據(jù)站長網(wǎng)報道，從今年4月份蘇寧易購掀起價格戰(zhàn)的浪潮起，當(dāng)當(dāng)、國美、京東、天貓、騰訊等商家也隨后紛紛加入到電商大戰(zhàn)的大軍中。到6月18日更是達到了一個高峰。在2012年電商的第一輪價格戰(zhàn)剛剛降溫一個月左右，新一輪的價格戰(zhàn)又再一次被挑起。
前幾日，京東商城董事局主席兼CEO劉強東通過微博宣布，今年第三、四季度將掀起新一輪“規(guī)模最大、最慘烈、最全面”的價格戰(zhàn)，并放言“如果網(wǎng)友到家電連鎖店里，只要發(fā)現(xiàn)京東任何一款大家電不比實體店便宜超過10%的話，就獎勵京券1000元”。具體措施將在7月底推出。隨后，天貓也公布了下半年的促銷計劃。據(jù)稱，天貓下半年將投入10億元主推為期半年的讓利活動。天貓目前已經(jīng)開始籌備今年“雙11”的網(wǎng)購狂歡節(jié)。而蘇寧集團則放出極具殺傷力的一招——線上線下同價。這招將先從電腦商品開始試運行，而為了讓這招達到效果，蘇寧總部派電腦采購經(jīng)理加入蘇寧易購陣營。電腦產(chǎn)品的線上線下同價將觸動整個電腦行業(yè)的價格體系，而且這招對蘇寧易購來講進可攻退可守。一淘網(wǎng)也表示，一淘將力挺電商約架，并為消費者提供2.5億元的補貼基金。庫巴網(wǎng)副總裁彭亮則回應(yīng)稱，庫巴網(wǎng)期待價格戰(zhàn)再度來襲。庫巴網(wǎng)CEO丁東華則更加直接，要與京東商城比低價。
有分析人士指出，對于消費者而言，剛剛經(jīng)歷了電商史上“最猛價格戰(zhàn)”洗禮后，其口味勢必提升，這意味著網(wǎng)購的價格底線可能會一破再破。
在業(yè)界看來，這場更猛烈的價格戰(zhàn)還可能事關(guān)電商企業(yè)的生死。這讓外界再次感受到價格戰(zhàn)背后的座次之爭。同時，這也讓業(yè)內(nèi)人士感慨，本以為6月已經(jīng)見到史上最猛價格戰(zhàn)，但現(xiàn)在看來，誰也不敢預(yù)測今年電商價格戰(zhàn)的規(guī)模將有多大。
京東要打最慘烈價格戰(zhàn)
剛歇了不到一個月，京東商城又試圖挑起本年度第二輪電商價格大戰(zhàn)了。前幾日，京東商城董事局主席兼CEO劉強東通過微博宣布，已在早會上和全國的經(jīng)理們說今年第三、四季度將掀起新一輪“規(guī)模最大、最慘烈、最全面”的價格戰(zhàn)，并稱京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場價格戰(zhàn)。劉強東還放出“從今天起，誰的價格不是最低，誰走人”的豪言壯語，并許諾讓用戶體驗再上一個臺階。劉強東隨后稱，有京東的同事提議，如果網(wǎng)友到家電連鎖店里，只要發(fā)現(xiàn)京東任何一款大家電不比實體店便宜超過10%的話，就獎勵京券1000元。劉強東當(dāng)即表示贊同，并就如何復(fù)核價格的真實性向大家請教。
劉強東還透露，新一輪價格戰(zhàn)具體措施將于本月底推出。至于掀起此番價格戰(zhàn)的原因，京東方面公關(guān)人士表示尚不知情。
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蘇寧易購雙線同價 觸動電商神經(jīng)
近期，蘇寧易購在蘇寧集團半年會議之后推出的殺手锏策略，線上線下產(chǎn)品價格同步。而這一策略將會通過電腦品類商品開始實施，為了推進這一策略的執(zhí)行，蘇寧派遣集團電腦采購經(jīng)理加入蘇寧易購?fù)七M這一策略的發(fā)展。蘇寧對電腦產(chǎn)品的價格同步必然是線下價格同步于線上價格，而這一策略的實施將會同時對線上線下帶來巨大影響。
對于線下來講，此前線上電腦商品的價格明顯低于線下，線下實體店很尷尬的漸漸淪為體驗店。由于傳統(tǒng)觀念，很多消費者不放心網(wǎng)購大件商品，所以很多消費者在網(wǎng)購之前會選擇到實體店體驗一下目標(biāo)電腦，之后再到網(wǎng)上低價購買。不過到實體店體驗的消費者當(dāng)中還是有很多消費者礙于面子在實體店體驗之后選擇了購買。但當(dāng)蘇寧對電腦產(chǎn)品實行雙線同價之后，其他實體店的產(chǎn)品體驗并不優(yōu)于蘇寧，而蘇寧的線下價格優(yōu)勢將會特別明顯，這將會對百腦匯、頤高、國美等下經(jīng)銷商產(chǎn)生實質(zhì)性的打擊。而對于線上的電商競爭對手來講，蘇寧實體店的體驗優(yōu)勢特別明顯，不僅價格與網(wǎng)絡(luò)價格同步，而且還可以現(xiàn)場為消費者裝機，這樣實體店可以讓“多疑”的消費者買的舒心，進而讓消費者對蘇寧易購的其他商品充滿期待。
