隨著網(wǎng)絡時代的不斷發(fā)展，個人網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站層出不窮，想要在搜索引擎中有個好的排名已經(jīng)不是那么容易的事了。而今天，很多企業(yè)選擇了百度推廣，而在百度關鍵詞的投放中，關鍵詞的質量度是一個很重要的概念。隨著百度鳳巢對質量度的多次升級，質量度在日常賬戶投放中的重要性越來越大。今天，就借此機會和大家分享一下自己的總結，希望對大家能有所幫助!
首選，要想優(yōu)化關鍵詞的質量度，必須要弄清楚什么是質量度，質量度是系統(tǒng)根據(jù)該關鍵詞的點擊率、創(chuàng)意撰寫質量以及賬戶表現(xiàn)(賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率)等多個因素計算出來的，在賬戶中以質量度等級的形式呈現(xiàn)，用3顆星表示梯度，3顆星表示優(yōu)秀，1顆星表示糟糕，而2顆星是初始值，表示良好。
其次，我們要明白高質量度有什么好處。對于廣告主：可以用更低的點擊價格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費用，提高投資回報率。同時質量度的提高，廣告可能跳左，提高點擊率。對于搜索用戶：搜索用戶越感興趣，越多人點擊，訪問者體驗越好，質量度越高;對提高用戶體驗度有幫助。
明白了以上介紹，下面就和大家分享一下關于質量度優(yōu)化的技巧
首選，要優(yōu)化好賬戶的結構，優(yōu)化賬戶結構不但有利于賬戶管理和操作，對質量度的提高也極有好處。根據(jù)不同的營銷目標，需要分別建立特定的推廣計劃和推廣單元，便于后續(xù)數(shù)據(jù)的分析和賬戶的優(yōu)化;賬戶結構優(yōu)化時，盡量將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到一個推廣組中，這樣才能更好的根據(jù)推廣組里的關鍵詞細化創(chuàng)意，并進行相應嵌套。與谷歌結構優(yōu)化的標準-黃金賬戶法則中“每個廣告組關鍵字在5-15個之間，每個廣告組所有關鍵字應共享同一詞根”出發(fā)點相同。百度的質量度升級后，關鍵詞賬戶結構的優(yōu)劣對質量度的影響更加凸現(xiàn)。
其次，要優(yōu)化完善創(chuàng)意，創(chuàng)意是鏈接搜索用戶和推廣頁面的一個入口，高質量的創(chuàng)意，可以更好的傳播產品信息，提升品牌知名度，提高點擊率，對賬戶中質量度的提升有至關重要的作用。質量度主要通過4個方面進行調整：保證關鍵字飄紅、提高相關性、突出用戶的興趣點及保證創(chuàng)意的通順度(最后這一點個人認為目前影響不大)。增加嵌套是提高關鍵字點擊率的一個捷徑，增加嵌套的目的是保證大量關鍵字飄紅，這個操作是目前證明最有效提升質量度的辦法之一。其中單純標題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯;描述開頭嵌套比中后部嵌套效果明顯;效果提升的幅度視推廣產品不同而不同。
最后，累計賬戶歷史表現(xiàn)，賬戶歷史表現(xiàn)對質量度得分有明顯影響;百度鳳巢中該影響也日益增大，主要表現(xiàn)在，當賬戶停止推廣一段時間后，關鍵字的質量度將大幅下降;當賬戶內關鍵詞一直保持高排位出價時，質量度明顯提高。舉個例子，關鍵詞“網(wǎng)游”競爭激烈，前幾位出價很高，通常在3.0+元以上。某賬戶該關鍵字排名第一，出價2.0+元，質量度為3顆星。(當質量度為 2顆星時，該出價大多排位在第一頁左下或右上;當質量度為1顆星時，大多排位第二頁甚至更后。)究其原因，由于該賬戶預算充足注重曝光，關鍵詞“網(wǎng)游”轉化成本雖然欠佳，但一直保持高出價，累計了較高的質量度。百度鳳巢和谷歌關鍵字對“高消費”賬戶，通常有一定的“優(yōu)待”。但該方法可能會得不償失，可根據(jù)自己的營銷目標和KPI斟酌使用。
以上間的為大家介紹了百度推廣關鍵詞質量度優(yōu)化的技巧，相信大家都有了一定的了解，質量度的優(yōu)化是一個不斷嘗試的過程，需要持續(xù)關注賬戶表現(xiàn)，針對不同的賬戶，采用行之有效的方法。本文出自www.miantan0371.com 轉截時請注明!A5首發(fā)!
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