高朋團(tuán)購網(wǎng)自正式成立一來，就備受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。最近在還沒有正式推出團(tuán)購業(yè)務(wù)活動(dòng)的時(shí)候就進(jìn)行注冊(cè)就送iPhone的推廣營銷活動(dòng)，更是讓非常多的網(wǎng)民 關(guān)注。由于參與該活動(dòng)的網(wǎng)民人數(shù)眾多，導(dǎo)致在白天高峰時(shí)段，在驗(yàn)證身份信息時(shí)頁面幾乎都掛掉。相信，在目前動(dòng)輒幾百上千位的廣告營銷費(fèi)用面前，高朋這次僅 僅用了幾十臺(tái)iPhone就起到了幾百上千萬的廣告效果。由此可見，高朋團(tuán)購此次注冊(cè)就送iPhone的推廣活動(dòng)是非常成功，整個(gè)活動(dòng)過程是一個(gè)非常 連貫和執(zhí)行力度非常好的活動(dòng)推廣方案，具體有哪些是值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的呢?本文將為此總結(jié)了一些自己的意見，希望能跟旨在推廣營銷方面有所建樹的朋友分 享一些看法。
1、信息傳播平臺(tái)的選擇 此次注冊(cè)就送iPhone的活動(dòng)推廣平臺(tái)選在了微博，這是非常重要的一步棋。團(tuán)購網(wǎng)站的活動(dòng)很多，不少團(tuán)購網(wǎng)站也送過iPhone，但我相信效果肯定沒有 這次高朋的好。活動(dòng)信息傳播的平臺(tái)是影響活動(dòng)成功與否的一項(xiàng)很重要的原因，微博最為目前最火的全民參與平臺(tái)，其覆蓋及影響力是可想而知的。高朋自建站以 來，對(duì)微博的經(jīng)營，是有目共睹的。憑借著自身大公司和國外品牌的優(yōu)勢，受到各行各業(yè)的行業(yè)精英的關(guān)注，這些精英又都有著非常多的粉絲。送iPhone的活 動(dòng)信息發(fā)布以后，自然少不了這些精英們的轉(zhuǎn)載，我們后來看到抽獎(jiǎng)信息微博滿天飛的景象也就不奇怪了。所以，選擇怎樣的信息傳播平臺(tái)來發(fā)布活動(dòng)信息是非常重 要的一步，能直接影響活動(dòng)是否成功的關(guān)鍵?；顒?dòng)策劃得再好、獎(jiǎng)品如何豐富，如果沒有人知道你的活動(dòng)，這才是致命的打擊。
2、時(shí)機(jī)的選擇 對(duì)于送iPhone活動(dòng)推出的時(shí)機(jī)，高朋也是有他高明的地方。他沒有選在團(tuán)購業(yè)務(wù)正式開始的時(shí)候才做，而是先做活動(dòng)，把團(tuán)購活動(dòng)先拋開，完全將自己的業(yè)務(wù) 營收問題放在一邊，這是智者的表現(xiàn)。反觀一些想著極速變現(xiàn)的運(yùn)營者來說，這樣的活動(dòng)能更好的拉近與參與者的距離，讓參與者對(duì)高朋更信任。
3、獎(jiǎng)品的選擇 可以說，將iPhone作為獎(jiǎng)品的選擇非常正確，首先iPhone目前在各大城市都是熱銷產(chǎn)品，很多人買不到或者說得花費(fèi)高價(jià)才能購得一臺(tái)iPhone， 其次 iPhone產(chǎn)品的使用者與團(tuán)購業(yè)務(wù)的使用者重疊性非常高，也就是說關(guān)注iPhone的人，很有可能就是高朋的潛在用戶，通過這樣的獎(jiǎng)品，大大降低了無效 用戶的參與，大大增強(qiáng)了注冊(cè)用戶的時(shí)效性。所以獎(jiǎng)品的選擇是非常值得研究的，試想一個(gè)汽車平臺(tái)做活動(dòng)，如果獎(jiǎng)品是微波爐會(huì)怎么樣?對(duì)于汽車擁有著或有購車 的需求的用戶來講，微波爐和車載導(dǎo)航，哪個(gè)對(duì)他的影響更大呢?
4、過程的優(yōu)化 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上五花八門的活動(dòng)，我們已經(jīng)不陌生了，動(dòng)輒要填寫手機(jī)號(hào)碼、地址等等繁瑣的信息，整個(gè)活動(dòng)參與下來沒個(gè)十幾二十分鐘搞不定。而高朋這次的送 iPhone活動(dòng)，整個(gè)參與非常簡便，只有兩個(gè)步驟，先填寫注冊(cè)郵箱;其次，寫下你的姓名和身份證號(hào);僅僅只有必須的兩個(gè)步驟，信息無誤的話10秒鐘就能 完成整個(gè)活動(dòng)參與過程。這是人性化和智能化的體系，是一些以用戶為中心的表現(xiàn)。所在制定推廣活動(dòng)時(shí)，我們應(yīng)該充分的考慮用戶在整個(gè)參與過程中的心情，我們 不是施舍者，而切切實(shí)實(shí)應(yīng)該是以為服務(wù)者的心態(tài)，無論是網(wǎng)站服務(wù)還是送出獎(jiǎng)品的活動(dòng)。
當(dāng)然，團(tuán)購網(wǎng)站的火爆是高朋這次注冊(cè)送iPhone的活動(dòng)成功的一個(gè)大前提，再加上高朋有著騰訊和國外團(tuán)購鼻祖Groupon的背景，本身是具備一定的關(guān) 注度和影響力的。但不得不說，在上面所闡述的4點(diǎn)高朋做得真的很優(yōu)秀，相信對(duì)于致力網(wǎng)站推廣營銷的從業(yè)人員來說，真的可以值得好好研究。希望在制定和執(zhí)行 自己網(wǎng)站營銷推廣方案時(shí)能起到一點(diǎn)幫助。本文版權(quán)歸IT泡泡堂www.3ppt.com站長所有，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
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