6月2日，微軟宣布在中國推出全球中文搜索品牌“必應(yīng)”。作為全球搜索領(lǐng)域推出的第一個中文品牌，微軟在搜索圖形界面設(shè)計與本土化的品牌形象設(shè)計上費(fèi)了心思，試圖以全新的搜索體驗在中國搜索領(lǐng)域上加入激烈的市場競爭突出重圍。
縱觀當(dāng)前中文搜索市場格局，百度和谷歌共同占據(jù)了90%左右的市場份額。盡管寡頭壟斷的市場格局已基本形成，但看中中文搜索所蘊(yùn)含的巨大市場收益，不斷吸引著各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛加入這一舞臺。雅虎中文搜索市場份額被擠出前三表明互聯(lián)網(wǎng)更容易變化莫測，同時也被國內(nèi)各大搜索企業(yè)看作可以改變目前的搜索格局提供了不小的信心。此次國外如微軟號稱1億美元推必應(yīng)，來勢洶洶不可小覷。而國內(nèi)一些搜索新秀開始迅速涌現(xiàn)，網(wǎng)易有道、一呼百應(yīng)等在充分利用自身的資源優(yōu)勢，以求擴(kuò)大影響。
搜索細(xì)分或成撬動市場支點，搜索巨頭競逐購物搜索。
搜索引擎是個典型的以技術(shù)與需求為驅(qū)動的行業(yè)，搜索技術(shù)的發(fā)展日新月異，但網(wǎng)民的需求也日益多樣化，個性化。并且市場還在分流，即使搜索界壟斷局面形成，但仍然沒有哪個搜索引擎能一直保持領(lǐng)跑市場。
即使在搜索非常發(fā)達(dá)的美國，Google占據(jù)了美國搜索市場的大半份額，但它仍然受到來自各種搜索引擎的挑戰(zhàn)。那些有著新穎的風(fēng)格、不同的使用體驗及多樣功能的搜索引擎，越來越受到網(wǎng)民的青睞。而Google也時時保持著謹(jǐn)慎小心，密切關(guān)注著市場新動態(tài)的出現(xiàn)。
面對市場呈現(xiàn)出的需求復(fù)雜化趨勢，一網(wǎng)搜盡天下訊息的時代逐漸老去，搜索引擎?zhèn)兌猛耆幢燃夹g(shù)已失去意義。反觀尚處于初級發(fā)展階段的中文搜索市場，盡管百度與谷歌在市場中占據(jù)了絕對優(yōu)勢，但對比中國三億網(wǎng)民其中兩億搜索用戶與十三億的人口，搜索市場還有巨大的空間可以挖掘。隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的極速增長，需求不斷增加，誰能抓住其潛在需求，及時把握搜索市場細(xì)分，獲得撬動搜索市場的支點，誰就可能贏得翻盤甚至超越巨頭的機(jī)會。
購物搜索有可能成為這一個支點。一項針對中國網(wǎng)民的上網(wǎng)行為調(diào)查研究表明，與查找商品訊息有關(guān)的上網(wǎng)行為在十大上網(wǎng)行為排名為最末兩名。看好這塊領(lǐng)域的增值空間，微軟新推搜索品牌Bing，谷歌，有道均加入購物搜索的競逐中。
不難得出，在各搜索引擎越來越重視購物搜索服務(wù)中，未來的商品類搜索競爭必將愈演愈烈。
商品搜索，B2B還是B2C?
市場取決于用戶選擇，而用戶選擇又由產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足用戶的需求決定。對于商品資訊的獲取，人們不難發(fā)現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)足不出戶更方便更快捷的找到自身需要的信息，甚至在網(wǎng)絡(luò)(如B2C商城)就可以完成全部交易過程。這就是電子商務(wù)的產(chǎn)生并且得以不斷紅火的背景。
搜索引擎從中發(fā)現(xiàn)了巨大的商機(jī)。網(wǎng)民對商品的選擇行為不僅存在于同一個網(wǎng)絡(luò)商城的對比，還大量存在于不同網(wǎng)店的比較中。為此，微軟Bing、谷歌、有道均不同程度的開始發(fā)力。
顯然，無論美國微軟Bing，谷歌中國還是有道的購物搜索是帶給終端消費(fèi)者在網(wǎng)上了解商品的方便，憑籍自身現(xiàn)成的巨大流量，轉(zhuǎn)道購物搜索有天然的優(yōu)勢，這也正是購物搜索們挑戰(zhàn)巨頭的底氣來源。然而，就目前的搜索返回結(jié)果看，國內(nèi)購物搜索有相當(dāng)部分是淘寶、拍拍等B2C的商品信息，它們通過抓取C2C、B2C網(wǎng)站商業(yè)信息提供給大量的購物搜索用戶。
一旦這些獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)商場采取屏蔽措施，購物搜索的流量可能將大幅削減。這不是沒有可能，08年淘寶屏蔽百度搜索就是一起鮮活的例子，像淘寶這樣具有壟斷效應(yīng)的電子商務(wù)網(wǎng)站并不在意搜索引擎帶給它們的流量。
購物搜索更看重的是市場長遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿?，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展網(wǎng)民的增加，更多的大大小小的電子商務(wù)網(wǎng)站商品信息將通過每三方的搜索引擎而被搜尋到。
相對于C2C，B2C等直達(dá)消費(fèi)者的商品網(wǎng)絡(luò)流動模式，企業(yè)間B2B商品交易常被搜索引擎?zhèn)冞z忘。但是，在網(wǎng)絡(luò)無孔不入的今天沒有存在空缺的市場。B2B搜索一呼百應(yīng)的商品搜索則存在于企業(yè)用戶間，而非獲取消費(fèi)品資訊的行為。
未來這些擁有購物搜索的搜索引擎公司是否涉入B2B搜索?這不僅僅是B2B與B2C僅一字之差別問題，如果轉(zhuǎn)入B2B搜索其面向?qū)ο髮⒁l(fā)生巨大變化。相比對中小企業(yè)采購商、經(jīng)銷商等等企業(yè)交易行為研究，這些搜索引擎?zhèn)儗€人用戶的搜索行為研究更為充分，他們對借此擴(kuò)展市場更有信心。
而市場中業(yè)已存在的專業(yè)B2B商貿(mào)搜索，如一呼百應(yīng)則在他們進(jìn)駐之前獲得突進(jìn)的機(jī)會。
舉“溜冰鞋”為例，以下為各搜索引擎搜索結(jié)果。
Bing美國版功能完整，有Shopping搜索，但中國版本必應(yīng)暫時沒有此功能。
谷歌購物搜索
一呼百應(yīng)產(chǎn)品導(dǎo)航“溜冰鞋”搜索結(jié)果，雖然一呼百應(yīng)目前知名度有限，但電子商務(wù)商品搜索返回結(jié)果數(shù)量上看，并不遜色其他搜索。
有道搜索
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