過去幾年，中國越野跑市場正經(jīng)歷著一場靜水流深的結(jié)構(gòu)性變化。賽事數(shù)量翻倍增長，頭部賽事24小時(shí)內(nèi)報(bào)滿，這背后折射出，越野跑不再只是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的競技場，而成為城市精英與年輕群體的日常生活方式。在凱樂石FUGA體系中，跑山甚至逐漸成為一種新的社交方式。
但在這股浪潮中，一個(gè)長期被忽視的問題是：當(dāng)越野跑不斷向外擴(kuò)展，它是否能真正進(jìn)入更多區(qū)域，成為當(dāng)?shù)氐囊环N生活方式？
這種轉(zhuǎn)變的深層動(dòng)力，源于現(xiàn)代都市人對現(xiàn)實(shí)生活的主動(dòng)解構(gòu)。在KPI、績效與算法構(gòu)筑的密集評(píng)價(jià)體系中，高壓人群渴望尋找一個(gè)“沒有信號(hào)、不被評(píng)價(jià)”的空間。山野恰恰提供了這種“歸零”環(huán)境，讓參與者在復(fù)雜地形中通過自我意志完成挑戰(zhàn)，重新找回對生活的掌控感。
在凱樂石看來，這種狀態(tài)不僅是一種釋放，更是一種被反復(fù)驗(yàn)證的精神體驗(yàn)——在不確定中與自己對話，并逐漸變得更強(qiáng)大。我們稱之為：黑山精神。
隨著運(yùn)動(dòng)人群的泛化，越野跑的版圖一路向北，進(jìn)入更廣泛的地理空間。擁有黑土地與林海雪原的東北地區(qū)，正在從“滑雪單一標(biāo)簽”，逐步走向“滑雪+跑山”的全年戶外結(jié)構(gòu)。但長久以來，這片極具潛力的土地，缺乏一個(gè)真正能夠承載跑山文化的賽事起點(diǎn)。
頂級(jí)賽事往往源于對土地的深耕與耐性。2023年，當(dāng)東北越野跑市場尚處拓荒期時(shí)，凱樂石與萬科松花湖度假區(qū)聯(lián)合發(fā)起第一屆東北100，由旗下專業(yè)賽事機(jī)構(gòu)朗途體育系統(tǒng)運(yùn)營。
這是一次從0到1的嘗試——讓跑山這件事，在東北真正發(fā)生。
從2023年1000余人的破冰嘗試，到2025年規(guī)模突破5000人、外地選手占比超七成，朗途體育通過專業(yè)賽道規(guī)劃與國際化賽事標(biāo)準(zhǔn)，讓東北100迅速成長為東北規(guī)模最大的跑山賽事。
更重要的是，它改變了一種認(rèn)知：東北，不止有滑雪，也有屬于自己的跑山。
但賽事只是冰山一角，凱樂石在東北真正持續(xù)投入的，是人群的長期培育。
其構(gòu)建的跑山訓(xùn)練營體系，以高頻訓(xùn)練營與訓(xùn)練賽為抓手，為不同水平跑者提供科學(xué)指導(dǎo)。2025年7月，東北100正賽前一個(gè)月，凱樂石在松花湖舉辦“落日沖坡賽”訓(xùn)練營，不僅覆蓋專業(yè)訓(xùn)練內(nèi)容，更重要的是它還連接了在地社群。
正是通過這種“有人帶、有人陪”的方式，凱樂石在東北逐步沉淀出一批有粘性、有歸屬感的跑山人群，讓跑山不再是一次性體驗(yàn)，而成為一種可以持續(xù)發(fā)生的生活方式。
貫穿訓(xùn)練營與正賽始終的，還有凱樂石FUGA系列的專業(yè)裝備支撐。
東北100賽道以“純野”著稱——原始路面多、爬升大、技術(shù)密集，這條賽道本身，就是最嚴(yán)苛的測試場。從FUGA EX3到大坡王，每一款鞋都在真實(shí)的泥濘、碎石與陡坡中完成驗(yàn)證。
2025年國內(nèi)越野跑山鞋品牌統(tǒng)計(jì)中，凱樂石FUGA以超過40%的穿著率登頂。在這里，裝備不只是產(chǎn)品，而是在復(fù)雜環(huán)境中，跑者可以依賴的安全系統(tǒng)。
四年深耕，凱樂石所做的，不只是打造一個(gè)賽事IP，而是圍繞一件事持續(xù)投入。
推動(dòng)跑山文化在東北真正形成
從引入賽事，到培育人群，再到建立文化認(rèn)同，跑山正在從“新鮮事物”，變成“本地表達(dá)”。
2026年，隨著168公里組別的加入，東北100即將邁入萬人規(guī)模的新階段。但比規(guī)模更重要的是：越來越多東北人開始意識(shí)到——這片土地，不僅有滑雪，也有屬于自己的跑山。
當(dāng)“這次終于輪到東北了”不再只是一句口號(hào)，越野跑山文化，正在成為東北人新的驕傲。而在這個(gè)過程中，凱樂石，不只是參與者，更是跑山文化的推動(dòng)者。
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