都封臺筆澤論之十一至十五：文章要狠！

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都封臺筆澤論之十一：文章要狠！
 
    我不做魏征，誰做魏征，文字就是戰(zhàn)場，文字就是雷霆！你需要這種力量！
                                                               ----都封臺

    文章要狠！越是學(xué)識高遠的人，越將贊嘆，越認為那是精華，而越是不學(xué)無術(shù)的人，越會因不能領(lǐng)會而咒罵。

    那些著名媒體的編輯們什么樣的文章沒見過？他們迫不急待地需要這些最狠的文章。因為，只有最狠的文章才能引發(fā)最大的爭議、最熱鬧的討論，最好它能引起軒然大波，最好能令人目瞪口呆！

    批判兩個詞，很少有人拿來做文章

    當中央核心經(jīng)濟期刊《企業(yè)管理》雜志，開辟出“管理批判”專欄的時候，人們不解，從感覺上認為批判就是罵人，孫社長的意思非常明確：“不客氣地說，目前國內(nèi)管理媒體普遍不理想。國內(nèi)很多企業(yè)管理者都有一個困惑，那就是管理論著里傳播的很多知識方法看上去很好，但用起來卻不好使；優(yōu)秀企業(yè)的管理經(jīng)驗學(xué)起來也不得要領(lǐng)。比如一個理論或方法，往往解釋它是什么，其發(fā)展沿革，有何優(yōu)點，應(yīng)用的重要性、必要性，泛泛地講講如何應(yīng)用；而忽視了這個理論或方法存在的前提，應(yīng)用的條件，其局限性等等。”

    這就是批判的重要性，《企業(yè)管理》雜志自從展開批判以來，讀者們反響最好的，就是這個批判欄目。

    都封臺道：任何學(xué)術(shù)，任何理論，任何一種變化的趨勢，都需要一種強而有力的聲音，那就是“批判”！沒有批判，就沒有進步，批判肯定是要引發(fā)爭議的，有人贊之有人罵之，但更多的人，則會在批判中理清自己的思路。批判，解除困惑，就象在遠行譏渴時送上一杯清水；批判，明辯事非，在對與錯、利與弊中使人頭腦清晰。批判，啟智開萌，令人不必在迷宮中跋涉，清楚前方的路障與曲直。

    批判的要點：筆鋒必犀利，言詞必激昂。

    四平八穩(wěn)的文章，人們看多了，這就需要來點刺激的精神食糧，這就要把某些個事情、理論、觀點批得個面目全非，或者站在一個很高的高度上，批駁某些方法的不對，大加筆伐，用詞不求華麗，反求尖銳。一針見血，一劍擊殺，一錘定音，務(wù)必充滿鋒芒。

    對評論性的文章要從批判處入手，老寫那些平平淡淡的泛泛之談，有如隔癢撓靴，你不會從文章中有所建樹。既然是文字的戰(zhàn)場，就要把那些文字視作敵人，你不能一擊而殺之，它就會把你的才華淹沒。

    只要說得有道理，充滿血性的文章，更易使人鼓舞，令人振奮，也將可能引發(fā)空前絕后的大討論。

    都封臺筆澤論之十二：批判的方法

1、找個有名的目標來激化

    張五常寫了一篇“打開秦始皇陵”的文章，引起了軒然大波，張五常說“秦始皇陵應(yīng)該被打開，對西安經(jīng)濟的帶動將史無前例。”網(wǎng)上網(wǎng)下罵聲如潮，多是大罵張五常異想天開，我卻不以為然：大罵此舉者，多是站在保護文物的角度，他們根本就不曾深入西部地區(qū)考察，也根本沒有考慮到未來的中國走向。

    都封臺認為：如果不果斷地采取措施，西部將在幾十年后容易生亂。北京、上海、深圳全部集中在東部，而所有的經(jīng)濟特區(qū)和發(fā)達地區(qū)眾星拱月，統(tǒng)統(tǒng)集結(jié)在東部一線，幾十年來西部的人才已經(jīng)被挖空，而路修的越快，西部地區(qū)原本富足的資源將加速被運到東部，幾十年后，西部將只剩下貧畸的土地和貧困的人口，窮則生亂，歷史上的農(nóng)民起義不都是這樣嗎？到時再亡羊補勞，恐怕就晚了。所以，張五常的見解也不無道理。

    歷史的進步，往往就是在徘徊中決擇，在爭議中挺進。

2、找個軟肋去攻

    任何東西，任何理論，任何文章，都有其軟肋，高明的作法是：只攻一點，全盤崩潰。

    比如網(wǎng)絡(luò)界，向來對那些著名公司著名人物拍馬屁式的文章最多，難道他們所說的第一句話，所做的每一件事，其每一個產(chǎn)品就是絕對正確嗎？你大可以就事論事，指出其利其弊，如何揚長以避短，或者將其未來的隱患指出、或者將其會隱隱的不良影響率先提及。

