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2001年3月15日通過(guò)的十五計(jì)劃綱要，第一次明確提出“三網(wǎng)融合”的理念。經(jīng)過(guò)十年時(shí)間的積累，終于在 2010年1月13日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。從此三網(wǎng)融合成為了人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。三網(wǎng)融合將會(huì)對(duì)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)格局帶來(lái)巨大改變。

三網(wǎng)融合的概念

雖然三網(wǎng)融合的概念一直被媒體熱炒，但是普通民眾還是不能確切的理解何謂三網(wǎng)融合。“三網(wǎng)融合”又叫“三網(wǎng)合一”，意指電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)的相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。“三網(wǎng)融合”是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，避免低水平的重復(fù)建設(shè)，形成適應(yīng)性廣、容易維護(hù)、費(fèi)用低的高速寬帶的多媒體基礎(chǔ)平臺(tái)。其表現(xiàn)為技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無(wú)縫覆蓋，業(yè)務(wù)上互相滲透和交叉，應(yīng)用上趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議，在經(jīng)營(yíng)上互相競(jìng)爭(zhēng)、互相合作，朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個(gè)性化服務(wù)的同一目標(biāo)逐漸交匯在一起，行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向統(tǒng)一。

單的說(shuō)，三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過(guò)程中，三大網(wǎng)絡(luò)通過(guò)技術(shù)改造，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。三合并不意味著三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。三網(wǎng)融合應(yīng)用廣泛，遍及智能交通、環(huán)境保護(hù)、政府工作、公共安全、平安家居等多個(gè)領(lǐng)域。以后的手機(jī)可以看電視、上網(wǎng)，電視可以打電話、上網(wǎng)，電腦也可以打電話、看電視。三者之間相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局(來(lái)自百度百科)。

電視業(yè)將與視頻業(yè)展開(kāi)激烈交鋒

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)目前已有4.85億網(wǎng)民，越來(lái)越多的網(wǎng)民開(kāi)始把注意力從電視轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，電視業(yè)受到了來(lái)自網(wǎng)絡(luò)業(yè)的巨大沖擊。而視頻行業(yè)目前受到版權(quán)問(wèn)題與行業(yè)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)影響，日子也不好過(guò)。三網(wǎng)融合將會(huì)使電視行業(yè)與視頻行業(yè)展開(kāi)更激烈的廝殺。

近日土豆網(wǎng)的負(fù)面消息再次增加，視頻行業(yè)洗牌的預(yù)測(cè)越來(lái)越多。目前視頻行業(yè)沒(méi)有很清晰的盈利模式，而本身燒錢的視頻行業(yè)使得各視頻企業(yè)越來(lái)越困難。各視頻網(wǎng)站紛紛摸索新的模式力求挺過(guò)這個(gè)寒冬，不過(guò)視頻業(yè)的寒冬才剛剛開(kāi)始。

三網(wǎng)融合意味著互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)融合，那現(xiàn)在視頻網(wǎng)站賴以生存的很多節(jié)目的版權(quán)都是歸屬于各電視臺(tái)，三網(wǎng)融合之后電視業(yè)的這些節(jié)目資源還會(huì)不會(huì)免費(fèi)被視頻網(wǎng)站拿去利用?視頻網(wǎng)站拿不到資源，那不等于斷糧了，他們還怎么生存?靠網(wǎng)民原創(chuàng)是不能滿足各種網(wǎng)民的胃口。原本各企業(yè)在電視臺(tái)投放廣告的預(yù)算漸漸的都花在了視頻網(wǎng)站上，那各電視臺(tái)怎么能放過(guò)視頻網(wǎng)站呢?