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一淘發(fā)英雄帖鼓勵電商約架 將提供2.5億補貼基金
近日，“約架”一詞格外盛行，同樣，電商網(wǎng)站也不甘寂寞。自6月大打價格戰(zhàn)后，電商又掀起了新一輪價格風(fēng)暴。對此，一淘網(wǎng)今日表示，一淘將力挺電商約架，并為消費者提供2.5億元的補貼基金。16日，京東商城CEO劉強東曾在其微博表示，“今年第三、四季度會抱起中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價格戰(zhàn)!而且京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場價格戰(zhàn)”，隨后當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶回應(yīng)，“電商誰價格低，一淘網(wǎng)比價一目了然，不用忽悠”，而蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌則表示，價格戰(zhàn)是蘇寧易購今年明年的既定長期戰(zhàn)略，8.18是蘇寧三周年店慶月，不見不散”。
對于電商大打價格戰(zhàn)、集體約架行為，一淘官方微博表示，“一切不以約價為目的的約架都是耍流氓，同樣的約架、不同的夢想。電商約架有理，比一比更健康、一淘歡迎各位電商大佬約架”。據(jù)了解，一淘除了為參與約架的電商網(wǎng)站提供免費電商“約架專用擂臺”(廣告位)、宣傳推廣、全程獨家網(wǎng)絡(luò)直播外，還將召集觀眾及消費者對電商約架進行全程觀摩、監(jiān)督、評論以及一鍵分享。
一淘網(wǎng)市場總監(jiān)吉光表示，一淘將拿出的2.5億補貼基金，其中1.5億為用戶通過一淘比價購物后的返利補貼，另外1億則是用戶在電商價格戰(zhàn)期間可以免領(lǐng)取的支付寶紅包、簽到集分等優(yōu)惠。對于一淘力挺約架、鼓動電商巨頭集體約價的舉動，有網(wǎng)友笑稱“約架還約得那么藝術(shù)”，并表示出對約價的期待。相反，也有網(wǎng)友抱怨，電商價格戰(zhàn)打得消費者眼花繚亂，“價格戰(zhàn)于消費者福兮禍兮”。
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電商價格戰(zhàn)高燒不退 行業(yè)陷燒錢拼市場怪圈
早在今年4月起，國內(nèi)電商行業(yè)的價格大戰(zhàn)就逐漸升溫，到6月份，價格戰(zhàn)達到上半年的頂峰，包括京東商城、國美商城、蘇寧易購、天貓等在內(nèi)的各大電商企業(yè)都參與其中，累計投入數(shù)十億元的特價貨源進行大規(guī)模讓利促銷。
“低價是吸引當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)消費者的主要因素，無論是淘寶節(jié)假日促銷活動表現(xiàn)，還是電商上市企業(yè)麥考林的財報都顯示出促銷對消費者的影響非常直接和高效。”中國電子商務(wù)研究中心分析師馮林向記者表示，通過價格戰(zhàn)，有些企業(yè)希望能夠爭奪市場份額，有些企業(yè)希望保證營收增長，還有些企業(yè)則希望能夠借此提高行業(yè)門檻。
早在今年4月起，國內(nèi)電商行業(yè)的價格大戰(zhàn)就逐漸升溫，到6月份，價格戰(zhàn)達到上半年的頂峰，包括京東商城、國美商城、蘇寧易購、天貓等在內(nèi)的各大電商企業(yè)都參與其中，累計投入數(shù)十億元的特價貨源進行大規(guī)模讓利促銷。
“低價是吸引當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)消費者的主要因素，無論是淘寶節(jié)假日促銷活動表現(xiàn)，還是電商上市企業(yè)麥考林的財報都顯示出促銷對消費者的影響非常直接和高效。”中國電子商務(wù)研究中心分析師馮林向記者表示，通過價格戰(zhàn)，有些企業(yè)希望能夠爭奪市場份額，有些企業(yè)希望保證營收增長，還有些企業(yè)則希望能夠借此提高行業(yè)門檻。
作為消費者當(dāng)然希望價格越便宜越好，而靠低價競爭，絕對不是電子商務(wù)未來的發(fā)展趨勢。”近日，商務(wù)部電子商務(wù)與信息化司副司長聶林海在上海表示，低價競爭正成為電商行業(yè)的一種怪圈，制約著行業(yè)的健康發(fā)展。
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文：A5沫沫
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