    文章不在長短，而在精妙，只從一點攻出，讓人無法辯白為上，切勿拖泥帶水。

3、揭開內(nèi)幕

    《*山伯爵》暢銷的密訣，就是以內(nèi)幕為寫作題材。大仲馬在寫作這本書的時候，生活過得緊緊巴巴的，一直得不到改善，他到處留心學(xué)習(xí)賺錢的心經(jīng)，有一天，大仲馬終于想通了，想多賺錢，就得寫那些揭示所謂“內(nèi)幕”的題材，他立即在報紙上放出消息：要和《三個火槍手》的作者比一比，看看到底誰更能賺錢。

    大仲馬的?？诳涑鋈ヒ院螅鸵活^扎進巴黎警察局的檔案科，收集資料，開始將《*山伯爵》在巴黎的《議論報》連載，開篇堪稱曲折緊張，傳奇色彩濃厚，連載此文的報紙一時間被搶購一空，就連刊登《*山伯爵》的那個版面上的廣告價格都直翻三倍。大仲馬由此狠狠地大賺了一把。寫內(nèi)幕，要講究寫作技巧。

    內(nèi)行看門道，外行看熱鬧，不懂行的人認為是炒作。在古代，朝廷每逢重大事件，總要讓正反的意見去交鋒，去激辯，歷史進步到了今天，難道我們連古人都不如嗎？

都封臺筆澤論之十三：開頭直劈的氣勢

    在寫作時，有一種寫作手法叫“開門見山”，即開頭就寫重要的問題。而開門見山之后，就成了平鋪直敘，但顯然，這種四平八穩(wěn)的描述沒有任何力量可言，你的文章也不會精彩。正式學(xué)習(xí)寫作時，人們常常學(xué)習(xí)各種修飾，其實許多都沒有必要，經(jīng)過修飾的華麗文章從來都不耐讀的。

    那就用另一個詞：“開頭直劈”！

    文章要有力量，要象個火藥桶，一個字：“爽”。

    “開頭直劈”在*早期的文章里最常見，例如其主持的《湘江評論》中，大部分文章開頭就罵，批死一片，接著再一二三四五地去分析。

    過于嚴謹?shù)奈恼卤锥耍寒斈愕奈恼鲁３＿^于注意修辭，過于注意章法，過于平穩(wěn)地去寫，所以你就不可能成為“*第二”。當你的文章就沒有了氣勢，就不可能被人們爭相閱讀，更不可能靠文章帶動一大片的人，而你也絕不可能只靠寫幾篇文章，就馬上能立地生威，引起大家的注意。

    這，就是“開頭直劈”的好處，能迅速讓你在人們的心中崛起。懂行的，會在心里暗暗佩服，一看文章就知道你的識見高遠，胸有大才。去按正常的手法去寫作時，你就死定了，不可能靠寫點東西就成名。

    李敖、張五常、郎咸平，他們之所以響譽四方，其特點都是在“開頭直劈”上，正因為如此，你會覺得他們的文章讀起來很痛快。其實，中國專家教授和數(shù)量海了去了，大學(xué)里學(xué)文科的比牛毛還多，比李敖等人水平高的人多的是，他們寫的東西也不少，但為什么就無法成名，為什么就產(chǎn)生不了影響力呢？ 

    那是因為他們心中沒有豪氣，無法把那股豪氣揮發(fā)出來，無處可劈，文章沒有力度，是以，都變成蕓蕓眾生、默默無聞了。

    其實，在你的心里也有團火地燃燒，也有股郁悶要發(fā)泄，但為什么寫不出那股力量呢？去喝兩瓶酒，借著微醉去寫，將那股力量應(yīng)運到筆端，你會發(fā)現(xiàn)，寫出的文章也會那么痛快、豪氣萬千，多這樣去練習(xí)，久而久之，你就養(yǎng)出浩然之氣、雷霆之威、王者之勢，繼而筆走鋒芒了。

    草圣王曦之在喝酒之后的迷離狀態(tài)下寫出的《蘭亭序》，千百年來，被譽為天下書法第一，你不妨試試如此這般來寫作。

    告訴你一個小秘密：碰上開大會，讓你上場發(fā)言，大多數(shù)人遇到這種場面都會有怯場，在上場之前，你可以來一兩瓶啤酒，上場后絕不怯場，而且妙語連珠，語驚四座，你能夠?qū)⑿刂心菆F豪氣一揮而就。鬼才知道在卡耐基的課程中，要培養(yǎng)人們敢于在公眾面產(chǎn)說話怎么那么麻煩？其實，一兩瓶小酒下肚，也就搞定了。

