投資回報率百度百科對于其的解釋為：投資回報率(ROI)是指通過投資而應返回的價值，企業(yè)從一項投資性商業(yè)活動的投資中得到的經(jīng)濟回報。投資回報率是每一個企業(yè)所關心的盈利問題。而很多企業(yè)會選擇SEO作為自己搜索引擎營銷(SEM)的主要策略就是奔著其擁有高的投資回報率。那么是否SEO的投資回報率真的那么高呢?從表面上看相較于PPC投入的無底洞，SEO的確是一個投資回報率很高的策略。但是我們從深層次看的話，你會發(fā)現(xiàn)其實SEO也存在不足，這些都會讓投資回報率大打折扣。
一：不確定因素讓SEO的投資回報率存在風險
SEO并非是投資一次就可以坐享其成的營銷方式，其發(fā)展嚴重依賴于搜索引擎的發(fā)展，搜索引擎更新算法，可能很多企業(yè)的站點就會躺著也中槍。如果你只是依賴于SEO，當站點被K后，企業(yè)的線上營銷收入可能將會歸零，更可怕的是搜索引擎的懲罰并不是說一兩天的事情，短則幾周長則幾月，而恢復的這一階段對企業(yè)來說無疑是灰暗的。我們暫且不考慮搜索引擎的客觀原因，網(wǎng)站也有可能因為我們的SEO操作失誤導致被K。同時我們需要面臨的激烈競爭，你的自然排名越好，你就容易受到同行的嫉妒，甚至是惡意的排擠，這些都是我們在計算SEO的投資回報率時需要納入考量的不確定因素。
二：SEO相較于PPC競爭更加的激烈
很多企業(yè)往往只是看到PPC的競爭的激烈，在PPC中誰出的價格高，誰就有好的排名，一般我們的競爭對手也就最多幾十個。但是在SEO的競爭中卻是另一番景象，SEO的競爭有多大呢?我們隨便搜索一個有一定流量的詞就可以發(fā)現(xiàn)有好幾百頁的搜索結(jié)果，可能搜索結(jié)果有好幾百頁，而能真正有贏利的可能就只有前三頁。筆者不禁感慨到：“一將功成萬骨枯 ”。SEO競爭環(huán)境是殘忍的，很多站點往往還沒開始盈利就已經(jīng)爭得頭破血流了。而在搜索結(jié)果前列的站點是否就可以高枕無憂了呢?水往低處流人往高處走，你在高處，對于這些名列前茅的站點來說要時刻提防競爭對手的威脅。在如此殘酷的SEO競爭中你需要從新計算一下其投資回報率?往往有很多企業(yè)站點投資SEO之后，最后不得不面對SEO不能帶來回報的窘境，因為行業(yè)的競爭太大。
三：SEO的投入并非是非常的低
SEO并非聘請一個小弟發(fā)發(fā)內(nèi)容、發(fā)發(fā)外鏈就可以有所回報的。其也是要在一些方面上有所投入的。就比如外鏈。我們知道外鏈對于站點的SEO非常關鍵，而在現(xiàn)今外鏈資源貧乏，博客、論壇外鏈逐漸降低的大環(huán)境下，很多企業(yè)要獲得一定的外鏈難免就需要通過購買的方式。而這一些也是一個企業(yè)SEO項目開支不可忽略的一部分。
四：SEO投資需要納入時間成本
SEO并非一蹴而就的營銷方式。企業(yè)在等待SEO的效果時所消耗的時間也應該納入投資回報率的計算之中。相較于PPC的高時效性，SEO需要企業(yè)等待一段漫長的時間，可能是兩三個月，也可能是一年半載。如果企業(yè)想要一個見效快、短期的營銷，SEO顯然不是一個高投資回報率的策略。
以上就是關于SEO是否是一個高投資回報率的策略的幾點個人看法。從這幾點我們可以看出SEO與PPC各有千秋，對于企業(yè)來說要想有一個高的投資回報率需要根據(jù)自身的實際情況來定奪選擇的策略，并不是說盲目的跟風。本文來自科沃斯官網(wǎng) 原創(chuàng)，A5首發(fā)，轉(zhuǎn)載請保留出處。
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