網(wǎng)絡(luò)共享是有前提的，如果連自己的企業(yè)生存都成了問(wèn)題那誰(shuí)還有心思去共享呢?共享也是有成本的。很多人士表示“限娛令”、“限廣令”使得視頻網(wǎng)站的前景變得可觀，雖然娛樂(lè)節(jié)目在電視臺(tái)播放時(shí)有時(shí)間限制，但是在互聯(lián)網(wǎng)上是沒(méi)有的，各娛樂(lè)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)視頻上有更廣闊的播放空間，使得視頻網(wǎng)站前景非常樂(lè)觀。但是筆者不這樣認(rèn)為。

視頻業(yè)不能高興的太早了，本來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展原本屬于各電視臺(tái)的廣告大餐都被視頻網(wǎng)站吃掉了，再加上“限廣令”開(kāi)始實(shí)施，電視臺(tái)的盈利能力又被大大減弱了。電視業(yè)能甘心這多廣告大餐就被視頻行搶走了么?當(dāng)然不能。視頻業(yè)已經(jīng)觸及到電視業(yè)最敏感的神經(jīng)了。

在三網(wǎng)融合之后，視頻業(yè)與電視業(yè)越來(lái)越相似，界限越來(lái)越模糊，到時(shí)候新興的視頻業(yè)與傳統(tǒng)的電視業(yè)必有一場(chǎng)惡戰(zhàn)。如果雙方不能找到很好的合作模式的話，必然會(huì)有一方遭受嚴(yán)重打擊。在視頻業(yè)內(nèi)訌的同時(shí)，三網(wǎng)融合正在進(jìn)行中，各電視臺(tái)已經(jīng)悄悄的在為融合之后做準(zhǔn)備了。如果視頻業(yè)不能及時(shí)醒悟，從內(nèi)耗轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬哟魏献鳎瑢?lái)必定受到電視業(yè)的沉重反擊。三網(wǎng)融合再次使互聯(lián)網(wǎng)充滿了變數(shù)，同時(shí)也充滿了機(jī)會(huì)，三網(wǎng)融合將再一次促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的發(fā)展。

三網(wǎng)融合為電子商務(wù)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)

三網(wǎng)融合帶來(lái)的變數(shù)不僅只在視頻業(yè)，電子商務(wù)業(yè)也將會(huì)有更多的變數(shù)。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來(lái)越多的人了解了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)是生活中的一部分了。再來(lái)就是要說(shuō)智能電視的出現(xiàn)，三網(wǎng)融合+電子商務(wù)+智能電視，電子商務(wù)將從互聯(lián)網(wǎng)滲透到廣電網(wǎng)(融合自后就成同一網(wǎng)了)，電視購(gòu)物的模式將會(huì)徹底的改變，電視購(gòu)物將會(huì)成為電子商務(wù)中其中一種模式。

電子商務(wù)將會(huì)包括了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、電視購(gòu)物、手機(jī)購(gòu)物等多種購(gòu)物形式。三網(wǎng)融合同時(shí)也會(huì)對(duì)現(xiàn)在呼聲很高的O2O模式起到促進(jìn)作用?，F(xiàn)在所說(shuō)的O2O主要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的組合。但是三網(wǎng)融合之后，廣電網(wǎng)將會(huì)成為O2O中的重要環(huán)節(jié)。試想一下，我們?cè)诩依锸褂弥悄茈娨暀C(jī)看著電視的時(shí)候，正好看到了某一個(gè)廣告上有某產(chǎn)品優(yōu)惠信息的條形碼，我們可以直接用手機(jī)把電視上促銷產(chǎn)品的條形碼存在到手機(jī)中，然后進(jìn)行線下消費(fèi)。如此想象來(lái)看，O2O模式的前景是不可估量的，同時(shí)O2O模式再帶一次帶動(dòng)電視業(yè)的發(fā)展，因?yàn)槿W(wǎng)融合之后線上將不僅僅局限于互聯(lián)網(wǎng)，廣電網(wǎng)也屬于線上行列。

總結(jié)

三網(wǎng)融合再一次使網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展充滿了變數(shù)，不過(guò)完成三網(wǎng)融合還需要一些時(shí)間，這些時(shí)間使得各網(wǎng)絡(luò)企業(yè)還有時(shí)間醒悟過(guò)來(lái)。三網(wǎng)融合充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)，早一步做好準(zhǔn)備將早一步取得先機(jī)。三網(wǎng)融合是一次破局的最好機(jī)會(huì)，三網(wǎng)融合將有可能打破TAB格局，雖然現(xiàn)在看來(lái)有些難度，不過(guò)我們要對(duì)未來(lái)可以充滿了想象。

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