無論在PC互聯(lián)網還是在移動互聯(lián)網，瀏覽器都是最為重要的網絡入口之一。但對于作為互聯(lián)網巨頭的百度來講，由于在搜索業(yè)務上擁有絕對的控制權，以至于前期忽視了瀏覽器的重要性，也因此在近兩年百度搜索業(yè)務接連遭遇兩大挑戰(zhàn)，一是360在PC業(yè)務上的挑戰(zhàn)，二是移動搜索的快速發(fā)展，進一步看這兩次挑戰(zhàn)都是與被百度忽視的瀏覽器有關。
3B大戰(zhàn)讓百度愈發(fā)重視瀏覽器
自去年8月360推出搜索業(yè)務之后，就不斷上演著3B大戰(zhàn)好戲，360依靠在國內瀏覽器市場的控制地位，短時間內讓其搜索業(yè)務快速增長。根據CNZZ的數(shù)據顯示，今年8月份百度在搜索業(yè)上的市場份額為63%，360已獲得18%，搜狗還有10%的市場份額，從去年開始百度就已全面迎戰(zhàn)360，3B大戰(zhàn)已經過幾輪激烈的市場博弈了。
360的“瀏覽器+搜索”的組合模式并不是新玩法，搜狗已經做了很多年，但是由于搜狗瀏覽器的用戶量有限，使得其搜索業(yè)務一直都不能對百度造成真正的威脅，而百度已經控制搜索市場多年，有絕對的自信可以忽視搜狗帶來的市場競爭。而在360搜索業(yè)務上線之后，瀏覽器對搜索市場的影響才真正凸顯出來，至此百度徹底回神開始重視瀏覽器的市場作用。
但在PC搜索業(yè)務上，百度已形成強大的品牌優(yōu)勢，大部分用戶已經習慣了百度用戶體驗，雖然360在逐步蠶食百度市場，但要徹底超越并非易事。不過在移動搜索業(yè)務上，市場存在非常大的變數(shù)，移動互聯(lián)網才剛剛發(fā)展起來，用戶還未養(yǎng)成移動搜索習慣，這讓百度感到嚴重的市場不確定性，尤其360和搜狗在PC互聯(lián)網上的“瀏覽器+搜索”的這種組合業(yè)務模式，移植到移動互聯(lián)網也有非常大的威力，所以此前百度一直把UC手機瀏覽器當做首要的收購目標。
收購UC失敗 百度的難言之痛
百度與UC的緋聞由來已久，業(yè)界也一直非常看好這樁聯(lián)姻，若百度真吃下UC，就可完成移動互聯(lián)網領域的“瀏覽器+搜索”的組合業(yè)務模式，更可借UC的用戶規(guī)模穩(wěn)住移動搜索業(yè)務的市場地位。但遺憾的是收購UC失敗了，這也成了百度的難言之痛。
根據艾瑞最新發(fā)布的2013Q2手機瀏覽器行業(yè)分析報告來看，UC手機瀏覽器月度覆蓋人數(shù)最高達到1.1億，月均覆蓋用戶占行業(yè)總覆蓋人數(shù)的66.7%，位居第一;QQ手機瀏覽器33.2%，位居第二;百度瀏覽器8.9%，位居第三;第四、第五分別是歐朋瀏覽器8.1%，360手機瀏覽器5.4%。
根據數(shù)據來看，第三位的百度在移動瀏覽器市場上的份額并不樂觀，與排在前二的UC和QQ手機瀏覽器有著較大的差距，與歐朋瀏覽器水平相當，但還要略高于360手機瀏覽器。
360在移動瀏覽器市場并不成氣候，還不足以對百度構成威脅，但QQ手機瀏覽器市場份額在刺痛百度神經。由于在PC搜索業(yè)務上經營多年也不見起色，搜搜正意圖在移動搜索市場上實現(xiàn)彎道超車，除了在QQ手機瀏覽器取得市場第二的位置，騰訊還有微信和手Q兩款數(shù)億用戶規(guī)模的移動應用，而且都內置了瀏覽器功能，這么看來，騰訊搜搜已成為百度在移動搜索業(yè)務上最大的潛在競爭對手。
