寫在開頭：
對于企業(yè)站來說，站內(nèi)文章內(nèi)容是一個不可缺少的組成部分，鑒于企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的枯燥特性，做為負(fù)責(zé)企業(yè)網(wǎng)站每天文章內(nèi)容編輯的筆者和其它同行朋友可謂“深受其害”，那么每天對著一個企業(yè)網(wǎng)站寫文章是否真的那么難?
每天寫，寫不出來?剛?cè)胄胁恢廊绾螌懫髽I(yè)網(wǎng)站文章的同學(xué)大有人在，下面內(nèi)容可能可以解你憂愁，好了不說了，步入正題!
閱讀注明：目前為用于筆者正職的公司網(wǎng)站，適合新入職編輯的朋友閱讀學(xué)習(xí)思路及方法。
一：內(nèi)容范圍、來源、寫作意圖
1)內(nèi)容范圍：
圍繞網(wǎng)站主題、產(chǎn)品、核心關(guān)鍵字、公司動態(tài)等，不能脫離網(wǎng)站主題。
2)內(nèi)容來源：
產(chǎn)品評價、使用、安裝、技術(shù)、生活靈感，10篇內(nèi)容中最少要有7~8篇可帶來流量，不能貢獻(xiàn)流量的文章基本無價值，本身企業(yè)站文章閱讀之人十分少。(如何寫出可以獲取流量的文章我們下面會講到)。
3)寫作意圖：
知道寫哪方面的了，那寫該文目的是什么，就如筆者寫這篇編輯手冊內(nèi)容都有意圖所在，是為了投稿還是為了幫助新同事都是一種寫作意圖。但企業(yè)站寫文章無非就是為了日常更新、提高關(guān)鍵字排名獲取流量等。
二：內(nèi)容組成的若干說明
1)標(biāo)題：不能過長也不能過短，建議18字以內(nèi)，長了不宜收錄，短了千篇一律。標(biāo)題很重要，標(biāo)題是寫作的第一步驟，看到標(biāo)題就要讓讀者知其主要內(nèi)容。記得每個標(biāo)題都要融入關(guān)鍵字。
2)開頭：良好的開頭是成功的一半，開頭吸引人是軟文寫作的技巧，日常我們企業(yè)網(wǎng)站的文章可不必如此，畢竟企業(yè)網(wǎng)站是枯燥的，開頭第一段記得能自然出現(xiàn)一個關(guān)鍵字和標(biāo)題文字，這樣也能保證文章不離題，無搜索引擎欺詐嫌疑。
3)中間：圍繞標(biāo)題寫故事，可自然出現(xiàn)1~3個關(guān)鍵字并且是錨文本(啥是錨文本下面有講)
4)段落：內(nèi)容分段就是一個段落，感覺寫完一段或該內(nèi)容太多那么我們就可回車一下分個段落，一篇文章如果是500字的，可分1~4個段落。
5)結(jié)尾：文章就要結(jié)束了是不是就讓讀者走了?結(jié)尾也可自然出現(xiàn)一個關(guān)鍵字錨文本、鏈接圖片等相關(guān)推薦內(nèi)容，可有效增加網(wǎng)站PV減少跳出率、提高網(wǎng)站粘度和世界排名。
6)字?jǐn)?shù)：嚴(yán)格來說文章字?jǐn)?shù)500字以上的才算一篇文章，因為沒有500字的內(nèi)容是寫不出
內(nèi)容的，也考慮到頁面差異化字?jǐn)?shù)上要求500~1000字左右。(啥是頁面差異化下面有注解)
7)圖片：可有可無，圖文并茂的內(nèi)容更吸引人，大小尺寸：600*386 500K以內(nèi) 圖片對于目前的搜索引擎蜘蛛它知道這個img是圖片但看不懂是啥圖，這時你需為圖加AIT標(biāo)簽(AIT標(biāo)簽下面有詳細(xì)說明)
8)鏈接：文本鏈接、超鏈接、錨文本，能傳遞最多權(quán)重的為錨文本，錨文本就是一個可以點(diǎn)擊的文字，源代碼寫法：< a href="頁面URL" >這里寫文字< /a >，可視化：這里寫文字(點(diǎn)擊即可瀏覽)，文本鏈接點(diǎn)擊不了的而超鏈接是可點(diǎn)擊的。
9)屬性標(biāo)簽：
Title:文章寫作中不常用，可圖片加了alt的情況下再加個title，如：< img alt=" 告訴別人這是什么圖為圖取名一般" title=" 告訴別人這是什么圖為圖取名一般" src="圖片地址" >
Alt：這個是圖片提示，圖片不存在未加載完可看到該AIT注釋的文字，告訴別人和蜘蛛是啥圖片,寫法 < img alt=" 告訴別人這是什么圖為圖取名一般" src=" 圖片地址" >
H：H標(biāo)簽文章中不常用，分為H1-H6，文章標(biāo)題一般的主題默認(rèn)的就是H1，這個標(biāo)簽的左右僅次于title。寫法< h1 >文字< /h1 >
B:這個是加粗用的，和strong一樣，作用：強(qiáng)調(diào)作用，如果是H4以下的標(biāo)簽?zāi)遣蝗缬胋加粗，一篇文章中可出現(xiàn)1~3次，第一個加粗的可加一個鏈接，達(dá)到優(yōu)化關(guān)鍵字的作用。
Nofollow：這個幾乎不用，大家可忽略，筆者100篇文章會用一次，所以給大家介紹下，作用：告訴蜘蛛不要追蹤此鏈接，可讓其抓取其它更有效的內(nèi)容。分類：鏈接、meta元標(biāo)記.
