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談起醫(yī)療軟文，我有很多話要說。醫(yī)療軟文是一種既借助傳統(tǒng)又超越傳統(tǒng)的杰作。它采用了傳統(tǒng)的創(chuàng)作和表現(xiàn)形式，卻恰到好處地傳播了企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)，或是引用第三方觀點(diǎn)，或是借助權(quán)威機(jī)構(gòu)，專家學(xué)者，“急用戶之所急，想用戶之所思”的訴求打動(dòng)，成功勾起了讀者強(qiáng)烈的閱讀欲望，帶來了豐富的利潤(rùn)。很多中小型企業(yè)借助醫(yī)療軟文擺脫了營(yíng)銷的瓶頸，實(shí)現(xiàn)新飛躍?？梢哉f醫(yī)療軟文營(yíng)銷的效果表現(xiàn)在推廣中的方方面面：
紙媒廣告損有余而補(bǔ)不足
醫(yī)療行業(yè)是一個(gè)特殊且敏感的行業(yè)，它充滿了致命的誘惑，曾讓很多投資者賺的盆滿缽盂，但是它卻不能如其他行業(yè)一般自由曝光在陽光下，作為一個(gè)在群眾中充滿神圣地位的行業(yè)，它必須要時(shí)刻保持圣潔的光環(huán)，這樣才能使患者安心。然而過多的紙媒廣告包裝讓一個(gè)本是圣潔的行業(yè)變得越發(fā)充滿銅臭味，越來越多的廣告介入反而讓讀者對(duì)其產(chǎn)生厭惡，甚至對(duì)其的專業(yè)性產(chǎn)生質(zhì)疑，與醫(yī)院宣傳來說得不償失。而選擇醫(yī)療軟文，無疑讓營(yíng)銷如沐浴春風(fēng)，潤(rùn)物無聲，于無聲無息中就讓讀者掉入文章中的陷阱。
披上新聞外衣認(rèn)可度更高
我們不可否認(rèn)醫(yī)療軟文本質(zhì)上仍然是廣告的事實(shí)，他的出現(xiàn)就是傳播產(chǎn)品和服務(wù)的信息來吸引讀者上鉤，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買力!然而近年來隨著“用戶體驗(yàn)”一詞被頻頻提起，如何讓一篇好軟文不讓人輕易地覺察到它就是廣告，是保證軟文傳播效果的重要條件。有人想到了把醫(yī)療軟文盡可能地寫成新聞來，利用新聞的專業(yè)性，時(shí)效性，公信力來掩蓋掩蓋醫(yī)療軟文的廣告的意味。而要達(dá)到這樣的目的需要做到，文章的內(nèi)容要有新聞價(jià)值，其次，文章中要出現(xiàn)最需要讓讀者了解的東西，三篇幅不要過廠，過長(zhǎng)的篇幅可以做成專題形式，這樣更容易集中注意力，引起關(guān)注。
操作簡(jiǎn)單，駕輕就熟
之所以選擇以醫(yī)療軟文來開拓市場(chǎng)，不僅僅是因?yàn)槠涑杀镜?，其可操作性也是其中重要的指?biāo)。不管是影視廣播，報(bào)紙雜志，室外活動(dòng)推廣等，無不需付出大量的人力、無力、財(cái)力，對(duì)大企業(yè)來說也許不算什么，然而對(duì)那些中小型醫(yī)院來說，無疑是一種沉重的負(fù)擔(dān)。對(duì)比醫(yī)療軟文，只需數(shù)名編輯即可，而且文章的取材也多，從產(chǎn)品、服務(wù)，社會(huì)熱點(diǎn)到醫(yī)院人文風(fēng)貌等，只要有耐心，慢慢積累，終能寫出好軟文。
自主媒體后臺(tái)發(fā)布，省心省力
很多醫(yī)院企業(yè)雖然坐擁大量軟文資源，但是他們卻缺乏專業(yè)的媒體渠道，結(jié)果依然沒戲。不是說現(xiàn)在的免費(fèi)平臺(tái)不行，只有很多免費(fèi)平臺(tái)的局限性壓抑了醫(yī)療軟文的傳播，其效果并未受到想象中的熱捧。關(guān)鍵是資源不對(duì)口，然而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了許多專業(yè)的軟文發(fā)布公司，他們手握大量高權(quán)重媒體，分門別類，針對(duì)性強(qiáng)，尤其是醫(yī)療軟文，專業(yè)提供媒體對(duì)接平臺(tái)，想發(fā)就發(fā)，再也沒有時(shí)間和空間上的約束，最重要的是發(fā)出去的文章不僅收錄快，而且有較高的排名，是打響企業(yè)品牌的重要保證!
最后，醫(yī)療軟文推廣是是大勢(shì)所趨額，它是溝通企業(yè)和讀者之間的橋梁，如果你不想閉門造車，如果你還想在日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹，選擇醫(yī)療軟文發(fā)布不會(huì)錯(cuò)!
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