從“流量思維”到“心智思維”，品牌營銷的底層邏輯正被重新定義。但隨著種草投入加深，新的困境接踵而至：種草場景多元分化，不同周期訴求各異，通用打法難以兼顧；人群畫像愈發(fā)復(fù)雜，海量標(biāo)簽之下，品牌卻看不清用戶真實模樣；內(nèi)容供給爆發(fā)式增長，哪些能貢獻(xiàn)心智、哪些能激發(fā)主動搜索，往往事后才知；AI技術(shù)浪潮奔涌，多數(shù)品牌仍停留在“手動擋”模式。
直面這四大痛點，2026年巨量引擎品牌廣告種草全面升級。圍繞「人群x內(nèi)容」精準(zhǔn)種草，以定制化產(chǎn)品適配多元場景，以精細(xì)標(biāo)簽穿透人群迷霧，以“找對人-說對內(nèi)容-投對內(nèi)容”讓內(nèi)容擊中所需，以UBMax智能投放讓策略有據(jù)可依。這套方法論如何落地？下面8個案例，給出答案。
Part 01 貝親錨定“養(yǎng)娃精算師”新品保溫杯人群滲透提升130%
貝親希望打出新品保溫杯心智，但母嬰賽道競爭激烈。如何精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群、打出差異化賣點，成為關(guān)鍵。
【種草通 + 行業(yè)特色人群定向】產(chǎn)品投放策略
人群定位：通過人群內(nèi)容偏好結(jié)合用戶決策路徑分析，定位出精打細(xì)算、追求高性價比的“養(yǎng)娃精算師”人群
內(nèi)容提效：鎖定秋冬換季、帶娃戶外出游場景，用“防水不漏”的差異化賣點精準(zhǔn)溝通
人群破圈：以“養(yǎng)娃精算師”為原點人群，進(jìn)行種草到轉(zhuǎn)化的全鏈路投放
最終，“養(yǎng)娃精算師”人群滲透提升130%+，人群投流ROI提升10+倍。新品保溫杯新增A3獲取成本降低30%，投后品牌5A人群拉新比例達(dá)76%。
Part 02某美妝品牌L:心智爆+質(zhì)爆雙爆文 種草效率翻番
雙11種草蓄水期，品牌L面臨一個經(jīng)典難題：如何讓種草內(nèi)容不只是“被看到”，而是真正“種進(jìn)心里”？
【種草通 + 心智 + 爆文加熱】產(chǎn)品投放策略
內(nèi)容打磨：結(jié)合品牌核心心智與行業(yè)Top心智，反選心智效率更高的垂類和泛生活達(dá)人，根據(jù)達(dá)人特性設(shè)計適合的生活體驗場景
爆文加熱：優(yōu)選爆文視頻進(jìn)行加熱，其中心智爆&質(zhì)爆雙爆文的種草效率更勝一籌
雙爆文率對比大盤提升10%，雙爆文心智聯(lián)想效率提升116%。尤其亮眼的是，心智爆文的新增A3轉(zhuǎn)化率對比質(zhì)爆文提升130%。
Part 03 伯希和UBMax素材賽馬看后搜索成本降低83%
批量合作達(dá)人是服飾品牌伯希和的日常。但素材量級大了，問題也隨之而來：人工篩選耗時長、成本高、效率低，很多優(yōu)質(zhì)素材還沒來得及放大，熱度就已經(jīng)過去。
【種草通競價 + UBMax內(nèi)容優(yōu)必投】產(chǎn)品投放策略
內(nèi)容策略：聚焦頭部劇情達(dá)人打造反差感內(nèi)容，同步滲透生活圈層達(dá)人，重塑品牌心智
投放策略：在同人群×同達(dá)人×同出價下，UBMax對比手動投放的搜索效率與轉(zhuǎn)化效率均有提升；同時疊加看后搜目標(biāo)，強化“種草-搜索-轉(zhuǎn)化”閉環(huán)承接鏈路
投放數(shù)據(jù)顯示，看后搜成本降低83%，CPA3成本降低33%，智能投放的價值清晰可見。
Part 04 創(chuàng)爾美：種草通競價提升泛進(jìn)店指標(biāo)助攻整體ROI提升120%
美妝品牌創(chuàng)爾美自播bigday需要前置預(yù)熱，但流量增長遭遇瓶頸，急需一套既能前置預(yù)熱、又能鎖定精準(zhǔn)人群引流直播間的解決方案，攜手壹者，打出組合拳。
【種草通競價（人群種草） + 泛進(jìn)店】產(chǎn)品投放策略
試水期：參考優(yōu)質(zhì)素材內(nèi)容，快速復(fù)刻并探索不同素材的最優(yōu)泛進(jìn)店成本區(qū)間
放量期：向泛進(jìn)店成本更低的策略計劃傾斜預(yù)算，持續(xù)投入，低成本提升精準(zhǔn)人群規(guī)模
最終CPM降低60%，CPA3成本降低10%，整體ROI提升120%——這套“種收一體”的打法，為品牌bigday交出了亮眼答卷。
