用戶最滿意、最推薦，且忠誠度最高、粘性最強的新聞客戶端。
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