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今日更新完微信，是不是被新版的訂閱號(hào)消息震到了?可以說此次微信訂閱號(hào)改動(dòng)很大，由此前選擇公眾號(hào)進(jìn)入查看變成以時(shí)間順序呈現(xiàn)推送消息，在小編看來，此次微信訂閱號(hào)改版動(dòng)作不小，但是問題也不少。
改版后的訂閱號(hào)頁面其實(shí)更像騰訊新聞、今日頭條等“信息流”產(chǎn)品，方便隨時(shí)掌握相關(guān)更新，以“標(biāo)題+頭圖”形式直接展示，內(nèi)容所關(guān)注訂閱號(hào)的群發(fā)消息，但給人造成逛朋友圈的錯(cuò)覺?？梢哉f用戶體驗(yàn)問題不大，只需要進(jìn)行適應(yīng)。但對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營者來說，這些問題卻值得關(guān)注。
問題一：每個(gè)訂閱號(hào)只能看到最多兩條消息
現(xiàn)在每個(gè)訂閱號(hào)只能看到最多兩條消息，其他均為折疊狀態(tài)，但會(huì)顯示有幾位朋友讀過。其中顯示被朋友讀過有利于文章閱讀，但折疊的內(nèi)容則會(huì)對(duì)公眾號(hào)造成不好的影響。由于在公眾號(hào)是閱讀大部分都是針對(duì)碎片化閱讀的群體，折疊部分的內(nèi)容一般會(huì)“懶得打開”，從而降低閱讀量。
問題二：“標(biāo)題+頭圖”格式落后
過去訂閱號(hào)消息是由“標(biāo)題+頭圖”形式直接展示先最上端，改版后不僅需要提高頭圖和標(biāo)題的吸睛程度，更要考慮短視頻和語音。如果一再堅(jiān)持原來的頭圖，吸引力將會(huì)下降。
問題三：新版公眾號(hào)取消了頂置
公眾號(hào)被頂置說明被用戶認(rèn)可，也意味著會(huì)更愿意閱讀你公眾號(hào)的文章。但是此次改版中，“置頂”功能變?yōu)?ldquo;星標(biāo)”，雖然有一定的提示作用，但排列上還是依照時(shí)間排序，打亂用戶的習(xí)慣，同時(shí)給優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)帶來閱讀量上的損失。
問題四：更新慢的公眾號(hào)顯然吃虧
在信息流的形式下，優(yōu)質(zhì)文章更新慢的號(hào)會(huì)更吃虧。以后更多的用戶選擇是否看一篇文章，對(duì)將會(huì)更傾向于標(biāo)題和頭圖來判斷，而不是主體質(zhì)量。這固然對(duì)小公眾號(hào)友好，但小號(hào)因團(tuán)隊(duì)小，跟不上更新的節(jié)奏，跟容易被“取關(guān)”。
問題五：微信訂閱號(hào)變“今日頭條”?
變成信息流的微信訂閱號(hào)，若是限制一天一更就不明智了。此后微信可能會(huì)慢慢放開一天一更的限制，變成另外一個(gè)“今日頭條”。這卻違背了訂閱號(hào)以用戶為中心的初衷。這方面后續(xù)怎么改也是不可忽視的問題。
最后我想說，此次微信訂閱號(hào)改版或許只是一個(gè)嘗試，后續(xù)會(huì)對(duì)以上問題進(jìn)行改進(jìn)，畢竟微信公眾號(hào)對(duì)微信生態(tài)來說非常重要，只要跟進(jìn)改動(dòng)的步伐，就不用擔(dān)心。