溫馨提示：寫文章關(guān)鍵字的時候記得用英文半角逗號，如“,”。
三：舉例說明與文章收錄
1)文章舉例說明：
下文“員工宿舍用熱水器”和“空氣能熱水器”為關(guān)鍵字，該文并非特別寫作，就筆者習(xí)慣性的普通文章，關(guān)鍵字無堆砌、自然出現(xiàn)開頭結(jié)尾。
標(biāo)題：員工宿舍用熱水器選空氣能熱水器的好處
描述：工廠企業(yè)員工宿舍用熱水器都用的什么呢?電熱水器?還是鍋爐還是使用煤氣?用電除了不安全以外更讓企業(yè)老板頭疼的是耗電問題，大家應(yīng)該都知道工廠區(qū)域的電費(fèi)比普通居民區(qū)的電費(fèi)是更高價格的，這樣一年下來如果使用人數(shù)多的話這個對于一些中小企業(yè)工廠來說也是一個不小的開支。但自從空氣能熱水器問世中國的那一刻起，員工宿舍用熱水器的變革徹底到來!
關(guān)鍵字：員工宿舍用熱水器,空氣能熱水器
寫作意圖：獲得“員工宿舍用熱水器”搜索排名。
字?jǐn)?shù)：660字左右 包含標(biāo)題
查看原文：
該文點(diǎn)評：
標(biāo)題：可變更為“員工宿舍用熱水器 選空氣能熱水器的好處”，加了個空格更容易記住標(biāo)題理解內(nèi)容大意、分割關(guān)鍵字。
中間：自然出現(xiàn)了錨文本關(guān)鍵字，通過。
結(jié)尾：最后推薦了相關(guān)內(nèi)容“宿舍”的工程案例，可加入一張圖更容易獲得點(diǎn)擊。
其它：出現(xiàn)電話等內(nèi)容，稍有廣告嫌疑，非客戶讀者易反感。
價值：實現(xiàn)了寫作意圖“獲取排名”目的(自然第五 競價日常為6個)，如下圖;
員工宿舍用熱水器(為方便截圖，故待推廣鏈接消失后截圖 大家可去搜索改詞看看，目前排名可能有變)
百度搜索該文顯示如下：
用標(biāo)題搜索：
用文章URL搜索：
上面搜索結(jié)果告訴我們，描述并不是會直接顯示搜索結(jié)果，而是匹配搜索詞。關(guān)鍵字描述我們寫沒用，搜索引擎抓取自行會判斷，但也不代表就不用寫關(guān)鍵字描述了，要寫。
該文的源代碼如下顯示：
這些肉眼看不到，右鍵-查看源代碼可見，只要后臺輸入文字即可自動顯示以上內(nèi)容。
2)關(guān)于文章收錄
內(nèi)容原創(chuàng)度：
原創(chuàng)的內(nèi)容對于搜索引擎蜘蛛來說就是人類的血液，沒有它的話蜘蛛必死無疑，好了，題外話的夸張描寫就不說了，反正請尊重他人勞動成果，你不抄我我不抄你，但就目前的中國互聯(lián)網(wǎng)抄襲之風(fēng)很兇猛!
代碼精簡度：
不過多地加粗、加顏色、加字體就可以保證文章內(nèi)容源碼的簡潔性，利于 收錄，但如公告、聯(lián)系方式等需醒目的地方醒目下是無妨的。
頁面差異化：
分為站內(nèi)和站外差異，站內(nèi)保持每個頁面差異化是必須的，因為網(wǎng)站每個頁頭頁尾都一樣，導(dǎo)致頁面相似度高，這就要原創(chuàng)內(nèi)容的支持，原創(chuàng)也是保證站外差異化的有效方法，當(dāng)前標(biāo)題也可新穎點(diǎn)，寫之前看看有無類似收錄。
更新頻率：
每天定時定量更新文章內(nèi)容，蜘蛛的到訪會有一種習(xí)慣，它會知道這個時間段你會給它吃的，它吃的開心而且每天都有按時的食物，搜索引擎蜘蛛不愛上你的網(wǎng)站都難。秒收、快速收錄、每天快照都不是傳說。
收錄總結(jié)：
以上4點(diǎn)綜合來講：一篇文章要被收錄且快速被蜘蛛抓取到離不開內(nèi)容的原創(chuàng)性、內(nèi)容唯一性、內(nèi)容代碼的簡潔、內(nèi)容更新的穩(wěn)定性。
四、文章價值與可獲得流量的文章
文章價值淺談
文章寫出來的是否具有價值，體現(xiàn)哪種價值?
