贊助商鏈接其實(shí)就是我們常說的Adwords，這是一種快速簡單的購買廣告的方式，因?yàn)樗捌陬A(yù)算低，廣告針對性強(qiáng)，門檻低等一系列優(yōu)點(diǎn)，因此深受站長們的喜愛，是網(wǎng)站前期廣告推廣的主要手段。但“贊助商鏈接”受歡迎并不意味著它容易操作，雖然在各個(gè)論壇前輩們都說這種投放方式很簡單，也很高效，但是在我看來，這些都是糖衣炮彈，尤其對于新手來說，贊助商鏈接并不是我們想象中的那樣簡單，稍有不慎就會(huì)毀掉網(wǎng)站的推廣策劃。
1 做好關(guān)鍵詞的研究
關(guān)鍵詞研究永遠(yuǎn)是廣告投放的重點(diǎn)，也是我們必須要解決的問題，因?yàn)樵陉P(guān)鍵詞選擇上我們不能一味的選擇熱度詞，即使熱度詞會(huì)提高網(wǎng)站的展現(xiàn)量，但那樣帶來的流量精準(zhǔn)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而廣泛性過高的關(guān)鍵詞會(huì)極大浪費(fèi)我們的投資，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候用戶并不是因?yàn)橄胍茨愕木W(wǎng)站采取點(diǎn)擊廣告，更多的是因?yàn)楹闷婊蚴顷P(guān)鍵詞的誤導(dǎo)點(diǎn)擊的，對他們沒什么損失，但我們失去的就是白花花的銀子，所以長尾關(guān)鍵詞的搭配使用至關(guān)重要。
拿我的網(wǎng)站為例：
如果長尾關(guān)鍵詞選擇為“房產(chǎn)網(wǎng)哪個(gè)好”，關(guān)鍵詞匹配度未免過高，而選為“建陽房產(chǎn)網(wǎng)哪個(gè)便宜又實(shí)用”則可以有效地過濾掉一部分其他地市并且有特殊需求(便宜)的用戶。
2 對廣告語細(xì)致優(yōu)化
有些站長可能覺得廣告語的設(shè)置應(yīng)該以“雷人”為主，說白了就是標(biāo)題黨，爭取在最短的時(shí)間內(nèi)吸引用戶的眼光然后讓他們點(diǎn)擊廣告，但是這樣做對于網(wǎng)站推廣沒有一點(diǎn)用處，就像軟文寫作一樣，如果用戶發(fā)現(xiàn)你的廣告語很華麗，但名不副實(shí)，那么用戶很快就會(huì)跳出廣告，甚至都沒有看完產(chǎn)品，這樣只會(huì)讓自己白白花錢。
所以站長在撰寫廣告語的時(shí)候，一定要以事實(shí)為基礎(chǔ)，避免夸大其詞，虛張聲勢，可以加點(diǎn)“料”吸引用戶的眼球，但是要有一個(gè)度。
3 做好頁面的分層次投放
不知道為什么很多站長都喜歡將自己的廣告投放到網(wǎng)站的首頁或是權(quán)重較高的內(nèi)頁，其實(shí)這種集中式的廣告投放會(huì)讓廣告面向性過窄，不利于廣告的推廣。我們不能期望用戶一個(gè)個(gè)閱讀我們的廣告語，因此我們必須要讓每一個(gè)廣告都投放到他們相關(guān)的目標(biāo)頁，做好廣告與頁面特色的完美契合。
4 做好著陸頁的設(shè)置
著陸頁是我們呈現(xiàn)給潛在用戶的網(wǎng)頁，在這點(diǎn)上我們一定要十分注意，要讓來訪者知道他們來對了地方，并且這個(gè)網(wǎng)頁能夠滿足他們需求，此外頁面的標(biāo)題也要和網(wǎng)站廣告語或是標(biāo)題均有一定的匹配度，讓用戶可以展開一個(gè)合理的聯(lián)想，因?yàn)槲覀円龅木褪窃谥戫撋贤怀鑫覀兊漠a(chǎn)品，顯示出廣告的效用。
5 做好數(shù)據(jù)的及時(shí)收集以及統(tǒng)計(jì)
誰都想讓自己的錢用到正道上，給自己的網(wǎng)站帶來可觀的轉(zhuǎn)化率，但是往往事與愿違，很多事情并不是我們想象的那樣，投資的回報(bào)率并不是理想中的高度，所以這就需要我們做出及時(shí)的分析，結(jié)合著客服系統(tǒng)、adwords后臺(tái)和網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具對訪問的來路、搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行一個(gè)細(xì)致的分析，然后根據(jù)用戶的IP來源計(jì)算出轉(zhuǎn)化率，這樣有助于自己下一步的調(diào)整，因?yàn)楫?dāng)我們知道哪個(gè)關(guān)鍵詞來源多，轉(zhuǎn)化率高，我們下一步廣告的投放就有了依據(jù)。
6 推廣前做好廣告的預(yù)算
雖說Adwords門檻低，剛開始我們用100塊錢就能買廣告，但是做任何事情都要有計(jì)劃，只有這樣我們才能把一切都掌握在自己的手里，以免到時(shí)候措手不及。廣告投放也是這樣，我們應(yīng)該對自己廣告投放的力度有一個(gè)大致的了解，如果看到廣告有效用的話，我們可以乘勝追擊，隨時(shí)增加推廣力度，如果沒有效果我們也可以將損失降到最低。所以預(yù)算的實(shí)施可以讓我們對于廣告的反應(yīng)有一個(gè)及時(shí)的回應(yīng)。
7 選擇給力的代理商
雖然說Adwords的后臺(tái)功能很強(qiáng)大，但是它的防作弊能力也是超強(qiáng)的，并且谷歌現(xiàn)在對于廣告的審核很嚴(yán)格，之前我想惡意點(diǎn)擊競爭對手的網(wǎng)站廣告，就被谷歌封號了，所以即使我們可以在線開戶，我也建議大家選擇一個(gè)給力的代理商，畢竟他們知道怎么做不會(huì)被判為作弊，哪些關(guān)鍵詞比較好，費(fèi)用低，轉(zhuǎn)化率高，這樣走的彎路就會(huì)少，對于網(wǎng)站發(fā)展就會(huì)起到間接的推廣作用。
8 廣告推廣同樣需要毅力
在互聯(lián)網(wǎng)上做任何事情，我們都需要付出代價(jià)的，有時(shí)候“學(xué)費(fèi)”是必須要交的，對于這點(diǎn)大家不要過于糾結(jié)，誰也不是生下來就會(huì)玩互聯(lián)網(wǎng)，我們在做AdWords初期肯定會(huì)遇到很多問題，犯很多錯(cuò)誤，那么這個(gè)時(shí)候我們就要花費(fèi)一定的時(shí)間去學(xué)習(xí)，去借鑒，一旦積攢了一定的經(jīng)驗(yàn)，AdWord管理肯定會(huì)讓我們網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣更是一層樓!
AdWords管理并不是我們想象中的那樣簡單，我們需要對它進(jìn)行一個(gè)細(xì)致的了解，因?yàn)樯杂胁簧鳎蜁?huì)讓網(wǎng)站的廣告投放計(jì)劃受到極大的影響。本文為建陽房產(chǎn)網(wǎng)站長原創(chuàng)，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載時(shí)請注明地址，謝謝。
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