若百度收購UC成功，UC的用戶規(guī)?？芍俣确€(wěn)定移動搜索市場地位，能有效抗擊騰訊在移動搜索市場的潛在威脅。但由于雙方發(fā)展目標不同，意見不合，又有阿里從中作梗，百度收購UC以失敗告終，而這也讓UC成為百度移動搜索的另一大隱患，UC導向哪一方將會對整個移動市搜索市場格局產生重要影響。一來二去，UC確實成了百度不能言說之痛。
輕應用讓百度移動搜索找到感覺 但卻缺少強有力的載體
此前，大部分人都對百度在移動搜索市場的發(fā)展感動擔憂，也并清楚百度移動搜索業(yè)務的布局。直到8月22日百度世界大會上，李彥宏正式提出輕應用的概念，瞬間讓百度的移動戰(zhàn)略清晰的呈現(xiàn)出來。
其實早在今年5月份百度發(fā)布的《百度移動互聯(lián)網趨勢發(fā)展報告2013Q1》中就出現(xiàn)了輕應用的身影，而在8月22日百度世界大會當日又發(fā)布了《百度移動互聯(lián)網趨勢發(fā)展報告2013Q2》，從這兩份報告中可以清楚的了解百度對移動搜索業(yè)務的態(tài)度。首先百度肯定移動互聯(lián)網市場的市場價值，其次百度認為輕應用將是移動搜索業(yè)務主要呈現(xiàn)形式，同時在兩份報告中都著重關注了移動瀏覽器的市場情況。
從百度的數(shù)據上來看，輕應用模式確實更適合移動互聯(lián)網的搜索結果呈現(xiàn)，而事實上，現(xiàn)在百度非常缺乏一個輕應用的有效載體。輕應用的最佳載體不是社交通信、不是視頻音樂、也不是新聞閱讀，而是瀏覽器。輕應用雖好，但沒有一款強勢的移動瀏覽器做載體也不無法發(fā)揮出全部功能優(yōu)勢。
沒有強勢的移動瀏覽器不代表百度移動搜索業(yè)務會失敗，雖然UC此前曾是百度最好的收購目標，但UC的不合作讓百度重金砸向91。退而求其次的選擇91讓百度走上自力更生的道路，擁有91在移動應用上的分發(fā)優(yōu)勢，讓百度對其他應用更具話語權，有足夠的魅力吸引長尾應用們的跟隨。有大量合作伙伴加入到輕應用戰(zhàn)略，也就間接完成了百度在移動搜索業(yè)務上的布局，百度移動戰(zhàn)略的下一步重點將是把移動搜索業(yè)務直接或間接融入到合作伙伴的應用中，同時著重發(fā)展自己的移動瀏覽器，擴大用戶規(guī)模。
現(xiàn)在來看，收購UC的話，百度可直接快速的占領移動搜索市場份額，并為輕應用提供最佳載體，而收購91是為吸引合作伙伴扶持輕應用，同時擴展新的移動搜索業(yè)務載體。輕應用不能缺少瀏覽器的支撐，既然UC不愿意合作，百度只能自力更生通過91間接的完成輕應用戰(zhàn)略的布局了。
結語
在PC端百度要面臨360和搜狗的“瀏覽器+搜索”的組合業(yè)務模式的市場競爭，在移動端百度又將與騰訊的“類瀏覽器+搜索”組合模式展開激烈的市場競爭，在PC和移動端都沒有強勢的瀏覽器做業(yè)務載體，百度或多或少都能感受到競爭困擾。而在UC拒絕收購之后，百度沒有其他合適的移動瀏覽器收購對象，這讓百度對瀏覽器的態(tài)度更為糾結了。雖然百度在搜索業(yè)務上仍有絕對的市場控制地位，但在接下來的市場競爭中瀏覽器很可能發(fā)揮出意想不到的作用。
文/王利陽
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