人報警不稀奇?那狗報警呢?
如果有一款老人智能報警器需要傳播，你會如何傳播?
正常的傳播思路可能是：找出產(chǎn)品亮點進行包裝，描述人報警有多么智能多么簡單，寫幾篇產(chǎn)品稿、一兩篇行業(yè)稿、找數(shù)家媒體發(fā)布，微博微信一起上，經(jīng)費足的話弄點線下活動，打點廣告。
而我的思路就是炒作一個社會新聞“狗報警”，狗都會用來報警的東西，還不夠簡單嗎?大部分老人養(yǎng)著寵物狗，拿幾塊餅干訓練狗使用報警器，在老人遇到意外情況無法啟動報警器之時，可以讓狗去報警。稀奇事兒發(fā)生，誰都會去搜一搜這到底是什么產(chǎn)品。公司在此之前就把產(chǎn)品稿鋪出去，新聞爆發(fā)之后再做一輪產(chǎn)品炒作。(當然，這一切都只是比如，懂的人心里懂就好，我可不想因為鼓動大家制造假新聞犯事兒。)
傳播“稀奇+至簡”，就是我今天想表達的觀點。
稀奇事兒，它不一定是多么難得多么復雜的事兒，反而是來源于生活，只是事情發(fā)生的主角及角度不同而已。
我曾不止一次提出傳播要走社會新聞路線，關注民生的、貼近生活、獵奇的新聞才是好傳播。在此就不多做解釋了。
傳播一定要至簡化，這是重中之重。微博做活動，如果過程太復雜，都沒粉絲跟你玩兒了，每到一個環(huán)節(jié)都會有用戶放棄。公關傳播也一樣，稿件方面，要確保文字不會太累贅，言簡意賅，看懂怎么回事就好，你就成功了一半。展現(xiàn)的產(chǎn)品亮點不要太多，一個是月亮，兩到三個點眾星捧月足矣。而且，在展現(xiàn)這些亮點時，要用最簡單的，普通人最能讀懂的思維去表達：能用圖表就不用文字。
曾和某知名互聯(lián)網(wǎng)公司VP聊起如何看待傳播人才，我說：把互聯(lián)網(wǎng)傳播比作一口深井，專業(yè)的傳播人才必定在井中最深處，也是最有貢獻的挖井人，但同時有了弊端，井深處之人，他太過于專注互聯(lián)網(wǎng)，看到外面的天空視野及范圍會相對較小;反而，離井口近一點的人，也許沒那么專業(yè)，但能看到外面天空的范圍會更大，視野更開闊，看得懂，懂得多，更加了解外面人的思想，更知道如何從普通人能理解的角度出發(fā)去策劃傳播。所以，這個世界雜家更受歡迎，雜家是橋梁，誰都認他，誰都能與他溝通，他能將所有事物融會貫通，將俄語給你翻譯成普通話，將普通話給你翻譯成家鄉(xiāng)話，沒人聽不懂，沒人不能理解。
總結(jié)：傳播稀奇化，只是新聞的爆點，而至簡化，則擔負整過傳播使命，決定著多少人能真正了解你的產(chǎn)品。狗報警的思路，正是一個“稀奇+至簡”的傳播理念。
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