Part 05 科沃斯：合約+競價雙開 大促生意爆發(fā)
大促期間，生活小家電品類競爭激烈，科沃斯需要提前蓄水搶占用戶注意力，提升競爭優(yōu)勢。
【種草通 + 直播引流磁貼 + 搜索組件】產(chǎn)品投放策略
前置蓄水：聚焦核心人群與拓新人群的差異化內(nèi)容觸達(dá)，依托星圖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，種草通搭配直播引流磁貼、搜索組件精準(zhǔn)加熱，積累品牌熱度、拉動搜索流量
流量承接：用戶心智初步形成后，用電商品專承接流量，實現(xiàn)站內(nèi)外生意引流
合約種草精準(zhǔn)蓄水，新增A3率對比同周期同行業(yè)提升22%；競價種草動態(tài)搶量，CPA3成本下降38%；電商品專成功承接種草流量，7日點擊ROI提升10%。從蓄水到轉(zhuǎn)化，雙輪驅(qū)動在大促中跑出了節(jié)奏感。
Part 06 和平精英：星聚力x明星共創(chuàng)撬動聲量高效破圈
騰訊重磅游戲“和平精英”版本更新，為了高效破圈，需要一套能快速拓寬曝光、增強互動的組合拳。
【星聚力 + 明星共創(chuàng)組件】產(chǎn)品投放策略
直播前：品牌大使祝緒丹受邀參加「和平精英刺激之夜」，通過星聚力共創(chuàng)擴大聲量
直播中：直播Topview強勢曝光導(dǎo)流，組合熱點榜單、熱點隨享、熱點品專，實現(xiàn)長線熱點溢出
直播后：聯(lián)動品牌與八位明星創(chuàng)意共創(chuàng)，持續(xù)放大熱度
官宣預(yù)熱視頻互動率對比游戲大盤提升22倍，累計場觀6500萬+，站內(nèi)互動450萬+。明星共創(chuàng)成為這場破圈戰(zhàn)役的核心引擎。
Part 07 佳沛：量潮計劃x星推搜直 品牌搜索PV提升62%
每年4-6月是佳沛的“開果季”。為了最大化覆蓋核心人群并擴大曝光，帶動618線上銷量增長，佳沛打通線上線下營銷場景，實現(xiàn)全域覆蓋。
【種草通 + 「量潮計劃」觸達(dá)人群定向】產(chǎn)品投放策略
線下：通過量潮計劃實現(xiàn)人群高效破圈，用品牌TVC覆蓋一二線城市，打造“天然營養(yǎng)一口快充”心智
線上：與非垂達(dá)人合作，在親子互動場景中帶出品牌，通過種草通合約保量定向品牌核心人群、量潮曝光人群；同時串聯(lián)星推搜直鏈路，配置搜索詞，用品專攔截搜索流量，承接品牌自播矩陣號轉(zhuǎn)化
線上線下全面發(fā)力，整體曝光超2700萬，拉新占比79%。5A人群資產(chǎn)新增2000萬，品牌搜索PV提升62%。
Part 08 易方達(dá)基金：瞄準(zhǔn)互動+賬號關(guān)注雙目標(biāo) 5A人群規(guī)模提升5倍
【種草通競價（互動量/賬號關(guān)注）】產(chǎn)品投放策略
內(nèi)容創(chuàng)作：運用AI數(shù)字人與動畫等形式，融合沉浸式調(diào)研紀(jì)實與生活化場景種草，多類型素材觸達(dá)，提升互動、塑造心智
投放執(zhí)行：聚焦互動、漲粉雙目標(biāo)投放，高效沉淀賬號長效價值
投后品牌5A人群規(guī)模提升5倍，流量成本CPM降低25%，互動率提升2倍——這套“雙目標(biāo)”打法，為金融品牌的長期經(jīng)營提供了新思路。
從貝親 “養(yǎng)娃精算師” 的精準(zhǔn)人群滲透，到伯希和 UBMax 素材賽馬的降本增效；從和平精英明星共創(chuàng)破圈引爆，到創(chuàng)爾美結(jié)合種草通競價提升泛進(jìn)店指標(biāo)助攻生意增長......8 大實戰(zhàn)案例，共同給出了品牌種草的全新答案：
以「人群 × 內(nèi)容」為核心破局當(dāng)下種草困局，告別粗放投放與同質(zhì)化內(nèi)容，真正做到找對人、說對話、投對效。
讓品牌每一次發(fā)聲都能精準(zhǔn)觸達(dá)、引發(fā)共鳴，每一次曝光都不再是短暫流量，而是持續(xù)沉淀為珍貴且可積累的品牌心智資產(chǎn)。在實現(xiàn)種草有量更有質(zhì)的同時，穩(wěn)步構(gòu)建長效競爭力，助力品牌實現(xiàn)更穩(wěn)健、更可持續(xù)的長期增長。
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