    不過，你要控制好量，微醉即可，別喝過頭了，否則一上場來個伶仃大醉，胡言亂語，那就出洋象了。
都封臺筆澤論之十四：中國發(fā)行量最大報紙的秘決

猜猜看：中國的報紙中，哪一份報紙發(fā)行量最大？

    是《參考消息》！而且，在國內(nèi)許多報刊零售點上，《參考消息》通常在10點以前就被賣光了，想買都沒有了。相信經(jīng)常閱讀這份報紙的人不少，你為會么喜歡讀這份報紙？是它能及時地披露那些國際重大事件嗎？你多半認為正是這個原因。其實你錯了！

    你之所以喜歡讀《參考消息》的原因，是這份報紙上的文章以特有的美國分析式新聞的寫法為主。

    中國的新聞常以敘述和描寫為主，而美國的新聞常以分析式為主。對于任何事件，美國人善于去找幕后的原因，善于以條理去分析它的對錯與影響。對于作者認為不正確的東西，敢于去發(fā)表自己的主張，并且羅列為什么會這樣。

    這種寫作手法的特點

    第一段，是文章的主旨，也是文章最重要的部分，他們常常以渲染、強烈地口吻來吸引你的目光，引著你向下去讀。每一段的開頭第一句話，通常是對該段內(nèi)容的總結(jié)。文章的段落按重要性一、二、三向下排列。

    這和美國歷史的原因有關(guān)，美國剛剛有了電報的時候，記者們采寫新聞，用電報發(fā)回報社，大家都要搶著發(fā)，那就先發(fā)撿最重要的，發(fā)第一段，然后去排隊，等著發(fā)第二段。而報社方面，趕在截稿之前，收到幾段就編發(fā)幾段。不知不覺地，就演變成了一種風(fēng)格，一直延續(xù)到今天。

    消除每一個廢字、廢話

    在分析式新聞中，非常注重這一點，編輯的主要工作，就是刪除廢話，確保文章里沒有一個廢字，使之言簡意駭，內(nèi)容緊湊。
    你可能注意看一下手頭上的《參考消息》，文章大多都很短小，就是這個原因。

    人們喜歡讀分析式新聞，就是因為這種新聞講得特別透。當你準備寫作中，你一定要想到兩個字----“分析”，如果你的文章能注意到這一點，讀者肯定非常喜愛。

都封臺筆澤論之十五：什么東西在悄悄流行

    問你一個問題，什么樣的文章被轉(zhuǎn)載率最高？

    看看報紙上的真實情況：
    報紙上轉(zhuǎn)載率最高的是新聞嗎？錯，突發(fā)事件，往往只是幾天而已，象一陣風(fēng)很快就過去了，沒人再會提起，很難有新聞的影響力會超過一個月。

   報紙上轉(zhuǎn)載率最高的，是你從來沒有注意過的那些小豆腐塊的文章，比如養(yǎng)生、保健、冰箱除臭等等小知識，一篇文章寫出來，即使十年后，仍可能繼續(xù)還在被轉(zhuǎn)載，默默地在一份又一份報紙上旅行。

    每一個人不可能去讀《人民日報》，但大多數(shù)人，都會讀本地的報紙，那些養(yǎng)生之類的小豆腐塊，哪一個本地的報紙上沒有？
    這，就是指南類文章的真正威力！它在源源不斷地吸納著訪問者的注意。

    想想你的周圍

    你每天都會遇到種種樣樣的問題，每天在到找答案，不是嗎？比如“小寶寶老愛哭怎么辦”、“家中的老人怎么照料”、“網(wǎng)站推廣的方法”……等等，等等，你每天無休止地在尋找這些答案。

    但很可惜，這些答案很多都無法找到，或者找出的答案亂七八糟的。有很多時候，你不是不愿意去花點小錢解決掉這些問題，可關(guān)鍵是找不到讓你滿意的答案！

最棒的指南

    當我是重型汽車銷售公司的人員，我準備在網(wǎng)上做重卡的銷售，那么，我為什么不花點時間去寫關(guān)于重卡怎么維修、司機指南、防止疲勞的十種方式等等這樣的指南呢？讀者是誰？不都是未來的客戶嗎？大家閱讀著你的東西，還能不信你？業(yè)務(wù)不就來了嗎。

    但是，你一定要花點功夫，去做最好的指南，如果你不會寫，資金夠的話，雇個文筆好的伙計給你寫，給你到處發(fā)。

    注意，指南性內(nèi)容，最好一系列一系列的寫，就象你現(xiàn)在看到的這個小型課程一樣，它是一個系列，對于需要它的人來說，無疑將感覺非常不錯。

    讀者會將包括這些指南網(wǎng)頁加入到收藏夾中，他們喜歡隨時地查閱，不想失去它。如果你的課程很垃圾，沒有什么精華，也沒有人會去收藏它。

    “用完用扔”，記住網(wǎng)上的閱讀特點，你不希望你的文章、小型課程被人們?nèi)拥舭桑?/p>

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