流量價值：文章做了關(guān)鍵字且已收錄并獲得很不錯的排名，那么就會產(chǎn)生流量。
營銷價值：文章有“廣告”，能有機(jī)會獲得轉(zhuǎn)化、贏得客戶寫的文章就具有營銷價值了。
受眾價值：側(cè)重于技術(shù)類、科普類等內(nèi)容，來者閱讀可受益或解決他人問題。
個人價值：自己認(rèn)認(rèn)真真寫出的文章對于個人來講是學(xué)習(xí)及專業(yè)能力提升的價值。
獲得流量的文章是如何寫的?
本不想寫此內(nèi)容的，但上面已說明下面會講到，做為從不欺騙讀者的筆者來說，還是簡單地介紹下自己這方面的經(jīng)驗。
搜集關(guān)鍵字：
1)同行：查找同行是一種很快速和精準(zhǔn)的方法，都一樣產(chǎn)品類型、都尋找一樣客戶的企業(yè)網(wǎng)站就是我們要找的同行，如何找到他們相信不用說大家都心知明了。筆者的做法是，同行獲得流量的文章或其它內(nèi)頁可視其競爭力度，競爭不是很大的都可用一篇精辟的文章取而代之。前提是搜集好同行網(wǎng)站能獲取流量的關(guān)鍵字，用站長工具即可快速獲取。
2)其它：什么百度指數(shù)、谷歌趨勢、搜索推薦、相關(guān)搜索、搜索下拉框提示.....其它可搜集關(guān)鍵字的第三方軟件也可以也好用。
整理關(guān)鍵字：
有了關(guān)鍵字就需要整理、需要更新、需要調(diào)整，看起來麻煩其實是再簡單不過，就是把一些不適合自身企業(yè)站點(diǎn)的關(guān)鍵字排除掉，有用的關(guān)鍵字做個分類不然就很難知道哪個關(guān)鍵字是最重要的，最具價值的?？梢哉麄€ABC等級。
如何整理關(guān)鍵字?這個不詳細(xì)介紹，建議大家可以利用第三方導(dǎo)出表格，那種一目了然的格式，只要自己能輕易找出分辨即可。
關(guān)鍵字運(yùn)用：
好了，手里已經(jīng)掌握了大量可以獲得流量的關(guān)鍵字了，光掌握不行，我們還要學(xué)會運(yùn)用上去，其實方法也很簡單，說起來無非就是關(guān)鍵字?jǐn)U展取名寫篇文章就可以大功告成!
舉例：如已獲取的關(guān)鍵字“工廠熱水工程”，我們可以圍繞該關(guān)鍵字做幾十個標(biāo)題，不可以嗎?“工廠熱水工程要多久完工”“東莞哪個公司會做工廠熱水工程”“哪個公司做工廠熱水工程更專業(yè)”“做工廠熱水工程要多少錢”....相信筆者，這個關(guān)鍵字可以羅列出的文章標(biāo)題不下于30個。
更多未考證的運(yùn)用方法暫不公開。
如果你有這樣的寫作習(xí)慣，那么對公司網(wǎng)站流量的提升是有十分大作用的，如果是精準(zhǔn)流量，那么該公司可以上市了(對流量提升的一種夸張寫法勿怪)。不要懷疑這個方法沒用，筆者就曾這樣把某公司網(wǎng)站流量逐漸提升的。
寫在最后：
文章是企業(yè)網(wǎng)站必不可少的內(nèi)容，多寫還是精寫都可以，2天更新1篇百度等搜索引擎也不K站，但目前的企業(yè)站很難做到寧缺毋濫。以上內(nèi)容還能更加詳細(xì)，但為讓每一位同仁可以快速認(rèn)知即簡單化，編輯文章是很簡單，就把當(dāng)作小學(xué)寫作文一般，習(xí)慣、心態(tài)、思維都很重要。
以上內(nèi)容是筆者對于站內(nèi)文章編輯的總結(jié)，擬寫“站內(nèi)文章編輯手冊”也是公司給予的任務(wù)之一，本文知識對剛進(jìn)入這行的新同學(xué)還是具有指導(dǎo)性意義。筆者葉蔚卿才疏學(xué)淺也讓同行老鳥見笑了，希望得到您的修正與補(bǔ)充。下一篇分享“企業(yè)網(wǎng)站之站內(nèi)產(chǎn)品編輯手冊”，感謝您的閱讀。
內(nèi)容原創(chuàng)出處：葉蔚卿 如需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系郵箱yeweiqingdeboke@163.com
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